新天地推廣策劃方案-資料下載頁
2025-01-23 17:08本頁面
【正文】 日（元宵節(jié)）：元宵節(jié)親子活動u 3月u 開始在之前聯(lián)系好的展點布展u 3月 8日（婦女節(jié)）：商家好禮大派送u 3月 24日：主力商家簽約儀式u 4月u 4月 10日：品牌發(fā)布會u 4月 20日：體驗式營銷 樣板房開放其他：周末親子活動、銀行 VIP理財活動、中產家庭財富沙龍 …… 等，作為常規(guī)性活動，全年每周或每月多次舉行。開盤u 2023年 5月開盤u 開盤時間暫定為 2023年 5月 1日開盤，時逢 ，可聚集人氣。u 可考慮吉祥日期 5月 18日其次，是住宅篇。LOFT公寓的命名u LOFT公寓的命名，最好能與商業(yè)相關，但同時又能與商業(yè)明顯地分別出來。u 支撐：取名 “ 鑫大尚品公寓 ” 能夠讓本地居民更容易清晰本項目所處的地段，并聯(lián)想到 “ 鑫大 新天地 ” 建立的知名度和商業(yè)價值， “ 尚品 ” 具有書香之氣，同時與 “上品 ” 同音，給人高端，尊貴印象。 “ 公寓 ” 將住宅與商為部分區(qū)分開來，使項目性質更易凸現(xiàn)。u “ 新天地 ” 與 “ 尚品公寓 ” 可單獨使用，形成品牌形象后，也易于介紹與稱呼。推薦命名：鑫大尚品公寓包裝定位 — 市場定位語u 大型綜合性商業(yè) LOFT公寓傳播核心 — 廣告語u 備選u 財富鋪路，俯瞰全城。u 居家新時尚，身份高象征。推薦廣告語：尊貴身份，坐擁繁華。推廣策略u 借 勢u 前期市場極具地位的商業(yè)部分的推出，勢必會建立良好的市場形象，住宅的順勢而發(fā)，既起到了延續(xù)前期品牌，確立自己地位的借勢效果，又對整個項目形象的豐滿起到了一個補充作用。借勢攻擊 第一攻擊波 第二攻擊波 第三攻擊波 目標：延續(xù)前期品牌 目 標：延續(xù)前期品牌 目 標：突出住宅優(yōu)勢 打造綜合性商業(yè)樓王 突出住宅優(yōu)勢 核心點：大商業(yè)綜合住宅 核心點：建立住宅市場地位 核心點：全方位攻擊戰(zhàn)術 生活無限便利方式： * 前期商業(yè)品牌借勢 方式： * 前期商業(yè)品牌借勢 方 式： * 有個性的現(xiàn)場 * 新聞造勢 * 新聞造勢 * 有個性的廣告 * 政府造勢 * 活動造勢 * 活動演繹 借勢攻擊節(jié)奏借勢攻擊 第一攻擊波 第二攻擊波 第三攻擊波 目標：延續(xù)前期品牌 目 標：延續(xù)前期品牌 目 標：突出住宅優(yōu)勢 打造綜合性商業(yè)樓王 突出住宅優(yōu)勢 核心點：大商業(yè)綜合住宅 核心點：建立住宅市場地位 核心點：全方位攻擊戰(zhàn)術 生活無限便利方式： * 前期商業(yè)品牌借勢 方 式： * 前期商業(yè)品牌借勢 方 式： * 有個性的現(xiàn)場 * 新聞造勢 * 新聞造勢 * 有個性的廣告 * 政府造勢 * 活動造勢 * 活動演繹 借勢攻擊節(jié)奏最后，說說商業(yè)與住宅的互動。用商鋪先向最優(yōu)勢城市資源借勢；然后創(chuàng)造自己的勢，供住宅挪用！u 商鋪業(yè)主可能就是住宅的業(yè)主。u 住宅業(yè)主一樣可以是商鋪業(yè)主。u 也可以互為投資，兩兩得利。推廣上，兩者的互動表現(xiàn)在銜接！u 商鋪的銷售后期，可以通過 “買鋪抽房 ”、 “‘鋪 +房 ’優(yōu)惠法則 ”等促銷活動，把市場對商業(yè)部分的關注順利切換到住宅上?？晒?jié)省不少廣告費！u 住宅的銷售期內，可以實行 “買房抽鋪 ”、 “買二（房）送一（鋪） ”等措施，既可促進住宅的熱銷，又能解決商業(yè)尾鋪的銷售問題。 預祝：鑫大 新天地騰飛永濟 感謝聆聽！江蘇紅雙喜地產策略機構
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