某小戶型住宅項目營銷提案-資料下載頁
2026-01-14 19:12本頁面
【正文】 的訴求策略還是媒介環(huán)境上看，電視廣告都是一個不容忽視的主力媒體。 ■ 大眾媒介渠道運用： 媒介選擇 媒介選擇： ■ 特殊廣告媒介的使用 □ 特殊媒介廣告： 建議發(fā)展商以自身資源調(diào)度，與 51度西餐廳、米蘿咖啡、老樹咖啡、以及其他目標對象階層從事休閑活動較多的場所，設立可移動的宣傳欄，并配精美的生活手冊與 DM，供客人帶走。 隨銀行信用卡帳單、電信帳單或針對商場 VIP客戶。 形式：小折頁等 南坪步行街 —— 樓盤宣傳品 ：易取卡、餐牌 ，建議投放重慶移動電視和分眾傳媒。 □ 網(wǎng)絡廣告： 以重慶主要門戶網(wǎng)站為彈出式廣告為主，主要擔負品牌主張的傳播。 □ 移動電視： 著重傳播項目核心價值與目標對象人生價值價值觀念之間的相互認同作用，以此促進目標對象對項目的高度認同。同時由于中級車為目標對象的日常運用工具，且該時段信息接受可能性較高，能夠使品牌信息深度到達。 階段傳播目的與主題規(guī)劃模擬 導入期 蓄市期 強銷期 傳播工具：以戶外為主，報廣輔助，創(chuàng)造城市話題 推廣主題： 南中央，城市捷運時代歐洲生活層邦 戶外主題： 南中央，城市捷運時代歐洲生活層邦 新聞主題： 吉力重拳出擊，打造新歐主義創(chuàng)意小戶顛覆南湖大社區(qū) 備注：因行銷目標與工程進度尚未展開進一步溝通，我司僅按照本策略所需的一般性流程進行傳播行程的簡要鋪排 目的：深度溝通產(chǎn)品優(yōu)勢，制造生活利益最大化，促進開盤熱銷 傳播工具：以報廣為主，活動引爆熱點，其它媒體推動整體價值持續(xù)傳播 報紙主題： 2023，新歐風主義 向 MINI看齊 活動主題： 新歐風生活月 新聞、軟文主題： 新歐風，把城市變小，把生活變大 推廣主題： 骨子里的新歐風 骨子里的新歐風 報紙主題： 歐洲向南，以三大捷運線的名義 目的：建立形象的差異化定位，顛覆區(qū)域傳統(tǒng)認知 軟文主題： 圍繞活動訴求戶型優(yōu)勢 目的：深化高附加值優(yōu)勢，快速促成主力二房購買決策下達 傳播工具：高強度的報紙廣告演繹產(chǎn)品賣點，活動強勢烘托 報紙主題： 走在理想的路上，象香頌般生活 活動主題： 走在理想的路上，象香頌般生活 推廣主題： 喚醒上路者的自由欲望 基本服務費 □ 服務標準 以企業(yè)為中心，以企業(yè)的利益為根本，以市場為導向，以完成甲方既定的銷售目標為宗旨； 建立信賴與和諧的合作關(guān)系與利益互動關(guān)系，使重慶美奧廣告文化傳播有限公司專業(yè)服務成為企業(yè)的一種資源； 重慶美奧廣告文化傳播有限公司一切的服務與作品，以高品質(zhì)高標準符合市場所需為基準點； 以雙方共同制訂的約束條款規(guī)避執(zhí)行決策上的環(huán)節(jié)失控，規(guī)避一流的理想目標由二流的策略與制作來執(zhí)行而獲得三流的出品的不良結(jié)果。 乙方必須在雙方事先約定的時間內(nèi)提交提案； 乙方按甲方要求認真完成具有一流水準的服務。 □ 全面代理服務內(nèi)容 項目品牌建設 傳播策略規(guī)劃 廣告創(chuàng)意執(zhí)行 市場資訊服務 傳播執(zhí)行品質(zhì)督導 制作執(zhí)行品質(zhì)督導 □全面代理月服務費 : 35000元 /月 謝謝聆聽！ 詳細的活動執(zhí)行方案及其他分階段廣告創(chuàng)意表現(xiàn)另案提供
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