20xx淺談品牌傳播效果精選-資料下載頁
2025-03-30 05:47本頁面
【正文】 難以估量的。（三）低本錢的進展言論監(jiān)控和市場調查剛剛詳細描繪了社會化媒體在互動性方面的優(yōu)勢，除此之外，隨著社交網絡的普及，社交網絡的大數(shù)據特性得到特別好地表達。而企業(yè)假設能做好社交網絡的數(shù)據分析與處理，也能從中收到特別大的好處。首先，通過社交媒體企業(yè)能夠低本錢的進展言論監(jiān)控。在社交網絡出現(xiàn)往常，企業(yè)想對用戶進展言論監(jiān)控的難度是特別大的。而如今，社交媒體在企業(yè)危機公關時發(fā)揮的作用已經得到了廣泛認可，任何一個負面音訊都是從小范圍開場擴散的，只要企業(yè)能隨時進展言論監(jiān)控，能夠有效的降低企業(yè)品牌危機產生和擴散的可能。其次，通過對社交平臺大量數(shù)據的分析，或者進展市場調查，企業(yè)能有效的挖掘出用戶的需求，為產品開發(fā)提供特別好的市場按照，比方一個蛋糕供給商假設發(fā)如今社交網站上有大量的用戶尋找歐式蛋糕的信息，就能夠加大這方面的蛋糕設計開發(fā)，在社交網絡出現(xiàn)往常，這幾乎是不可能實現(xiàn)的，而如今，只要拿出些小禮品，在社交媒體做一個活動，就會收到海量的用戶反響。（四）低本錢組織力量通過社交網絡，企業(yè)能夠以特別低的本錢組織起一個龐大的粉絲宣傳團隊，而粉絲能帶給企業(yè)多大的價值呢？舉一個例子，小米如今有著龐大的粉絲團隊，數(shù)量龐大的米粉成為了小米崛起的重要要素，每當小米有活動或者出新品，這些粉絲就會奔波相告，做足宣傳，而這些，幾乎是不需要本錢的。假設沒有社交網絡，雷軍想要把米粉們組織起來為小米做宣傳，必定要花費極高的本錢。此外，社會化媒體的公開信息也能夠使我們有效地尋找到意見領袖，通過對意見領袖的宣傳攻勢，自然能夠收獲比大面積撒網更好的效果。四、以為例闡述品牌傳播中社會化媒體的優(yōu)勢（一） 建立品牌快速傳播的渠道用戶數(shù)量龐大，優(yōu)勢突出，使成為一條容量大、速度快、質量好、效果佳的傳播渠道。企業(yè)完全能夠將建成一條品牌快速傳播的渠道，通過傳播渠道和其他傳播渠道的整合運用，實現(xiàn)對企業(yè)品牌立體式、多渠道、高效率的傳播，使消費者對產品和企業(yè)品牌有全新的認知，提高對品牌的認可度、接受度和消費度，協(xié)助企業(yè)在市場競爭中不斷獲得先機。（二）提升品牌忠誠度品牌忠誠度的建立和提升是品牌成功的重要一環(huán)，企業(yè)運用進展品牌傳播，能夠構建和穩(wěn)定目的消費者與企業(yè)品牌的信任關系，有效提升目的消費者對品牌的忠誠度。的搖一搖、漂流瓶、查看附近好友等創(chuàng)新性功能，從社會學角度來看，能夠有利于一個處于私密平安狀態(tài)的社交圈中人與生疏人構成信任關系，從而能夠減少對彼此傳遞信息的猜疑與排擠；從消費者行為學來看，由于可信任之人間的信息推薦和溝通更容易被接受，因而私密平安社交圈中人所傳遞的信息更易被接受。在的信任氣氛，更適宜企業(yè)與目的消費者加深互動，構建信任關系，更有助于品牌信任度的建立和提升留意信息傳播流量和流向的調控，以維護用戶與平臺、用戶社交圈內各主體的信任關系。目前優(yōu)于微博的一大特點確實是未被各種邊欄廣告、僵尸粉和推送信息狂轟濫炸。2013 年8 月5 日，攜帶支付、條形碼、,成為騰訊社交平臺商業(yè)化戰(zhàn)略的標志 在新版本中，原先的公共賬號被分為效勞號和訂閱號，前者每月只能推送一條信息，后者盡管頻率放寬到每周一條，但會和其他許多品牌一起被折疊進一個文件夾里展示，讓用戶的界面變得更潔凈，用戶社交圈內各主體的信任關系的維護，既有利于用戶提升對產品的忠誠度，也有利于企業(yè)運用平臺維護和深化與目的消費者的信任關系， 促進目的消費者提升對企業(yè)品牌的忠誠度。（三）促進品牌創(chuàng)新今后的市場競爭必將愈加劇烈，品牌創(chuàng)新必將成為品牌塑造與推行的主旋律。作為具有明顯獨特優(yōu)勢的新媒體，為企業(yè)的品牌創(chuàng)新(包括品牌傳播創(chuàng)新等) 提供了更多的可能性，一方面，平臺本身確實是一個創(chuàng)新力較強的信息效勞平臺，其創(chuàng)新的思路與經歷可供企業(yè)借鑒；另一方面，企業(yè)應用傳播品牌信息，將得到包括目的消費者在內的用戶的反響，企業(yè)將能因而獲得有利于品牌創(chuàng)新的資源，包括品牌創(chuàng)新的創(chuàng)意資源文化資源途徑資源等，從而有利于企業(yè)在品牌的含金量表現(xiàn)方式、傳播途徑、推行運作等方面的創(chuàng)新，增厚品牌的含金量，提升品牌質量。智威湯遜上海公司2012 年8 月為星巴克中國的賬號做的第一個推行活動直到如今仍被作為經典案例討論。為了推薦新品冰搖沁爽系列飲料，他們找來樂隊創(chuàng)作錄制了 50 多首歌，對應 26 種表情類型，用戶在中向星巴克中國賬號發(fā)送不同的表情就會收到不同的歌曲?；顒悠陂g星巴克的關注量從0 增長到35萬?？梢姡笈_的創(chuàng)意與技術的開展延升為品牌創(chuàng)新提供了更多的可能性。參考文獻[1］百度百科．社交媒體［EB/OL］．: / /baike． baidu． /view/2169907． htm．[2] 張哲，社會化媒體對傳播方式的阻礙分析[J].人民論壇，2011（8）[3]任佳春，基于互聯(lián)網的社會化媒體企業(yè)品牌傳播研究[D]，大連：大連海事大學，2013. 附：小組分工情況社會化媒體傳播的優(yōu)勢：葉愛華111601115，李其敏111601123社會化媒體在當代品牌傳播中的優(yōu)勢：李哲111601106，李春霞111601103，鄒蘭111601125不同的社會化媒體如何構成信息溝通互補：陳美娟111601133，張嘉君111601119 材料整理：余飛婷111601116，袁媛哲111601140
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