伊利伊利液態(tài)奶華東項(xiàng)目提案(非常全面的快消品營(yíng)銷案)-資料下載頁(yè)
2025-01-21 01:48本頁(yè)面
【正文】 博精神， 提出伊利品牌主張 市場(chǎng)與品牌總結(jié)，提 升產(chǎn)品與品牌形象 第一階段 第二階段 第四階段 傳播提升 促銷配合 收官：業(yè)績(jī)展示 滲透二三級(jí)城 市，細(xì)化傳播 深化：伊利送世 博下鄉(xiāng) 第三階段 關(guān)聯(lián)世博活動(dòng)，世博期 間市場(chǎng)業(yè)績(jī)提升 品牌聯(lián)合促銷 以世博開(kāi)幕、閉幕為時(shí)間節(jié)點(diǎn)劃分為四個(gè)階段 思路規(guī)劃 ? 內(nèi)容規(guī)劃 第一階段 第二階段 第三階段 – 世博倒計(jì)時(shí) 100天紀(jì)念活動(dòng)； – 伊利世博紀(jì)念裝上市活動(dòng) 世博相關(guān)活動(dòng)：伊利兒童奶世博育兒灣事件傳播 ； 世博期間伊利牛奶動(dòng)態(tài)展示：銷量、他方贊譽(yù)等； 中石油品牌聯(lián)合促銷； – 伊利送世博下鄉(xiāng)活動(dòng)啟動(dòng)與公關(guān)傳播； 第四階段 – 節(jié)慶禮品市場(chǎng)促銷； – 市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)與狀況展示； – 第三方營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選； 執(zhí)行分解 ? 第一階段 —— 啟動(dòng)（ 1月） 契機(jī)： 世博倒計(jì)時(shí) 100天 原因： 世博 100天倒計(jì)時(shí)會(huì)是媒體關(guān)注的 節(jié)點(diǎn)，世博的主題必定會(huì)成為媒體詮釋的熱點(diǎn)話題。此時(shí)是升華伊利世博活動(dòng)的最好時(shí)機(jī)。 訴求 ：伊利牛奶倡導(dǎo)的健康生活方式的社會(huì)價(jià)值，以及給自身帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 執(zhí)行分解 ? 第一階段 —— 世博倒計(jì)時(shí) 100天 第一步：電臺(tái)啟動(dòng) 第二步：博客擴(kuò)散 第三步：評(píng)論總結(jié) – 與電臺(tái)合作一期談話節(jié)目 – 電臺(tái)建議：華東三地交通臺(tái) – 參與方：健康專家、伊利、世博相關(guān)方 – 組織網(wǎng)絡(luò)博客文章 – 知名博客約稿發(fā)布 – 網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)散傳播 … – 形成一定熱度后約稿評(píng)論文章 – 媒體建議：三地選擇一家平媒 《杭州日?qǐng)?bào) 》《 江淮晨報(bào) 》《 南京晨報(bào) 》 執(zhí)行分解 ? 第一階段 —— 啟動(dòng)（ 2月 4月） 伊利純奶世博紀(jì)念裝上市活動(dòng) 活動(dòng)目的 導(dǎo)出伊利與世博公關(guān)主題 目標(biāo)人群 華東城市居民 操作方式 借勢(shì)伊利世博紀(jì)念裝產(chǎn)品上市 導(dǎo)出話題 世博紀(jì)念裝熱銷、他方贊譽(yù)純奶品質(zhì)、市場(chǎng)領(lǐng)先。 執(zhí)行分解 ? 第一階段 —— 傳播配合（ 2月） 伊利純奶世博紀(jì)念裝上市活動(dòng) 話題示例 媒體選擇 共迎世博美好生活，伊利牛奶世博紀(jì)念裝上市 門戶網(wǎng)站專題 伊利牛奶世博紀(jì)念裝熱銷華東市場(chǎng) 平面 /網(wǎng)絡(luò) 世博官員盛贊伊利世博牛奶 平面 /網(wǎng)絡(luò) 執(zhí)行分解 ? 第二階段 —— 展開(kāi)（ 5月 7月） 內(nèi)容一： 伊利兒童奶世博育兒灣借勢(shì)傳播 傳播核心 品質(zhì)傳播，重點(diǎn)突出伊利產(chǎn)品品質(zhì) 目標(biāo)人群 華東城市居民 操作方式 融入世博單元主題活動(dòng) 導(dǎo)出話題 美好生活從兒童開(kāi)始 執(zhí)行分解 ? 第二階段 —— 傳播配合（ 5月 7月） 內(nèi)容一：伊利兒童奶世博育兒灣借勢(shì)傳播 話題示例 媒體選擇 美好生活，伊利從關(guān)愛(ài)兒童開(kāi)始 門戶網(wǎng)站專題 伊利 星兒童奶凝結(jié)伊利品質(zhì)優(yōu)勢(shì) 平面 /網(wǎng)絡(luò) 與伊利一起玩轉(zhuǎn)牛奶生活 平面 /網(wǎng)絡(luò) 伊利世博奶給予兒童三重保護(hù) 平面 /網(wǎng)絡(luò) 執(zhí)行分解 ? 第二階段 —— 展開(kāi)（ 5月 7月） 內(nèi)容二： 世博期間伊利動(dòng)態(tài)展示 傳播核心 伊利世博牛奶廣受市場(chǎng)歡迎 目標(biāo)人群 華東城市居民 操作方式 結(jié)合市場(chǎng)、世博、第三方的反應(yīng)挖掘傳播內(nèi)容 導(dǎo)出話題 伊利牛奶顯示世博效應(yīng) 執(zhí)行分解 ? 第二階段 —— 傳播配合（ 5月 7月） 內(nèi)容二：世博期間伊利動(dòng)態(tài)展示 話題示例 媒體選擇 世博日：伊利世博紀(jì)念裝禮贊世博 門戶網(wǎng)站專題 世博外賓盛贊伊利金典奶 平面 /網(wǎng)絡(luò) 上半年：伊利品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)大增 平面 /網(wǎng)絡(luò) 世博效應(yīng)顯現(xiàn)，伊利稱雄中國(guó)乳業(yè) 平面 /網(wǎng)絡(luò) 執(zhí)行分解 ? 第二階段 —— 展開(kāi)（ 5月 7月） 內(nèi)容三： 品牌聯(lián)合促銷 活動(dòng)主題 好車喝好油，好身體需要好牛奶！ 目標(biāo)人群 華東城市居民 操作方式 與中石油進(jìn)行品牌聯(lián)合促銷 導(dǎo)出話題 伊利世博牛奶品質(zhì)值得信賴 執(zhí)行分解 ? 主題促銷活動(dòng) 伊利世博高端牛奶 ? 高端奶 ? 營(yíng)養(yǎng)最易為身體吸收 ? 品質(zhì)生活的選擇 97石油 ? 汽車高端“牛奶” ? 最易為汽車“消化” ? 品質(zhì)生活的選擇 購(gòu)買伊利高端奶，積分換大禮 —— 中石油 97號(hào)油兌換券 /優(yōu)惠券 執(zhí)行分解 ? 第三階段 —— 深化（ 8月 10月） 世博下鄉(xiāng)，伊利同行！ 理由： 家電下鄉(xiāng)、汽車下鄉(xiāng)等等，已經(jīng)熟悉的不能再熟悉，我們也借一下“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)。 世博本是城市的事情，可是中國(guó)的城市化進(jìn)程正在加速前行，現(xiàn)在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就是未來(lái)的城鎮(zhèn)，何不因勢(shì)利導(dǎo)？ 華東區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)是最具潛力的市場(chǎng)，也是世博影響最為深遠(yuǎn)的區(qū)域，因此需要我們搶占先機(jī)，借勢(shì)而為！ 世博下鄉(xiāng) 伊利同行！ 執(zhí)行思考 如何操作 世博會(huì)信息互動(dòng) 世博會(huì)參與互動(dòng) 世博會(huì)小型展示 目標(biāo)人群 華東二三級(jí)城市居民 2023年 8月 2023年 9月 2023年 10月 “ 送世博下鄉(xiāng)” 活動(dòng)啟動(dòng)與宣傳期 在世博期間，通過(guò)聯(lián)合電視臺(tái)等活動(dòng)設(shè)置，真正讓華東區(qū)成為親密接觸世博、感受世博的最前沿。 ?活動(dòng)的回顧與總結(jié)，完成對(duì)伊利華東區(qū)活動(dòng)的升華； 第一階段 第二階段 第三階段 傳播規(guī)劃 執(zhí)行分解 ? 第四階段 —— 收官（ 11月 12月） 收官傳播： 啟動(dòng)年底盤點(diǎn)性質(zhì)的公關(guān)傳播，完成對(duì)世博年活動(dòng)、市場(chǎng)業(yè)績(jī)、品牌等層面的全方位的解讀； 內(nèi)容： 節(jié)慶禮品促銷！ 市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)總結(jié)和市場(chǎng)狀況展示！ 第三方營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選！ 預(yù)祝伊利液態(tài)奶華東區(qū)域戰(zhàn)役勝利 ！
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1