【總結(jié)】第6章商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)者心理知識(shí)要點(diǎn)?商品名稱的心理功能及商品命名的心理策略?商品品牌與商標(biāo)的含義及相應(yīng)的心理策略?商品包裝的功能及心理策略導(dǎo)入案例?藍(lán)瓶的鈣,好喝的鈣【思考】您認(rèn)為產(chǎn)品的名稱、品牌、包裝等對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)有影響嗎?有何影響?
2025-02-18 05:11
【總結(jié)】一、品牌藍(lán)圖二、品牌建設(shè)三、品牌傳播品牌規(guī)劃與建設(shè)一、品牌藍(lán)圖——品牌目標(biāo)與定位品牌建設(shè)目標(biāo)品牌與銷售雙贏品牌銷售初步建立廣泛的品牌知名度與認(rèn)知度致力于長期的品牌美譽(yù)度、偏好度
2025-02-26 10:58
【總結(jié)】品牌企劃商品企劃?流行趨勢收集分析?市場消費(fèi)群體分析?競爭品牌分析?銷售數(shù)據(jù)分析?產(chǎn)品系列框架規(guī)劃?季節(jié)產(chǎn)品計(jì)劃規(guī)劃?季節(jié)商品主題提案設(shè)計(jì)規(guī)劃?主題故事元素?款式方向?款式工藝細(xì)節(jié)?圖案及工藝方向?顏色組合
2025-02-05 15:29
【總結(jié)】佘伯明李寧主編東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社21世紀(jì)高職高專精品教材市場營銷類1商品定價(jià)及調(diào)整?學(xué)習(xí)目標(biāo):?了解零售企業(yè)定價(jià)的策略,掌握商品定價(jià)的具體方法及如何對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整?重點(diǎn)與難點(diǎn):?重點(diǎn):商品定價(jià)策略及方法?難點(diǎn):如何確定價(jià)格調(diào)整的策略;在實(shí)施降價(jià)和提價(jià)策略時(shí),應(yīng)采用什么方式,選擇
2025-01-20 12:44
【總結(jié)】泰康家庭保障計(jì)劃愛家之約背景概述市場分析產(chǎn)品介紹索引“愛家行動(dòng)”公司品牌建設(shè)產(chǎn)品開發(fā)思路家庭保障計(jì)劃的理念基礎(chǔ)“愛家行動(dòng)”“愛家行動(dòng)”是公司2023年最重要的市場推廣活動(dòng),也是最重要的公司品牌宣傳活動(dòng)。目標(biāo)是追求在產(chǎn)品、客戶服務(wù)、
2025-02-06 21:32
【總結(jié)】這個(gè)方法是通過回答以下4個(gè)基本問題以形成基本的規(guī)劃:1.企業(yè)現(xiàn)在所處的位置如何?2.在若干年內(nèi),企業(yè)需要成為一個(gè)什么樣的公司——目標(biāo)Z?3.要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)需要做什么?4.如何去做那些必須做的事?進(jìn)行品牌規(guī)劃,其實(shí)就是“明天會(huì)怎樣”。雖然我們不能確切地預(yù)知未來,但憑借一定的方法論可以幫助我們?cè)谝粋€(gè)充滿不確定性的環(huán)境中確立起長遠(yuǎn)的眼光,幫
2025-02-26 10:59
【總結(jié)】品牌建設(shè)與市場銷售主講人簡介國際廣告協(xié)會(huì)(IAA)中國分會(huì)會(huì)員中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員江蘇省廣告協(xié)會(huì)副秘書長南京經(jīng)濟(jì)學(xué)院廣告學(xué)系
2025-02-06 21:41
【總結(jié)】3/5/20231第十一章 品牌與包裝策略Ch11 品牌與包裝策略3/5/20232第十一章 品牌與包裝策略n第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念n第二節(jié) 品牌決策n第三節(jié) 包裝策略n本章結(jié)構(gòu)提示Ch11 品牌與包裝策略3/5/20233學(xué)習(xí)目標(biāo)n理解品牌的內(nèi)涵,明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別,認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。n明確商標(biāo)及域名
2025-02-08 20:36
【總結(jié)】?以服務(wù)對(duì)象為中心的服務(wù)品牌定義是:服務(wù)品牌是服務(wù)對(duì)象對(duì)服務(wù)主體服務(wù)工作的過程和結(jié)果的滿意度以及信任感和忠誠度。?服務(wù)品牌也是一種復(fù)雜的關(guān)系符號(hào),它是服務(wù)主體、服務(wù)對(duì)象與社會(huì)大眾及其相關(guān)利益者之間的關(guān)系的總和,如承諾關(guān)系、情感關(guān)系、合作關(guān)系和支持關(guān)系等。?服務(wù)品牌的構(gòu)建工作:就是指為達(dá)到這些目的而開展的所有工作。?自上個(gè)世紀(jì)8
2025-03-04 13:01
【總結(jié)】北京大學(xué)李軍北京大學(xué)高級(jí)工商管理EMBA研修品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新2什么是戰(zhàn)略??戰(zhàn)略就是認(rèn)知?戰(zhàn)略就是建立差異化?戰(zhàn)略就是應(yīng)對(duì)競爭?戰(zhàn)略就是成為專家?戰(zhàn)略就是追求簡單?戰(zhàn)略就是領(lǐng)導(dǎo)方向?戰(zhàn)略就是尋找顯而易見主要學(xué)習(xí)內(nèi)容?一、中國制造到中國品牌?二、品牌的概念及其源動(dòng)力?三、品牌核心價(jià)值?四、品牌競爭力營銷?五、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略
2025-02-06 21:43
【總結(jié)】2023年10月恒安衛(wèi)生巾品類品牌定位調(diào)整方案目前的困惑七度空間兩個(gè)系列的影響力大于品牌自身,品牌形象不夠鮮明安爾樂走向老化的趨勢……安樂走向衰退……品牌定位調(diào)整思路發(fā)想豐富七度的品牌內(nèi)涵,強(qiáng)化系列同時(shí)提升七度品牌形象。增加時(shí)尚感,提升檔次,美麗蛻變?nèi)绾潍@得重生?
2025-03-10 22:45
【總結(jié)】第二篇品牌規(guī)劃第二章品牌識(shí)別第一節(jié)品牌識(shí)別的內(nèi)涵?一、品牌識(shí)別的定義?品牌識(shí)別是指品牌所希望創(chuàng)造和保持的、能夠引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物。這些聯(lián)想物表達(dá)了品牌所代表的東西,也暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾。二、品牌識(shí)別與品牌形象?品牌形象經(jīng)常與之混淆。三、大衛(wèi)·阿克的品牌識(shí)別模型大
2025-02-26 10:55
2025-02-26 10:57
【總結(jié)】品牌定位規(guī)劃不傳播計(jì)劃Brandintegrationschemes研究的課題:消費(fèi)者定位不洞察1.消費(fèi)群體界定;2.消費(fèi)者心智剖析;3.產(chǎn)品風(fēng)格定位品牌核心價(jià)值構(gòu)建1.品牌文化理念;2.品牌Slogan創(chuàng)意;3.品牌寫真vs平面風(fēng)格品牌市場推廣計(jì)劃1.品牌傳播核心點(diǎn);2.傳播渠道和策略建議;
2025-01-07 17:00