瀘州醇品牌策略案-資料下載頁
2025-01-22 01:31本頁面
【正文】 設(shè)置專欄，普通民眾可投稿發(fā)表自己對四川經(jīng)濟發(fā)展的意見或建議，并挑選出有價值的在會場討論。 – 如有可能，可在討論結(jié)束時共同簽定形成文字的共識議定書。 – 論壇慶功晚宴，瀘州醇將作為唯一指定用酒招待嘉賓。 – 從活動開始前的兩周，至活動結(jié)束后的兩周，安排相關(guān)媒體對活動進行報道。并以軟文、硬廣等形式配合宣傳。 瀘州醇“順心順意”廣州亞運會金牌榜 及四川籍亞運冠軍指定慶功酒 活動名稱： 瀘州醇“順心順意”廣州亞運會金牌榜 意義： – 廣東白酒市場對外來品牌，特別是川酒接受度較高。瀘州醇可借助瀘州老窖的品牌高度，重點拓展廣東市場。第 16屆亞運會將于 2023年 11月 12日至 27日在廣東省廣州市舉行，中國必將是奪取金牌的熱門。冠本欄目寓意：拿金牌，順人心，順民意。 活動主題： “順心順意 巔峰時刻”瀘州醇亞運金牌榜 活動時間： 2023年 11月 1日 —— 2023年 12月 31日 地點選擇：廣東、四川都市報、電視臺或廣播電臺 活動操作方法： – 在廣東、四川相關(guān)都市報、電視臺或廣播電臺冠名金牌榜欄目。 – 時刻關(guān)注亞運各項比賽的進展情況，及時更新獎牌榜信息，并及時向公眾公布消息。 – 在冠名欄目的同時，附近版面同期發(fā)布相關(guān)硬廣、軟文等廣告，形成呼應效應，增強傳播效果。 – 亞運結(jié)束后，瀘州醇可主辦四川籍冠軍慶功會（或由四川省政府相關(guān)部門舉辦，瀘州醇可冠名），瀘州醇作為慶功唯一指定用酒出現(xiàn)，并在產(chǎn)品包裝上給予體現(xiàn)。 – 電視臺、報紙等媒體安排相關(guān)報道，并配以軟文宣傳。 – 國際性運動盛會情況較為復雜，活動過程中，隨時可能出現(xiàn)現(xiàn)階段不可預測的機會，瀘州醇應時刻關(guān)注亞運會情況，及時抓住機會，宣傳品牌。 瀘州醇“過年回家 一路順風”春節(jié)公關(guān)活動 活動名稱： 瀘州醇“過年回家 一路順風”春節(jié)公關(guān)活動 意義： – 每年，中國都有上億流動人口，以農(nóng)歷春年為節(jié)點，在內(nèi)地省份和沿海發(fā)達省份之間往返，年終時，順順利利回家過年是他們最大的愿望?！绊樜幕痹谶@里得到了最集中、最生動的體現(xiàn)，這是瀘州醇的機會。在這個時候，瀘州醇關(guān)懷他們、幫助他們，把瀘州醇品牌形象極致放大。 活動主題： 過年回家 一路順風 活動時間： 2023年 1月 15日 —— 2月 29日 地點選擇：四川、廣東、江蘇、浙江等 活動操作方法： – 與當?shù)刂袊苿?、中國電信、中國?lián)通等通訊公司合作，設(shè)計既定號碼用于活動舉行； – 在報紙、公交站牌等媒介上發(fā)布活動說情； – 活動期內(nèi)，可發(fā)送短信至既定號碼，短信內(nèi)容必須為對于家的美好祝愿（或征集瀘州醇關(guān)于“回家”的相關(guān)活動的廣告語）； – 活動組接到短信后，自動回復收到確認短信，使后來的中將者憑回復短信兌獎。 – 對投票短信進行抽獎。中獎者可領(lǐng)取瀘州醇禮合裝的相關(guān)酒水產(chǎn)品。 在進行新產(chǎn)品的市場導入時，面對全渠道培育的課題，需要通過基于傳播前提的概念性促銷主題活動的導入，形成對于廣度消費者的信息告知的作用： “概念式促銷”不同于一般意義上的促銷，在于其有一個非常具有吸引力的記憶點，能夠快速在消費者中傳播，并吸引消費者參與到活動當中來。 – 有利于提高終端人員推銷的成功率 – 有利于強化消費者首次嘗試時對品牌的印象，并易于形成口碑傳播； – 有利于加速大盤的啟動與流通的啟動 “老窖新口感 柔和瀘州醇”為瀘州醇品質(zhì)層面的核心，而“順心順意的順文化”是情感面的核心： – 圍繞“順文化”，把新產(chǎn)品的柔和口感與“順文化”進行巧妙嫁接，是本主題促銷活動的要義所在。 主題性節(jié)假日促銷 謝師宴 時間 煙酒讓、商超促銷 團購促銷 春節(jié)促銷 中秋國慶 端午節(jié)促銷 老窖新口感 柔和瀘州醇 煙酒讓、商超促銷 酒店促銷 煙酒讓、商超促銷 酒店促銷 團購促銷 煙酒讓、商超促銷 酒店促銷 團購促銷 節(jié)假日促銷 端午促銷 時間 活動主題： 傳統(tǒng)端午佳節(jié) 傳統(tǒng)柔和美酒 （從口味切入） 中秋國慶 謝師宴 春節(jié)促銷 活動主題： 柔和口感表情誼 老窖經(jīng)典敬恩師 （響應節(jié)日情景） 活動主題： 金秋時節(jié)團圓時 歡聚時分瀘州醇 （響應節(jié)日情景） 活動主題： 柔和順口瀘州醇 順順利利過大年 （響應節(jié)日情景） 老窖新口感 柔和瀘州醇 促銷主題 端午促銷 時間 主要禮品設(shè)定： 粽子禮盒 消費者試飲 中秋國慶 謝師宴 春節(jié)促銷 抽獎，獎品可設(shè)定為： 手機、筆記本 餐費免單 臺灣游、香港游、上海游 年華大禮包 瀘州醇柔和 418 等瀘州醇產(chǎn)品 老窖新口感 柔和瀘州醇 促銷禮品設(shè)定 瀘州醇推廣規(guī)劃排期 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 影視廣告 報紙廣告 四川經(jīng)濟論壇 亞運公關(guān) 春節(jié)公關(guān)活動 端午促銷 謝師宴 中秋國慶 春節(jié) Thanks very much！
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1