【正文】 龜車，進入美國市場 10年仍被消費者冷落。因為其馬力小、簡單、低檔、形狀古怪（像只硬殼蟲），既沒有勞斯萊斯的豪華氣派，也沒有馬自達 323的優(yōu)越性能，更沒有尼桑的美觀時髦。金龜車的劣勢還不止于此，其遲遲無法打開美國市場的一重要原因，在于大眾的政治心理障礙它曾被希特勒作為納粹時代的輝煌象征之一而大加鼓吹。對于剛經(jīng)歷過“二戰(zhàn)”浩劫的人們，金龜車自然受到排斥。 1959年，伯恩巴克接下了這項難度系數(shù)甚高的廣告業(yè)務。 ? 在金龜車的種種不足中 ， 細心的伯恩巴克卻發(fā)掘出了金龜車獨屬的優(yōu)點：價格便宜 、 馬力小 、 油耗低 ， 它還是一種可靠的車子結(jié)構簡單而實用 、 質(zhì)檢嚴格而性能可靠 。 隨即推出一系列的廣告 ，其中之一便是 《 想想小的好處 》 篇： 畫面：畫面簡單而醒目 ， 大片空白 ， 僅左上角一輛小小的金龜車圖案 。 廣告標題： 《 想想小的好處 》 文案： “ 我們的小車并不標新立異 。 許多從學院出來的家伙不屑屈身于它；加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它 ， 甚至沒人看它一眼 。 其實 ， 駕駛過它的人并不這樣認為 。 因為它耗油低 ， 不需防凍劑 ， 能夠用一套輪胎跑完 40000英里的路 。 ? 這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因 。 當你擠進一個狹小的停車場時 、 當你更換你的那筆少量的保險金時 、 當你支付那一小筆修理帳單時 ， 或者當你用你的舊大眾換得一輛新大眾時 ， 請想想小的好處 。 ” 這一具有非凡創(chuàng)意的廣告使得大眾金龜車在美國銷路大開 ， 而且長盛不衰 。 難怪廣告大師大衛(wèi)奧格威會羨慕不已地說： “ 就算我活到 100歲 ， 我也寫不出像 ‘ 福斯汽車 ’ （ 即金龜車 ） 的那種策劃方案 ， 我非常羨慕它 ，我認為它給廣告開辟了新的門徑 。 ” 思考討論題： 市場定位與廣告定位有何異同 ？ 該廣告成功之處何在 ？ ? 思考題 什么是市場細分的含義，根據(jù)什么變量劃分，細分的原則是什么？ 什么是目標市場，如何評估，目標市場選擇的模式有哪些？ 目標市場的廣告策略有哪些？ 產(chǎn)品定位、廣告定位有什么異同？ 試述廣告定位的流程，它有哪些策略？ 你認為市場定位與產(chǎn)品定位有區(qū)別嗎？請說出理由。 ? 謝 謝 :01:1001:0101::01 01:0101:01::01:10 2023年 2月 9日星期四 1時 1分 10秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:01:1001:01:1001:012/9/2023 1:01:10 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:1001:01Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 01:01:1001:01:1001:01Thursday, February 9, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:1001:01:10February 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 1分 10秒 01:01: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 1時 1分 :01February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 1時 1分 10秒 01:01:109 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 1分 10秒 上午 1時 1分 01:01: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:01:1001:01:1001:012/9/2023 1:01:10 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :01:1001:01Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:01:1001:01:1001:01Thursday, February 9, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:1001:01:10February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 1分 10秒 01:01: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時 1分 :01February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 1時 1分 10秒 01:01:109 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 1分 10秒 上午 1時 1分 01:01: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:01:1001:01:1001:012/9/2023 1:01:10 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :01:1001:01Feb239Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:01:1001:01:1001:01Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :01:1001:01:10February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時 1分 10秒 01:01: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 1時 1分 :01February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 1時 1分 10秒 01:01:109 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 1分 10秒 上午 1時 1分 01:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴