淺談品牌傳播概述課件-資料下載頁(yè)
2025-01-25 16:16本頁(yè)面
【正文】 品牌整合營(yíng)銷的基本目標(biāo) １ 確保同消費(fèi)者的所有溝通協(xié)調(diào)一致。 ２ 溝通的焦點(diǎn)是消費(fèi)者而非產(chǎn)品。 ３ 積極發(fā)展同消費(fèi)者一對(duì)一的溝通。 ４ 從單向溝通轉(zhuǎn)為雙向溝通，從交易營(yíng)銷向關(guān)系營(yíng)銷發(fā)展。 營(yíng)銷傳播整合的必要性 １ 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化 ２ 營(yíng)銷方式的變化 ３ 媒體環(huán)境的變化 ４ 消費(fèi)者的變化 ５ 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 品牌的整合營(yíng)銷包括兩個(gè)方面 １ 品牌信息的整合 為品牌提煉出一個(gè)核心價(jià)值觀，它能讓消費(fèi)者明確、清晰地 識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至 愛上一個(gè)品牌的主要力量。 沃爾沃宣傳的核心價(jià)值觀是 安全 。 寶馬強(qiáng)調(diào) 駕駛樂趣 的品牌理念。 品牌的整合營(yíng)銷包括兩個(gè)方面 ２ 傳播方式的整合 通過充分認(rèn)識(shí)廣告、直接營(yíng)銷、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系、包裝等 各種能傳遞信息及帶來附加價(jià)值的傳播手段，并將其結(jié)合，提供具 有良好清晰度、連貫性的信息使傳播影響力最大化。 從街頭隨處可見的促銷點(diǎn)，到充斥各種媒體的廣告宣傳，以及各具特色的產(chǎn)品包裝，都使品牌信息的傳播影響力最大化。 另外，關(guān)于食品安全質(zhì)疑的公共關(guān)系處理也能有效維護(hù)品牌形象。 飲料品牌的整合營(yíng)銷傳播
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