活動企劃發(fā)想與行銷策劃-資料下載頁
2025-01-27 01:31本頁面
【正文】 劃書 ?對外企劃書 ?專案比稿 ?策略聯(lián)盟 ?手邊的資源有多少 ?製作企劃書的時(shí)間 ?美編的成本 ?決定以何種企劃書格式 ?嚴(yán)謹(jǐn)型 ?創(chuàng)意型 行銷企劃書架構(gòu) 商品定位 商品分析 消費(fèi)者分析 市場分析 行銷策略 問題點(diǎn) / 機(jī)會點(diǎn) 訴求對象 支持點(diǎn) 消費(fèi)者利益 品牌印象 行銷活動 ? 行銷目標(biāo) ? 消費(fèi)者決策過程 ? 行銷活動 ? 時(shí)程表 創(chuàng)意表現(xiàn) ? 一致之視覺 ? 格調(diào)與氣氛 ? 品牌個(gè)性 媒體組合 ? 媒體目標(biāo) ? 實(shí)施期間 ? 媒體預(yù)算分配 ? 媒體日程安排 (一 )市場調(diào)查 (三 )行銷計(jì)劃 行銷效益分析 行銷評估 (二 )STP策略 資源需求 如何編撰商品故事 ?企劃人員在設(shè)計(jì)行銷溝通的內(nèi)容時(shí)，最大的挑戰(zhàn)是 如何編撰商品故事與行銷口號 ， story 與 slogan是否能吸引消費(fèi)者的目光與興趣，決定行銷溝通的成敗。 如何編撰商品故事 ? 編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個(gè)步驟： 1. 列舉產(chǎn)品的特色以及消費(fèi)者利益訴求點(diǎn)。 2. 撰寫一段公司背景的簡介。 3. 說明哪些產(chǎn)品特色與利益是競爭對手所沒有的？優(yōu)於競爭對手的特色與利益為何？產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)為何？ 4. 綜合以上三項(xiàng)內(nèi)容編輯成一篇完整的說明。 5. 把說明文字中所有「最高品質(zhì)」、「最佳服務(wù)」等無法具體說明的形容詞全部刪除，接著刪除文中所提及有關(guān)製程、技術(shù)上的所有專門術(shù) 如何製作行銷口號或標(biāo) ? 從商品故事中所提到所有的產(chǎn)品特色及獨(dú)特賣點(diǎn)中，找出最主要、最能吸引消費(fèi)者的一項(xiàng)賣點(diǎn)，改寫成能在 10秒內(nèi)敘述完的句，在所有行銷溝通的訊息內(nèi)。 ? 引客戶的興趣，使他們想進(jìn)一步知道該產(chǎn)品的其他功能與細(xì)節(jié)?？蛻魞?nèi)心深處的感情，引發(fā)感性的共鳴。 ? 感性消費(fèi)時(shí)代來臨，消費(fèi)者喜歡聽故事，吸引人的 story 與 slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件，行銷企劃人員必須專精於此一技巧，才能在行銷戰(zhàn)爭中無往不利。 優(yōu)質(zhì)企劃書的操作要點(diǎn) ?大綱完整不是重點(diǎn)，邏輯程序更為重要 ?頁數(shù)多寡不是重點(diǎn)，精確表達(dá)更為重要 ?制式格式不是重點(diǎn)，打動人心更為重要 企劃書每人都會寫， 試了才知道 有節(jié)奏的企劃書 Practice makes perfect. 來一場精彩的表演，讓臺下掌聲如雷 引人注意的主題 難以抗拒的價(jià)值 正確的分析 美好的未來 合理的資源需求 精彩的重頭戲 五個(gè)層次 讓閱讀者有一步一步往上走的感覺 演講完畢，謝謝觀看！
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