某品牌定位調(diào)整方案-資料下載頁
2025-03-10 22:45本頁面
【正文】 主義者 儒雅主義者 尚流主義者 明星主義者 務(wù)實主義者 界定七度的目標消費群 目標消費群 雖然生活節(jié)奏不快，但依然要面對各種生活煩惱，例如物價的上漲、家人的健康、生活瑣事的處理 …… 每天充實而忙碌，她們精于實惠之道，但絕非將就偽劣品質(zhì) 務(wù)實主義者 追求實惠和品質(zhì)的大眾女性 消費者洞察 要實惠、也要安心！ 她們擔心： 低價的衛(wèi)生巾品質(zhì)不能保障 “那幾天”總是擔心會側(cè)漏 ?以安穩(wěn)生活為人生目標，同時也積極追求生活中的小幸福 ?中等或以上學歷，廣泛分布在中、小型城市 ?在消費行為上追求性價比的女性，她們可能是消費力比較 低的學生、追求實惠生活的小女生 …… ?生活軌跡：超市、親朋好友聚會、居家、逛街購物 ?價值觀： 務(wù)實主義者 ?消費特點： 精打細算，計劃消費 ?她的特點：精明、務(wù)實、熱情 他們是 品牌信仰 品牌自身 安樂品牌多年來積累了“樂觀、積極、實惠”的品牌基因，符合時代主流的生活態(tài)度。 但需要概念的提升，成為一種有號召力的主張！ 競品 低端市場價格戰(zhàn)日益白熱化，安樂在價格上與競品相比并無明顯優(yōu)勢 ,安樂需要創(chuàng)造新的市場機會。 消費者 務(wù)實主義者 追求實惠和品質(zhì)的大眾女性 市場環(huán)境 經(jīng)濟下滑，人們消費更趨務(wù)實理性 Brand Belief（品牌信仰） 讓實惠與優(yōu)質(zhì)并存 品牌信仰 ? 產(chǎn)品價值：即舒適又實惠的安心體驗 ? 目標群體：追求實惠和品質(zhì)的務(wù)實主義者 ? 品牌信仰： 讓實惠與優(yōu)質(zhì)并存 ? 品牌個性：永遠真誠、體貼關(guān)懷的、可信賴的 安樂的品牌定位小結(jié) 認同 向往 浪漫主義者 智慧內(nèi)斂主義者 玩樂主義者 自我挑戰(zhàn)主義者 顛覆主義者 個性主義者 儒雅主義者 尚流主義者 明星主義者 務(wù)實主義者 以三大品牌占領(lǐng)主流人群市場 消費者人群定位小結(jié) 高品質(zhì)（產(chǎn)品價值） （價格檔次）高檔 價格檔次 低檔 低品質(zhì) 中檔 中高檔 產(chǎn)品價值 品牌個性 恒安衛(wèi)生巾品類管理平臺 產(chǎn)品價值共性 恒安衛(wèi)生巾 “恒安優(yōu)悅女性” 目標群體 品牌信仰 價格檔次 THANK YOU！
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