企業(yè)戰(zhàn)略管理教程09-資料下載頁
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【正文】 。 (八 )成本因素 (九 )現(xiàn)時戰(zhàn)略的努力方向 21 第四節(jié) 湯姆森和斯特克蘭方法 一、鑒別戰(zhàn)略簇 二、各象限企業(yè)的 戰(zhàn)略選擇 一、研究與開發(fā)工作的類型 該 方 法 由 湯 姆 森 (A. Thompson ) 和 斯 特 克 蘭 (A. J. strickland )兩人在波士頓咨詢公司增長率 — 市場占有率矩陣方法基礎上 ， 經(jīng)完善之后而提出 。 與 BCG矩陣類似的是 ， 它選用的兩個參數(shù)是市場增長率和競爭狀況 。 市場增長狀況分為迅速和緩慢兩種；競爭地位也分為強和弱兩種 。 22 市場增長迅速 II 1 、集中 型 I 1 、集中 型 2 、橫向一體化，合并 2 、縱向一體化 3 、放棄 3 、相關多樣化 4 、清算 競爭地位弱 競爭地位強 III 1 、 抽資轉向 I V 1 、相關多樣化 2 、多樣化 2 、非相關多樣化 3 、放棄 3 、合資經(jīng)營 4 、清算 市場增長緩慢 鑒別戰(zhàn)略簇 23 二、各象限企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 (1) 集中型發(fā)展戰(zhàn)略 。 象限 Ⅰ 中的企業(yè)處于優(yōu)越的戰(zhàn)略地位 ， 具有快速的市場增長與強勁的競爭地位 。 因此 ， 集中經(jīng)營現(xiàn)有產品或服務的戰(zhàn)略是最合理的戰(zhàn)略選擇 ， 企業(yè)應努力保持或提高其市場占有率 ， 進行必要的投資以繼續(xù)處于領導地位 。 (一 )象限 Ⅰ 中的企業(yè) (2) 縱向一體化戰(zhàn)略 。 處于象限 Ⅰ 的企業(yè)其次可以考慮的戰(zhàn)略是縱向 一體化 ， 通過縱向一體化戰(zhàn)略的實施 ， 可以鞏固市場地位和保持利潤收益的穩(wěn)步提高 ， 在企業(yè)具有財力資源和工藝導向時更應如此 。 (3) 相關多樣化戰(zhàn)略 。 處于象限 Ⅰ 中的企業(yè)具有的優(yōu)勢還可為公司進行多樣化發(fā)展提供機會 ， 相關多樣化戰(zhàn)略的實施也可分散企業(yè)的經(jīng)營風險 。 24 (1) 集中型經(jīng)營戰(zhàn)略 。 象限 Ⅱ 中的企業(yè)有良好的市場 ， 但競爭地位虛 (2) 弱 。 推薦的首選戰(zhàn)略也是集中經(jīng)營現(xiàn)有產品或服務 。 然而 ， 與象限Ⅰ (3) 中經(jīng)營單位所不同的是 ， 實施這一戰(zhàn)略必須弄清兩個問題：目前競爭 (4) 地位的形成原因是什么 ？ 應采取什么措施來提高市場競爭地位 ？ (二 )象限 Ⅱ 中的企業(yè) (2) 橫向一體化戰(zhàn)略 。 如果企業(yè)缺少成功地實施集中生產現(xiàn)有產品或 服務戰(zhàn)略的條件 ， 則可與具有此種條件的企業(yè)實現(xiàn)橫向一體化或合并 。 (3) 放棄戰(zhàn)略 。 假若集中型經(jīng)營戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略都不可行 ， 則 最合邏輯的戰(zhàn)略則是跳出該行業(yè) 。 如果企業(yè)具有多種經(jīng)營業(yè)務 ， 也可 以考慮放棄其中的某一經(jīng)營單位 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 如果企業(yè)生產單一產品 ， 則可采取清算拍賣戰(zhàn)略 。 (三 )象限 Ⅲ 中的企業(yè) (1) 抽資轉向戰(zhàn)略 。 象限 Ⅲ 中的企業(yè)處于停滯的市場中且具有較弱的 (2) 競爭地位 ， 這樣的企業(yè)前景不好 ， 應主動選擇抽資轉向戰(zhàn)略來釋放無 (3) 生產率的資源 ， 用于其他可能的發(fā)展項目上 。 25 (2) 多樣化戰(zhàn)略 。 通過多樣化或復合多樣化戰(zhàn)略來尋找新的出路 。 (3) 放棄戰(zhàn)略 。 上述戰(zhàn)略無法實施時 ， 放棄這一業(yè)務 ， 跳出該行業(yè) 。 (4) 清算戰(zhàn)略 。 有時 ， 清算戰(zhàn)略不失為一種最好的選擇 。 (四 )象限 Ⅳ 中的企業(yè) (1) 相關多樣化戰(zhàn)略 。 象限 Ⅳ 中的企業(yè)雖然市場增長率低 ， 但競爭 (2) 地位強勁 。 這種條件下 ， 企業(yè)往往具有多余現(xiàn)金 ， 可以利用這些多 (3) 余的現(xiàn)金來開展多樣化的項目 。 相關多樣化戰(zhàn)略是第一選擇 ， 它可 (4) 利用公司顯著的優(yōu)勢來取得主導地位 。 (2) 非相關多樣化戰(zhàn)略 。 有時 ， 相關多樣化的戰(zhàn)略的發(fā)展空間并不 (3) 理想 ， 此時 ， 可考慮非相關多樣化戰(zhàn)略 ， 去尋求新的發(fā)展機會 。 (3) 合資經(jīng)營戰(zhàn)略 。 合資經(jīng)營也是一種合乎邏輯的選擇方案 。 26 本章小結 復習與思考 27
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