某地塊項(xiàng)目整合策略提報(bào)-資料下載頁
2025-01-26 22:16本頁面
【正文】 【萃取新古典主義建筑風(fēng)格精華筑就而成的蘇寧 〃 河仕界，完美傳承了蘇州河百年文脈商源以及外灘建筑群的經(jīng)典風(fēng)貌，是傳承上一百年榮耀，更是引領(lǐng)下一百年的輝煌。 并以 25004150㎡超大獨(dú)棟商務(wù)空間的建筑形態(tài)，全面超越現(xiàn)有的一般商墅和寫字樓，“商邸”這一項(xiàng)目專屬定位順勢而出，也唯“世界級(jí)”企業(yè)集團(tuán)才可與之匹配。新古典主義經(jīng)典建筑風(fēng)格在蘇州河百年璀璨榮耀光環(huán)之下，將完美呈現(xiàn)出項(xiàng)目“世界級(jí)”的奢貴血脈，傳承性不言而喻?！? PART THREE 品牌推廣 和聲觀點(diǎn) 1 做足項(xiàng)目品牌，聯(lián)動(dòng)淀山湖項(xiàng)目， 以兩個(gè)頂級(jí)項(xiàng)目的品牌認(rèn)知和美譽(yù)，帶動(dòng)蘇寧環(huán)球品牌 “ 蘇寧電器 ” 品牌先入為主， “ 蘇寧環(huán)球 ” 的知名度僅限行業(yè)內(nèi)部，故，以項(xiàng)目帶動(dòng)品牌， “ 蘇寧 〃 河仕界 ” 項(xiàng)目獲得市場認(rèn)可后，推出 “ 蘇寧環(huán)球 ” 品牌（以新聞公關(guān)為主）。 和聲觀點(diǎn) 2 公關(guān)先行 /事件引爆 大眾傳播 /小眾接觸 2023年， 67月銷售 工程節(jié)點(diǎn) 推廣節(jié)點(diǎn) 公關(guān)先行 推廣方式 事件營銷 新聞公關(guān) 營造 項(xiàng)目奢貴調(diào)性 大眾媒體推廣 建立 項(xiàng)目奢貴形象 ?地段 ?新古典建筑 ?蘇州河文脈 ?國際精品酒店集團(tuán) ?E p o q u e h o t e l s . Com ?米其林三星餐廳 . 階段一 . . 階段三 階段二 事件營銷 構(gòu)建 項(xiàng)目商務(wù)奢貴內(nèi)涵 大眾推廣 引爆 上海灘內(nèi)斂商務(wù)奢貴 ?榮膺福布斯指定會(huì)所 ?世界杰出華商會(huì)財(cái)富領(lǐng)袖論壇 全球發(fā)售 形象面世 客群圈層思考 ? 商會(huì)； (例：世界杰出華商會(huì) ) ? 同學(xué)會(huì)； (例：長江商學(xué)院、中歐商學(xué)院 ) ? 國際金融背景領(lǐng)袖； ? 長三角企業(yè)高層 … 客群媒介接觸習(xí)慣 （ 1）時(shí)效性強(qiáng)的信息 網(wǎng)絡(luò)，電視，報(bào)紙，雜志。 （ 2）對(duì)傳統(tǒng)媒體信任度偏高 高端商務(wù)客群對(duì)網(wǎng)絡(luò)的信任度低，對(duì)信息挖掘功能更具優(yōu)勢的 電視報(bào)紙 雜志傳統(tǒng)媒體顯得更加信任。 （ 3）傾向單一清晰媒體組合 以財(cái)經(jīng)類報(bào)紙雜志為主。 （ 4） 巡生活軌跡的場所 寫字樓、私人會(huì)所、國際機(jī)場、高速公路、高端商務(wù)酒店、高 爾夫球場、網(wǎng)球場、餐廳、酒吧 媒體推廣原則 以高端財(cái)經(jīng)管理類媒體為主，精準(zhǔn)擊中目標(biāo)客戶和潛在客源； 主流日?qǐng)?bào)新聞炒作為輔，保持項(xiàng)目市場熱度和曝光率。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 《 商業(yè)周刊 》 中文版 《 哈佛商業(yè)評(píng)論 》 《 時(shí)代人物周報(bào) 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》 媒體推廣矩陣 鳳凰衛(wèi)視 第一財(cái)經(jīng) 華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng) FT財(cái)經(jīng)網(wǎng)、搜房、新浪等 上海商報(bào)、理財(cái)周刊、上海樓市、租售情報(bào)、時(shí)代報(bào)、上海經(jīng)理人、上海證券報(bào)等 財(cái)經(jīng)管理報(bào)刊 電視 網(wǎng)絡(luò) 專業(yè)報(bào)刊 通訊社 新華社、中新社、道瓊斯、 彭博社 戶外 上海高架 滬寧高速 平面表現(xiàn) 階段一：形象展示 階段二：活動(dòng) 階段三：開盤 樓書風(fēng)格展示 備選案名一： 蘇寧 〃 赫爾墨司 總部領(lǐng)地 Hermes，西方商業(yè)之神 備選案名二： 蘇寧 〃 資氏會(huì) 總部領(lǐng)地 “資”，資本的聚集性；“氏”，姓氏的傳承性 “會(huì)”會(huì)所。
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