01品牌學(xué)總論-資料下載頁
2025-01-22 01:14本頁面
【正文】 意識，公司無論是產(chǎn)品設(shè)計還是服務(wù)安排，其出發(fā)點都是以企業(yè)自我為核心，企業(yè)員工普遍沒有意識到自己的工作同消費者的關(guān)系。 3/4/2023 30 ? 在方法上，中國企業(yè)還沒有一套規(guī)范的辦法，進行系統(tǒng)的市場研究，對消費者的消費趨勢、消費行為進行經(jīng)常性的嚴(yán)密的分析。 3/4/2023 31 ? 在營銷戰(zhàn)略上，大部分名牌企業(yè)還沒有做到從消費者需求出發(fā)，進行積極的市場細分，不斷發(fā)展消費者的特殊需求，從而對最終消費者進行積極控制，通過針對這些細分的利益群體，推出各種品種與結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，有效的堵死市場中出現(xiàn)的競爭空檔，使后來者無機可乘，從而有效的控制競爭對手的發(fā)展。 3/4/2023 32 ? 同國際成熟的管理相比，中國名牌企業(yè)的管理現(xiàn)狀存在著比較大的漏洞，特別是建立保證名牌發(fā)展的戰(zhàn)略管理體制上存在著重大漏洞。改革開放以來，中國企業(yè)管理上，一個沒有解決的問題是公司發(fā)展的戰(zhàn)略決策缺失和企業(yè)經(jīng)營者短期行為嚴(yán)重。 3/4/2023 33 ? 目前，我國馳名品牌不多，與發(fā)達國家存在很大差距，其中一個重要原因就是尚未形成激勵人才脫穎而出的機制，這種機制不是隨隨便便、輕輕松松可以建立起來的，他的建立需要克服許多阻力，特別是意識形態(tài)和觀念上的阻力。 3/4/2023 34 ? （二）品牌發(fā)展中存在的問題 ? 在發(fā)展名牌的過程中，混亂和盲目成了最顯著的問題，角色的錯位，內(nèi)在動力的缺乏使人們不得不從更深層次，即從體制上思考制約我國名牌發(fā)展的障礙。 3/4/2023 35 ? 目前，我國的市場發(fā)育程度低，各類市場發(fā)展不平衡，尤其是要素市場發(fā)展滯后，市場價格機制作用微弱，理順各種比價難度仍然較大；競爭機制不平等、市場行為不規(guī)范；統(tǒng)一的全國大市場還未建立起來，地區(qū)封鎖，市場分割情況還未解決；市場參數(shù)比較混亂，市場信號不真實；宏觀管理落后，行政色彩依然很濃，各類市場相互脫節(jié)，缺乏滲透、配合。 3/4/2023 36 ? 由于市場發(fā)育程度低，政府干預(yù)較多，名牌發(fā)展的市場環(huán)境從整體上表現(xiàn)為競爭不足；同時，由于行業(yè)集中度普遍低、名牌和非名牌企業(yè)規(guī)模較小，名牌和非名牌在某些行業(yè)和產(chǎn)品上又表現(xiàn)為競爭過度。 3/4/2023 37 ? 市場競爭規(guī)則的軟約束導(dǎo)致不正當(dāng)競爭蔓延，交易規(guī)則、仲裁規(guī)則不統(tǒng)一，不完善，使大量名牌企業(yè)難逃被假冒之災(zāi)；市場進入和退出規(guī)則的薄弱，使有能力的名牌企業(yè)不能自由進入，同時劣勢企業(yè)又存在嚴(yán)重的退出剛性制衡。 3/4/2023 38 3/4/2023 39 演講完畢，謝謝觀看！
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