商品規(guī)劃與品牌調(diào)整講義(完整版)
【正文】 酒滋補(bǔ) 工藝禮品品類地位邊緣品類新興品類核心品類領(lǐng)跑品類品類規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)4業(yè)績(jī)坪效32品牌數(shù)量1經(jīng)營(yíng)面積動(dòng)線交通柜位通道倉(cāng)庫(kù)消防柜位研究?jī)蓮垐D紙的變化? 初始圖紙： D11? 調(diào)整圖紙： D1112規(guī)劃原則立足市場(chǎng)需求科學(xué)合理定位目標(biāo)品牌領(lǐng)跑成熟資源覆蓋規(guī)劃內(nèi)容合理均衡的品類規(guī)模梯度有序的品牌組合功能完善的項(xiàng)目配套品牌調(diào)整定位豐富度差異化趣味性盈利水平業(yè)績(jī)坪效集客能力客層定位性價(jià)比利潤(rùn)空間圍繞指標(biāo)達(dá)成 ，或者是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展 ，通過(guò)商品的引進(jìn)、移柜、擴(kuò)柜、縮柜、撤柜、形象升級(jí)、渠道優(yōu)化等手段，所進(jìn)行的一系列的積極變革。 12落實(shí)一個(gè)問(wèn)題品牌撤場(chǎng) ，怎樣規(guī)范操作？案例分享 之 各個(gè)擊破思萊德要求柜位面積不低于 150平米，我方規(guī)劃柜位面積為 100平米，遠(yuǎn)低于對(duì)方期待值。 勇于創(chuàng)新 ，打破僵局。 美津濃、茵寶： 鋪墊預(yù)熱，分析勸導(dǎo)，函件確認(rèn)。引導(dǎo)供應(yīng)商、品牌公司接受調(diào)整，分析配合的利和抗拒的弊，雙向滲透。必要時(shí)，層級(jí)推進(jìn)，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)協(xié)助洽談。
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