某品牌定位調(diào)整方案-資料下載頁
2025-03-10 22:45本頁面
【正文】 主義者 儒雅主義者 尚流主義者 明星主義者 務(wù)實(shí)主義者 界定七度的目標(biāo)消費(fèi)群 目標(biāo)消費(fèi)群 雖然生活節(jié)奏不快，但依然要面對(duì)各種生活煩惱，例如物價(jià)的上漲、家人的健康、生活瑣事的處理 …… 每天充實(shí)而忙碌，她們精于實(shí)惠之道，但絕非將就偽劣品質(zhì) 務(wù)實(shí)主義者 追求實(shí)惠和品質(zhì)的大眾女性 消費(fèi)者洞察 要實(shí)惠、也要安心！ 她們擔(dān)心： 低價(jià)的衛(wèi)生巾品質(zhì)不能保障 “那幾天”總是擔(dān)心會(huì)側(cè)漏 ?以安穩(wěn)生活為人生目標(biāo)，同時(shí)也積極追求生活中的小幸福 ?中等或以上學(xué)歷，廣泛分布在中、小型城市 ?在消費(fèi)行為上追求性價(jià)比的女性，她們可能是消費(fèi)力比較 低的學(xué)生、追求實(shí)惠生活的小女生 …… ?生活軌跡：超市、親朋好友聚會(huì)、居家、逛街購物 ?價(jià)值觀： 務(wù)實(shí)主義者 ?消費(fèi)特點(diǎn)： 精打細(xì)算，計(jì)劃消費(fèi) ?她的特點(diǎn)：精明、務(wù)實(shí)、熱情 他們是 品牌信仰 品牌自身 安樂品牌多年來積累了“樂觀、積極、實(shí)惠”的品牌基因，符合時(shí)代主流的生活態(tài)度。 但需要概念的提升，成為一種有號(hào)召力的主張！ 競品 低端市場價(jià)格戰(zhàn)日益白熱化，安樂在價(jià)格上與競品相比并無明顯優(yōu)勢 ,安樂需要?jiǎng)?chuàng)造新的市場機(jī)會(huì)。 消費(fèi)者 務(wù)實(shí)主義者 追求實(shí)惠和品質(zhì)的大眾女性 市場環(huán)境 經(jīng)濟(jì)下滑，人們消費(fèi)更趨務(wù)實(shí)理性 Brand Belief（品牌信仰） 讓實(shí)惠與優(yōu)質(zhì)并存 品牌信仰 ? 產(chǎn)品價(jià)值：即舒適又實(shí)惠的安心體驗(yàn) ? 目標(biāo)群體：追求實(shí)惠和品質(zhì)的務(wù)實(shí)主義者 ? 品牌信仰： 讓實(shí)惠與優(yōu)質(zhì)并存 ? 品牌個(gè)性：永遠(yuǎn)真誠、體貼關(guān)懷的、可信賴的 安樂的品牌定位小結(jié) 認(rèn)同 向往 浪漫主義者 智慧內(nèi)斂主義者 玩樂主義者 自我挑戰(zhàn)主義者 顛覆主義者 個(gè)性主義者 儒雅主義者 尚流主義者 明星主義者 務(wù)實(shí)主義者 以三大品牌占領(lǐng)主流人群市場 消費(fèi)者人群定位小結(jié) 高品質(zhì)（產(chǎn)品價(jià)值） （價(jià)格檔次）高檔 價(jià)格檔次 低檔 低品質(zhì) 中檔 中高檔 產(chǎn)品價(jià)值 品牌個(gè)性 恒安衛(wèi)生巾品類管理平臺(tái) 產(chǎn)品價(jià)值共性 恒安衛(wèi)生巾 “恒安優(yōu)悅女性” 目標(biāo)群體 品牌信仰 價(jià)格檔次 THANK YOU！
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