企業(yè)戰(zhàn)略管理課件(ppt96頁)-資料下載頁
2025-01-27 05:03本頁面
【正文】 值鏈與產(chǎn)業(yè)價值鏈 ? 供應商的 銷售渠道 顧客的 ? 價值鏈 的價值鏈 價值鏈 ? 企業(yè) 四、構(gòu)造企業(yè)價值鏈 ? 五、價值鏈分析 ? （一）關(guān)鍵活動的成本標桿學習 ? （二）獲得成本競爭力的戰(zhàn)略選擇 （二）獲得成本競爭力的戰(zhàn)略選擇 對于產(chǎn)生于行業(yè)價值鏈的上游部分的成本劣勢，可以采取以下行動： ⑴通過談判，從供應商那里獲得更有利的價格。 ⑵同供應商進行緊密的合作，以幫助它降低成本。 ⑶改善供應商價值鏈和企業(yè)自己價值鏈之間的聯(lián)系。 ⑷嘗試使用成本更低的替代品。 ⑸盡力在其他地方砍掉成本以補償這個地方的差異。 對于存在于價值鏈體系下游部分的成本劣勢，可以采取以下行動 ⑴促使分銷商和其他前向渠道減少利潤。 ⑵同前向渠道聯(lián)盟或客戶緊密合作，以尋找降低成本的雙贏機會 ⑶轉(zhuǎn)向更具經(jīng)濟性的分銷戰(zhàn)略，包括前向一體化。 ⑷試圖削減價值鏈體系中其它階段的成本以彌補這里產(chǎn)生的差異。 對存在于企業(yè)內(nèi)部的成本劣勢，可以采取以下行動： ⑴簡化高成本活動的經(jīng)營和運作。 ⑵再造業(yè)務(wù)流程和工作慣例，從而提高員工的生產(chǎn)率，提高關(guān)鍵活動的效率，提高企業(yè)資產(chǎn)的利用率，或者改善企業(yè)對成本驅(qū)動因素的管理。 ⑶通過改造價值鏈消除某些產(chǎn)生成本的活動。 ⑷對高成本的活動進行重新布置，將其安排在活動的展開成本更低的地理區(qū)域。 ⑸分析自己的價值鏈，對它進行分解，看一看是否有一些非關(guān)鍵的活動由外部的合作商來完成比自己更為合適。 ⑹投資于節(jié)約成本的技術(shù)改善，如機器人、柔性制造技術(shù)、計算機控制系統(tǒng)等。 ⑺圍繞棘手的成本要素進行革新，如對工廠和設(shè)備追加投資。 ⑻簡化產(chǎn)品設(shè)計，使產(chǎn)品的生產(chǎn)更具有經(jīng)濟性。 ⑼通過價值鏈體系的前向和后向部分來補償企業(yè)的內(nèi)部成本劣勢。 第三節(jié) 核心競爭能力分析 ? 核心競爭能力是某一企業(yè)內(nèi)部一系列互補的技能和知識的組合，這種組合可以使企業(yè)的業(yè)務(wù)具有獨特的競爭優(yōu)勢。 ? 核心競爭能力的特征 獨特性 、擴散性、增值性 、可變性 ? 核心競爭能力、核心產(chǎn)品與最終產(chǎn)品 二、對核心競爭力的管理 （一）找出現(xiàn)有的核心競爭力 （二）制定獲取核心競爭能力的計劃 （三）培養(yǎng)新的核心競爭能力 （四）核心競爭能力的部署 （五）保持核心競爭能力 新 核心競爭力 現(xiàn)有的 10年后領(lǐng)先 為了保持并擴大市場份額，需要哪些核心競爭力 大商機 參與未來最誘人的市場、需要培育哪些新的核心競爭力 填補空白 通過利用現(xiàn)有的核心競爭力，提高企業(yè)在現(xiàn)有市場中地位的機會是什么？ 空白領(lǐng)域 通過創(chuàng)造性地重新部署或重組合現(xiàn)有的核心競爭力，企業(yè)能夠創(chuàng)造的新產(chǎn)品是什么 現(xiàn)有的 產(chǎn)品或服務(wù)范疇 新的 培養(yǎng)新的核心競爭力 ? 建立領(lǐng)先的核心競爭能力的關(guān)鍵在于持之以恒。而做到這一點，首先企業(yè)內(nèi)部對建立與支持哪些能力應該意見一致。其次，負責建立能力的管理班子應保持相對穩(wěn)定。 ? 培養(yǎng)新的核心競爭力的方法 集中法 借用法 收購法 融合法 重復法 核心競爭力的部署 將注意力集中在能發(fā)揮核心競爭能力作用和增強核心競爭能力上來?？梢詫εc企業(yè)核心競爭能力無關(guān)或關(guān)系不大的業(yè)務(wù)采取收縮或撤退策略；或在存在合格供應商的情況下，對企業(yè)價值鏈上與核心競爭能力關(guān)系不大的活動采取外包策略。 在可以充分利用企業(yè)已有核心競爭能力新領(lǐng)域或新產(chǎn)品范圍，根據(jù)具體情況，可以分別采取收購、合資、內(nèi)部開發(fā)等不同方式增加相應的產(chǎn)品和服務(wù)。 核心競爭能力的內(nèi)部擴散。 保持核心競爭力 核心競爭能力喪失的原因： ⑴核心競爭能力攜帶者的流失。 ⑵與其他企業(yè)的合作。 ⑶放棄某些經(jīng)營業(yè)務(wù)。 ⑷核心競爭能力逐漸被競爭對手所模仿，成為行業(yè)中必備的能力 保護核心競爭能力的措施 ： ⑴加強對核心競爭能力攜帶者的管理和控制。 ⑵自行設(shè)計和生產(chǎn)核心產(chǎn)品。 ⑶謹慎處理某些經(jīng)營不善的業(yè)務(wù)。 ⑷加強對企業(yè)核心技術(shù)的保密措施與管理制度。 ⑸在現(xiàn)有核心技術(shù)或技能融合模式基礎(chǔ)上，利用全面質(zhì)量管理或 “小決策 ”不斷對其進行改良與改進。 第四節(jié) 外部環(huán)境與內(nèi)部條件 的綜合分析 二、 SWOT法分析過程 （一）建立外部因素評價（ EFE）矩陣 （二）建立內(nèi)部因素評價矩陣 （三）戰(zhàn)略分析 將上述結(jié)果在 SWOT 分析圖上具體定位，確定 企業(yè)戰(zhàn)略能力 優(yōu)勢（Strengths） 1. 2. 劣勢Weaknesses 1. 2. 機會 Opportunities 1. 2. S＋ O戰(zhàn)略選擇 1. 2. W＋ O戰(zhàn)略選擇 1. 2. 威脅 Threats 1. 2. S＋ T戰(zhàn)略選擇 1. 2. W＋ T戰(zhàn)略選擇 1. 2.
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