某可樂品牌復(fù)興策略全案-資料下載頁(yè)
2025-01-26 23:39本頁(yè)面
【正文】 健康的可樂”這個(gè)主題。 ? 二、影視廣告創(chuàng)意闡述 ? 一個(gè)滿臉皺紋和雀斑的女巫走進(jìn)了她的實(shí)驗(yàn)室，她走近屋子中央的鍋中正在沸騰的藥物，攪了攪，覺得不滿意，接著轉(zhuǎn)身走到架子邊看到了架子上放置的中藥罐，于是猶豫著抓了兩把扔到了鍋里。這時(shí)，只聽“嘭”地一聲，鍋里冒出大量白霧充滿整個(gè)屋子，當(dāng)白霧散去，原先丑陋的女巫變成了年輕貌美的少女，手里還拿著一瓶嶗山可樂。她又喝了一口，身上的漆黑丑陋的女巫服立刻變成了華麗的禮服。原來(lái)，她在原先的藥物中加入中藥，改變了藥性，變成了美味的嶗山可樂，使她擁有了年輕美麗的容貌。 ? 分析：此影視廣告是針對(duì)年輕消費(fèi)者的，由于能接受可樂的大部分是年輕人，但是市面上的傳統(tǒng)可樂是有害于健康的，我們要做的就是轉(zhuǎn)變消費(fèi)者的觀念，讓他們覺得嶗山可樂是既有可樂的刺激感又有益于健康，進(jìn)而使他們喜歡上這個(gè)產(chǎn)品。 ? 系列廣告賞析： ? 我的嶗山可樂緣 鏡頭一： 公司內(nèi)，我（成功男士）和同事正在辦公室熱情、自信、激烈的討論問題，公司內(nèi)部員工有的拿著文件在走來(lái)走去，有的在接著電話，他們的表情自然、忙碌、充實(shí)，這時(shí)有一位員工，拿著一提的嶗山可樂進(jìn)來(lái)了，將嶗山可樂輕輕的擺在桌子上，后悄悄的關(guān)門離開，微笑著看著自己的同事，這時(shí)有一名員工抬起頭來(lái)，拿起嶗山可樂做了一個(gè)干杯的姿勢(shì)，兩人相視一笑 …… ? 鏡頭二： 假期，我穿著一身休閑裝，正在登嶗山，幾位年輕、亮麗、休閑的美女有說有笑的走在我前面，這時(shí)中間一位女生在向上彎腰攀登時(shí)，一瓶嶗山可樂從她的背包里掉了出來(lái) …… （她們驚訝，擔(dān)憂的向后看），當(dāng)嶗山可樂滾到我的面前，我俯下身子，輕輕拾起，頑皮的笑了，向她們走去，將嶗山可樂遞給了她，她感激的笑了笑 …… ? 鏡頭三： 舉行婚禮的那一天，當(dāng)雙方互相交換戒指時(shí)，新娘打開蒙著紅色綢布的禮盒，里面卻放著嶗山可樂，新娘望著新郎幸福的笑了 ? 旁白：嶗山可樂伴隨著我的工作，我的愛情，我的生活 …… ? 親情篇： ? 鏡頭畫面： 一個(gè)女孩坐在房間里冥思苦想。 ? 特寫： 女孩眉頭緊緊皺在一起。 ? 對(duì)白： 老爸總是喝酒，一天不碰就難受，這樣下去身體會(huì)變差的，怎么辦呢？ ? 特寫：女孩趴在桌子上糾結(jié)的表情。 ? 鏡頭畫面：“砰 …… ”門被人一腳踹開，進(jìn)來(lái)一個(gè)男孩，手里拿著一瓶嶗山可樂。 ? 對(duì)白：“姐，你干嗎呢？愁眉苦臉的，來(lái)來(lái)來(lái)，給你喝一口，可別說弟弟我不關(guān)心你?！? ? 特寫：鏡頭停留在男孩舒爽的表情和可樂上。 ? 對(duì)白：“這是什么？嶗山可樂？你就不能喝點(diǎn)有營(yíng)養(yǎng)的？” ? 特寫：女孩的眉頭皺的更緊了。 ? 對(duì)白：“什么呀，姐，你也太孤陋寡聞了吧，嶗山可樂可是最健康的飲料，含有 10多種中藥成分，嶗山礦泉水釀造，口感好，還是咱青島人自己的品牌呢！” ? 特寫：鏡頭停留在可樂上。 ? 對(duì)白：“真的？那你不早說，走走走，多去買幾瓶，給老爸也換換口味，讓他少喝些酒。” ? 特寫：女孩表情輕松，臉上有了笑容。 ? 鏡頭畫面：女孩拖著男孩朝門口走去。 ? 字幕：嶗山可樂，健康多一點(diǎn)！ ? 友情篇： ? 鏡頭畫面：“我不喝啤酒??！”一個(gè)女生的聲音突兀的出現(xiàn) ? 特寫：女生痛苦的表情。 ? 對(duì)白：“恩，你的身體不好，不能喝酒。咱換個(gè)飲料吧！”一起在餐館里聚餐的女生中的一位說：“那就喝嶗山可樂唄！” ? 鏡頭特效：一瓶罐裝嶗山可樂落入一杯冰水中，寒氣逼人 ? 旁白：它是最健康的飲料，含有 10多種中藥成分，嶗山礦泉水釀造，咱青島人自己的可樂！ ? 特寫：所有的女生臉上充滿了向往又有點(diǎn)錯(cuò)愕的表情 ? 對(duì)白：“老板，上嶗山可樂！”所有女生齊聲向老板喊道 ? 音樂音效：音樂在此刻停頓，著重表現(xiàn)老板的驚異 ? 特寫：老板看到美女們渴望的眼神，會(huì)意到嶗山可樂的魅力，表情由驚訝變?yōu)槲⑿? ? 音樂音效：變得歡快起來(lái)。 ? 畫面：所有女生都在開心的喝著嶗山可樂，最后出現(xiàn)嶗山可樂的標(biāo)志和產(chǎn)品圖片 ? 字幕旁白：“嶗山可樂，健康多一點(diǎn)！” ? 愛情篇： ? 鏡頭畫面：一個(gè)男孩坐在公園的長(zhǎng)椅上，眼睛望著路邊 ? 特寫：男孩臉上若有所思的表情 ? 對(duì)白：“奇怪，怎么還不來(lái)？她以前沒有其他女生那種愛遲到的毛病??？難不成出什么事了？” ? 特寫： 男孩開始坐立不安 ? 鏡頭畫面：男孩站起來(lái)，這時(shí)，路口出現(xiàn)了女孩的身影，男孩急忙迎上前 ? 對(duì)白：女：“等急了吧？” ? 男：“沒有，出什么事了嗎？” ? 女：“沒有啊，看，我去買這個(gè)了?！? ? 鏡頭畫面：女孩伸出手，手里拿著兩瓶嶗山可樂 ? 特寫：男孩訝異的表情 ? 對(duì)白：“看，嶗山可樂哦，含有 10多種中藥成分，嶗山礦泉水釀造，口感好，還是咱青島人自己的品牌呢！” ? 特寫：鏡頭停留在可樂上。 ? 鏡頭畫面：男孩接過嶗山可樂，喝了一口，臉上露出笑容，然后男孩和女孩手牽手，另一只手拿著嶗山可樂，最后出現(xiàn)嶗山可樂的標(biāo)志和產(chǎn)品圖片 ? 字幕：嶗山可樂，健康多一點(diǎn)！ ? 三、產(chǎn)品包裝 ? 嶗山可樂目前使用的仍是多年前的舊包裝，這使得消費(fèi)者在選用快消品 —— 飲料的時(shí)候很難注意到嶗山可樂這款產(chǎn)品，所以，在包裝上也需要做一些改進(jìn)。例如改變傳統(tǒng)包裝的紅色以與可口可樂進(jìn)行區(qū)分等。 ? 嶗山可樂的中文字體應(yīng)使用具有中國(guó)特色的行書，加入一些時(shí)尚元素，整體的顏色應(yīng)更加醒目一些。 謝謝觀賞
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