活動企劃發(fā)想與行銷策劃(文件)
【正文】 「創(chuàng)造」皆由「發(fā)現(xiàn)」開始 ：兼顧「整體」和「個體」 要觀測整體才能下正確判斷。 「整體輪廓」 能夠搶先預測下一步的能力，讓社會、市場、消費者、價值觀產生變化。 「創(chuàng)造」皆由「發(fā)現(xiàn)」開始 4. 用敏創(chuàng)目光觀察「細節(jié)」 人的行為理性佔 20%，非理性佔 80%。 5. 強化自己的「偵測雷達」 最重要的情報可驅動人群。在混沌不明的社會中，唯有熱情擁有最大的說服力和真實性。迅速前往現(xiàn)場觀察、聆聽、感受。 ) 『培養(yǎng)創(chuàng)造力的要素』 5. 邏輯化 (概念化。從中勾勒大致草圖，並加以統(tǒng)合。 ?一份好的企劃書具有下列特色： ?清楚明瞭，不需經過解說，就能明白內容，可以執(zhí)行。 ?周詳?shù)目紤]面對的情境，提出權變計劃。 3. 說明哪些產品特色與利益是競爭對手所沒有的？優(yōu)於競爭對手的特色與利益為何？產品的獨特賣點為何？ 4. 綜合以上三項內容編輯成一篇完整的說明。 ? 感性消費時代來臨，消費者喜歡聽故事，吸引人的 story 與 slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件，行銷企劃人員必須專精於此一技巧，才能在行銷戰(zhàn)爭中無往不利。 ? 引客戶的興趣，使他們想進一步知道該產品的其他功能與細節(jié)。 如何編撰商品故事 ? 編撰一份理想的商品故事的過程可以簡化成以下幾個步驟： 1. 列舉產品的特色以及消費者利益訴求點。 ?兼具質化與量化效益 — SMART原則。湧現(xiàn)讓人喜悅和幸福的想法是企業(yè)的原點。 ) 6. 編輯．翻譯資訊 (匯集情報後，並加以組織整合，用來修正創(chuàng)造新關係。 ) (親身經歷所感受到的皆為情報。 『培養(yǎng)創(chuàng)造力的要素』 (關心所有大小事物，愛湊熱鬧。掌握本質、窺見先機，創(chuàng)造的提示就在於人身上。培養(yǎng)洞察力，注重小細節(jié)的習慣。這樣可將粗略沒看見的細節(jié)逐漸看清。要從點觀面，也要以面來觀點。 創(chuàng)造思考歌 ~大家一起來唱歌 創(chuàng)造思考， 動動頭腦， 點子多， 方法巧， 見解新， 面面到。 「內心」 INSIGHT 洞察消費者 優(yōu)秀的「感受洞察力」， 可衍生出優(yōu)秀的創(chuàng)意。這樣無法發(fā) 掘到深埋消費者 內心的變化因子。 感受，重新想像 ?我們每天都用的手機應該增加哪一項功能？ 先有 想像力 ， 再講求 創(chuàng)造力 (夢想的能力 ) (實踐夢想的能力) 兩個最 重要的「力」 勾勒出抽象的 異想世界。 ?第四階段，總結並考慮可行性。 ?環(huán)境愈輕鬆愈好，拿掉領帶，脫掉鞋子，準備一點吃的。 流動性 資訊性 感受性 創(chuàng)造性
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