活動(dòng)企劃發(fā)想與行銷策劃(文件)
【正文】 「創(chuàng)造」皆由「發(fā)現(xiàn)」開始 ：兼顧「整體」和「?jìng)€(gè)體」 要觀測(cè)整體才能下正確判斷。 「整體輪廓」 能夠搶先預(yù)測(cè)下一步的能力，讓社會(huì)、市場(chǎng)、消費(fèi)者、價(jià)值觀產(chǎn)生變化。 「創(chuàng)造」皆由「發(fā)現(xiàn)」開始 4. 用敏創(chuàng)目光觀察「細(xì)節(jié)」 人的行為理性佔(zhàn) 20%，非理性佔(zhàn) 80%。 5. 強(qiáng)化自己的「?jìng)蓽y(cè)雷達(dá)」 最重要的情報(bào)可驅(qū)動(dòng)人群。在混沌不明的社會(huì)中，唯有熱情擁有最大的說(shuō)服力和真實(shí)性。迅速前往現(xiàn)場(chǎng)觀察、聆聽、感受。 ) 『培養(yǎng)創(chuàng)造力的要素』 5. 邏輯化 (概念化。從中勾勒大致草圖，並加以統(tǒng)合。 ?一份好的企劃書具有下列特色： ?清楚明瞭，不需經(jīng)過解說(shuō)，就能明白內(nèi)容，可以執(zhí)行。 ?周詳?shù)目紤]面對(duì)的情境，提出權(quán)變計(jì)劃。 3. 說(shuō)明哪些產(chǎn)品特色與利益是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒有的？?jī)?yōu)於競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特色與利益為何？產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)為何？ 4. 綜合以上三項(xiàng)內(nèi)容編輯成一篇完整的說(shuō)明。 ? 感性消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，消費(fèi)者喜歡聽故事，吸引人的 story 與 slogan是任何暢銷商品不可或缺的要件，行銷企劃人員必須專精於此一技巧，才能在行銷戰(zhàn)爭(zhēng)中無(wú)往不利。 ? 引客戶的興趣，使他們想進(jìn)一步知道該產(chǎn)品的其他功能與細(xì)節(jié)。 如何編撰商品故事 ? 編撰一份理想的商品故事的過程可以簡(jiǎn)化成以下幾個(gè)步驟： 1. 列舉產(chǎn)品的特色以及消費(fèi)者利益訴求點(diǎn)。 ?兼具質(zhì)化與量化效益 — SMART原則。湧現(xiàn)讓人喜悅和幸福的想法是企業(yè)的原點(diǎn)。 ) 6. 編輯．翻譯資訊 (匯集情報(bào)後，並加以組織整合，用來(lái)修正創(chuàng)造新關(guān)係。 ) (親身經(jīng)歷所感受到的皆為情報(bào)。 『培養(yǎng)創(chuàng)造力的要素』 (關(guān)心所有大小事物，愛湊熱鬧。掌握本質(zhì)、窺見先機(jī)，創(chuàng)造的提示就在於人身上。培養(yǎng)洞察力，注重小細(xì)節(jié)的習(xí)慣。這樣可將粗略沒看見的細(xì)節(jié)逐漸看清。要從點(diǎn)觀面，也要以面來(lái)觀點(diǎn)。 創(chuàng)造思考歌 ~大家一起來(lái)唱歌 創(chuàng)造思考， 動(dòng)動(dòng)頭腦， 點(diǎn)子多， 方法巧， 見解新， 面面到。 「內(nèi)心」 INSIGHT 洞察消費(fèi)者 優(yōu)秀的「感受洞察力」， 可衍生出優(yōu)秀的創(chuàng)意。這樣無(wú)法發(fā) 掘到深埋消費(fèi)者 內(nèi)心的變化因子。 感受，重新想像 ?我們每天都用的手機(jī)應(yīng)該增加哪一項(xiàng)功能？ 先有 想像力 ， 再講求 創(chuàng)造力 (夢(mèng)想的能力 ) (實(shí)踐夢(mèng)想的能力) 兩個(gè)最 重要的「力」 勾勒出抽象的 異想世界。 ?第四階段，總結(jié)並考慮可行性。 ?環(huán)境愈輕鬆愈好，拿掉領(lǐng)帶，脫掉鞋子，準(zhǔn)備一點(diǎn)吃的。 流動(dòng)性 資訊性 感受性 創(chuàng)造性
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