【正文】 的人歲的人 60歲的心臟，歲的心臟， 60歲的歲的人人 30歲的心臟歲的心臟 ”也是走訪醫(yī)生的結(jié)果。也是走訪醫(yī)生的結(jié)果。? 用、用 “手手 ”接收直接題材接收直接題材? 除了收集產(chǎn)品及其相關(guān)消費(fèi)者的資料，廣除了收集產(chǎn)品及其相關(guān)消費(fèi)者的資料，廣告創(chuàng)作人員還應(yīng)對市場部門提供的市場數(shù)告創(chuàng)作人員還應(yīng)對市場部門提供的市場數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的研究，如行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)特?fù)?jù)進(jìn)行深入的研究，如行業(yè)動(dòng)態(tài)、行業(yè)特征、市場調(diào)查數(shù)據(jù)等，雖然這些數(shù)字十分征、市場調(diào)查數(shù)據(jù)等，雖然這些數(shù)字十分枯燥，但可以對市場有宏觀的認(rèn)識(shí)與把枯燥，但可以對市場有宏觀的認(rèn)識(shí)與把握。還應(yīng)了解、閱讀產(chǎn)品周邊的資料，從握。還應(yīng)了解、閱讀產(chǎn)品周邊的資料，從外圍、側(cè)面增加對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。如創(chuàng)作洗外圍、側(cè)面增加對產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。如創(chuàng)作洗發(fā)水的廣告，你不僅需要了解洗發(fā)水，你發(fā)水的廣告，你不僅需要了解洗發(fā)水，你可能還要了解人們對于頭發(fā)、對于時(shí)尚、可能還要了解人們對于頭發(fā)、對于時(shí)尚、乃至對于什么是美的認(rèn)識(shí)等乃至對于什么是美的認(rèn)識(shí)等三、創(chuàng)意成長期三、創(chuàng)意成長期? 個(gè)體的碰撞、個(gè)體的碰撞? 研究你頭腦中積累的原始資料，包括直接研究你頭腦中積累的原始資料，包括直接題材和相關(guān)的間接素材，一刻不停地琢磨題材和相關(guān)的間接素材，一刻不停地琢磨它們。創(chuàng)意就是將不同的信息進(jìn)行比較、它們。創(chuàng)意就是將不同的信息進(jìn)行比較、歸納、綜合、嫁接、推理、分析的思維結(jié)歸納、綜合、嫁接、推理、分析的思維結(jié)果。經(jīng)過這番在頭腦中的發(fā)酵，創(chuàng)意即將果。經(jīng)過這番在頭腦中的發(fā)酵，創(chuàng)意即將浮出水面。浮出水面。? 群體的碰撞、群體的碰撞? 帶著你的想法和點(diǎn)子參加帶著你的想法和點(diǎn)子參加 “頭腦風(fēng)暴會(huì)頭腦風(fēng)暴會(huì) ”，由于每個(gè)人的思維、視野、閱歷、知識(shí)結(jié)由于每個(gè)人的思維、視野、閱歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)都不同，看待問題的立場、角度、方式構(gòu)都不同，看待問題的立場、角度、方式也不同，通過群體的暢所欲言，可以廣泛也不同，通過群體的暢所欲言，可以廣泛地征集不同創(chuàng)意，并相互啟發(fā)、激蕩。地征集不同創(chuàng)意，并相互啟發(fā)、激蕩。? 感性與理性的碰撞、感性與理性的碰撞? 創(chuàng)意策略是理性的，創(chuàng)意表現(xiàn)是感性的，創(chuàng)意策略是理性的，創(chuàng)意表現(xiàn)是感性的，即使創(chuàng)意表現(xiàn)是理性訴求方式，也需要形即使創(chuàng)意表現(xiàn)是理性訴求方式，也需要形象化地表現(xiàn)。所以，從創(chuàng)意的確立過程來象化地表現(xiàn)。所以，從創(chuàng)意的確立過程來看，創(chuàng)意是感性與理性的碰撞?？?，創(chuàng)意是感性與理性的碰撞。? 例：空巢家庭公益廣告例：空巢家庭公益廣告四、創(chuàng)意成熟期四、創(chuàng)意成熟期? 一方面，是對創(chuàng)意的策略性完善。一方面，是對創(chuàng)意的策略性完善。? 對于初步的創(chuàng)意，檢驗(yàn)其是否符合創(chuàng)意策對于初步的創(chuàng)意，檢驗(yàn)其是否符合創(chuàng)意策略，是否符合實(shí)際的執(zhí)行條件，是否要進(jìn)略，是否符合實(shí)際的執(zhí)行條件，是否要進(jìn)行策略性的微調(diào)，以便使創(chuàng)意的方向性更行策略性的微調(diào)，以便使創(chuàng)意的方向性更為精確。為精確。? 另一方面，是對創(chuàng)意表現(xiàn)力的完善。另一方面，是對創(chuàng)意表現(xiàn)力的完善。? 如在沖擊力、形象性、通俗性、關(guān)聯(lián)性等如在沖擊力、形象性、通俗性、關(guān)聯(lián)性等方面更進(jìn)一步地強(qiáng)化創(chuàng)意。方面更進(jìn)一步地強(qiáng)化創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意的原則n 目標(biāo)原則－與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合目標(biāo)原則－與廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)相吻合關(guān)注原則－吸引消費(fèi)者的眼球關(guān)注原則－吸引消費(fèi)者的眼球簡潔原則－簡潔原則－ KISS原則（原則（ KEEP IT SIMPLE STUPID））合規(guī)原則－符合廣告管理法規(guī)和廣告的社合規(guī)原則－符合廣告管理法規(guī)和廣告的社會(huì)責(zé)任會(huì)責(zé)任情感原則－追求以情動(dòng)人情感原則－追求以情動(dòng)人n 娛樂原則娛樂原則 —— 幽默，有趣幽默，有趣作業(yè)作業(yè) 2—— 讀懂讀懂 BRIEF,寫出創(chuàng)意簡報(bào)寫出創(chuàng)意簡報(bào)學(xué)院獎(jiǎng)學(xué)院獎(jiǎng)靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:10:4114:10:4114:103/27/2023 2:10:41 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 三月 2114:10:4114:10Mar2127Mar211故人江海別，幾度隔山川。 14:10:4114:10:4114:10Saturday, March 27, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 三月 21三月 2114:10:4114:10:41March 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 27 三月 20232:10:41 下午 14:10:41三月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023/3/27 14:10:4114:10:4127 March 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2:10:41 下午 2:10 下午 14:10:41三月 21沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 14:10:4114:10:4114:103/27/2023 2:10:41 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 三月 2114:10:4114:10Mar2127Mar211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 14:10:4114:10:4114:10Saturday, March 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2114:10:4114:10:41March 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:10:41 下午 14:10:41三月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/3/27 14:10:4114:10:4127 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 2:10:41 下午 2:10 下午 14:10:41三月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 14:10:4114:10:4114:103/27/2023 2:10:41 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 三月 2114:10:4114:10Mar2127Mar211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 14:10:4114:10:4114:10Saturday, March 27, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 三月 21三月 2114:10:4114:10:41March 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 三月 20232:10:41 下午 14:10:41三月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 三月 212:10 下午 三月 2114:10March 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/3/27 14:10:4114:10:4127 March 20231一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2:10:41 下午 2:10 下午 14:10:41三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家