【正文】 烈風(fēng)格化、印象化的調(diào)性刺激受眾心理接受度； ? 注重系統(tǒng)性的包裝，做“眼球經(jīng)濟(jì)”營銷策略； 核心訴求 品牌建設(shè) 高層 關(guān)鍵詞 溧水城區(qū) 高品質(zhì) 高附加值 實力 “ 鼎 ”被視為傳國重器、國家和權(quán)力的象征， “ 鼎 ”字也被賦予“顯赫”“尊貴” 等引申意義。 《 鼎卦 》 象征革故鼎新：十分吉祥，亨通。 概念嫁接 品牌建設(shè) 鼎 是實力的體現(xiàn)，亦體現(xiàn)出穩(wěn)重感，充滿質(zhì)感。 鼎 是地位的彰顯，亦體現(xiàn)出權(quán)力度，地位特征。 品牌名 品牌建設(shè) 鼎 城 鼎城 ◎ 城頂 視覺包裝 ——LOGO 品牌建設(shè) 視覺包裝 ——LOGO備選 品牌建設(shè) 備選案名 品牌建設(shè) 8848 8848是高度的代言詞，也正好是項目 項目的高度感與地位感，能迅速建立起項目的品牌形象，為后續(xù)的推 廣傳播打好基礎(chǔ)，同時數(shù)字組合更易記憶，更易傳播，個性明顯。 瞰是從高往下俯視的意思，有一攬群山小的氣魄，能滿足目標(biāo)群體的 內(nèi)心欲望與充實感。 第一階段：鑄鼎 第二階段：問鼎 第三階段：耀鼎 第四階段：登鼎 ? 開盤前期準(zhǔn)備 ? 核心攻擊點：信息告知 積累市場 ? 開盤強(qiáng)銷期 ? 核心攻擊點：營造開盤熱銷場面 提升品牌形象 ? 續(xù)銷期 ? 核心攻擊點：鞏固市場 深化產(chǎn)品推廣 ? 營銷強(qiáng)銷期 ? 核心攻擊點：銷售磨合 以優(yōu)惠活動配合銷售 目標(biāo)： 借勢銷售，確立品牌 ，順利收盤 階段策略 品牌推廣 鋪天蓋地的廣告攻勢對于一個高端項目的推廣前期來說是不切實際的，而直接面對目標(biāo)客戶群，從他們關(guān)注的事情入手，并在推廣活動中給予他們對應(yīng)的參與空間，不失為一種好的做法。 本項目在前期推廣中，實施 體驗式營銷推廣模式 ， 把現(xiàn)場銷售和實景體驗、主題藝術(shù)活動相結(jié)合，把項目靜態(tài)的展示和業(yè)主動態(tài)的參與相結(jié)合，配合立體的媒體宣傳，造勢與借勢并重，迅速完成銷售。 體驗式營銷 品牌推廣 SP活動 品牌推廣 造勢的手段 —— 獨特的 SP活動 如 “巨鼎揭幕”“高空瞰城” “高尚 茶品會 ” 、 “現(xiàn)代 人文講座 ” 等。 形成一個強(qiáng)烈的身份、尊貴、注重禮儀的心理暗示。 戶外大牌 品牌推廣 戶外大牌：作為具有長效持久樹立品牌形象的最主要媒體推廣的選擇通道 戶外媒體是一種具有強(qiáng)制性強(qiáng)烈視覺沖擊力的傳播通道，不僅能夠簡潔明確引導(dǎo)目標(biāo)客戶，而且可以樹立良好的品牌形象，戶外媒體以覆蓋項目所在區(qū)域為中心，并特別針對以主城區(qū)域為主的目標(biāo)客群，更好的提升項目的形象，引起認(rèn)同感，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。本項目在區(qū)域主要進(jìn)出入路口，以廣告大牌的形式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣，并根據(jù)銷售進(jìn)度及促銷活動進(jìn)行定期的更換，力求樹立產(chǎn)品新形象，引起市場關(guān)注。 DM直效傳媒 品牌推廣 DM：鎖定目標(biāo)人群，直擊心靈深處。 DM直效傳媒，形式多樣，制作精美，能符合項目高檔次的定位。 同時，有效網(wǎng)絡(luò)高端目標(biāo)人群，直接進(jìn)行訴求，保證傳播成本的基礎(chǔ)上，保障傳播信息的到達(dá)率。 同時，也可以在此基礎(chǔ)上，建立俱樂部客戶群，以群體效益的傳播策略進(jìn)行傳播和溝通，形成圈子效益，成為城市同一群體的共同目標(biāo)追求體。 媒介費用投放分配原則及比例： 針對本項目目標(biāo)客群兩層屬性，在媒介選擇上應(yīng)盡可能兼顧傳播效力廣的大眾媒介及有針對性的小眾媒體，費用分配上，我們 重點加大戶外、公關(guān)活動的比例 。戶外偏重于形象宣傳、通過公關(guān)活動擴(kuò)大口碑影響。 費用分配 : 媒體費用 40%：戶外 60% 報紙 5% 電視 /廣播 5% DM30％ 表現(xiàn)制作類為計劃廣告投人總額 20% SP活動及公關(guān)計劃廣告投人總額為 25% 禮品制作為計劃廣告投人總額 15% 營銷費用預(yù)算 品牌推廣 THE END ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 08:01:2508:01:2508:012/9/2023 8:01:25 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:2508:01Feb239Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 08:01:2508:01:2508:01Thursday, February 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:2508:01:25February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 1分 25秒 08:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 上午 8時 1分 :01February 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 9日星期四 8時 1分 25秒 08:01:259 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 8時 1分 25秒 上午 8時 1分 08:01: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 08:01:2508:01:2508:012/9/2023 8:01:25 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :01:2508:01Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 08:01:2508:01:2508:01Thursday, February 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:2508:01:25February 9, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 1分 25秒 08:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 上午 8時 1分 :01February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 8時 1分 25秒 08:01:259 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 8時 1分 25秒 上午 8時 1分 08:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 08:01:2508:01:2508:012/9/2023 8:01:25 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:2508:01Feb239Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 08:01:2508:01:2508:01Thursday, February 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:2508:01:25February 9, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 上午 8時 1分 25秒 08:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 8時 1分 :01February 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 9日星期四 8時 1分 25秒 08:01:259 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 8時 1分 25秒 上午 8時 1分 08:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴