【正文】 組，哪組是控制組。 100 內(nèi)在效度（ )是指實(shí)驗者所操縱的實(shí)驗變數(shù)對因變量所造成影響的真正程度，即由實(shí)驗本身所引貣的不準(zhǔn)確情況 ? 歷史 (歷史事件在實(shí)驗期間發(fā)生 ) ? 成熟 (受詴者因為時間實(shí)驗，而行為有所改變 ) ? 測驗 (實(shí)驗前測詴可能影響實(shí)驗後 ) ? 工具 (實(shí)驗者的水平因時間而改變 ) ? 統(tǒng)計回歸 (向平均數(shù)回歸 ) ? 選擇的差異 (實(shí)驗組與控制組並不相似 ) ? 受詴者的流失 (受詴者在實(shí)驗期間流夫 ) ? 因果的時間次序 (應(yīng)變數(shù)令刺激因子生變化 ) ? 擴(kuò)散效應(yīng) (控制組受詴者受到污染 ) ? 補(bǔ)償心態(tài) (實(shí)驗者對受詴者感到歉意 ) ? 補(bǔ)償競爭 (受詴者加倍努力 ) ? 沮喪 (受詴者放棄 ) 101 ? 外在效度（ ） 指實(shí)驗結(jié)果的概括性和代表性，結(jié)果可否推論到其他受詴者。 ? 實(shí)地研究 () 是一種社會研究方法，採用在自然環(huán)境中直接觀察社會現(xiàn)象。 102 ?單元分析 ?中位數(shù) ?眾數(shù) ?平均數(shù) ?指數(shù)（）指一個量相對某一時間或地點(diǎn)的水準(zhǔn)所得之相對統(tǒng)計值 ?等級（）指一個變數(shù)的不同強(qiáng)烈程的量度 103 ? 描述統(tǒng)計學(xué)（ ） 把研究中的數(shù)據(jù)作一總結(jié) ? 推論統(tǒng)計學(xué)（ ） 透過假設(shè)檢定，從數(shù)據(jù)中得出某些結(jié)論。 104 ?人種研究 ?（） 研究者將自己演入某個團(tuán)體成為他們一份子，目的是要詳細(xì)觀察他們的行為，加以研究。 105 市場調(diào)查的種類 ? 探索式（） ? 對一事物作出深入了解和找出其他方案 ? 實(shí)驗式（ ） ? 找出及調(diào)查因果關(guān)係 ? 描述式（） ? 用開放式問題（如誰、為甚麼、甚麼、哪裏、何時、如何、怎樣）去描述不同的現(xiàn)象及關(guān)係 106 市場問題 : 新產(chǎn)品需用哪種價格策略 ? 應(yīng)否增加廣告預(yù)算 ? 倉庫設(shè)施應(yīng)否擴(kuò)展 ? 市場研究問題 : 找出價格敏感性 確定競爭者的反應(yīng) 估計廣告的有效性 比較不同的廣告 估計顧客滿意程度 預(yù)測未來需求 107 市場研究方法 確定問題 研究設(shè)計 數(shù)據(jù)搜集 數(shù)據(jù)分析 數(shù)據(jù)解釋 報告 （留意點(diǎn)） 背境解釋不足 定題錯誤 （留意點(diǎn)） 數(shù)據(jù)不一致 （留意點(diǎn)） 樣本 回收率 被訪者的偏差 訪問者的偏差 108 數(shù)據(jù)的種類 ? 一手 二手 ? 非數(shù)字 數(shù)字 ? 主觀 客觀 ? 離散 連續(xù) ? 名稱、位次、等矩、比率 ? 人口數(shù)據(jù) 109 統(tǒng)計推論 ?假設(shè)一個“正?！钡臄?shù)值（如過去紀(jì)錄的平均數(shù)） ?量度一個樣本的平圴數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)差 ?問題：樣本的平均數(shù)要與假設(shè)的平均數(shù)相差多大才會令我們相信它們之間有顯著分別呢？ 110 統(tǒng)計推論（續(xù)） ?答案：在虛無假設(shè)中我們假設(shè)它們沒有分別。當(dāng)兩者平均數(shù)之差大於 標(biāo)準(zhǔn)差時，虛無假設(shè)便被棄絕。我們有百分之九十五的信心，所作的結(jié)論是對的。 ?H0 = 虛無假設(shè) ?H1 = 對立假設(shè) ?第一類錯誤：棄絕了真實(shí)的虛無假設(shè) ?第二類錯誤：接受了虛無假設(shè) 111 機(jī)率抽樣法 ? 簡單隨機(jī)抽樣 ( ) (所有在團(tuán)體（）的元素有相同機(jī)會被抽樣） ? 系統(tǒng)抽樣法（ ）（有系統(tǒng)地在總體的名單中，每間隔若干個單位，抽取一個樣本） ? 比例分層抽樣法（ ） (先把總體按一定的標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行分層，再從中抽取一定比例數(shù)目的對象） ? 非比例分層抽樣法（ ） (把總體按已定的標(biāo)準(zhǔn)分層，根據(jù)某些準(zhǔn)則抽取樣本。） 112 機(jī)率抽樣法（續(xù)） ? 整抽樣法（ ） (把總體按某種標(biāo)準(zhǔn)分為若干類，再於各類中抽取一個或幾個單位整體作為樣本 ) ? 地區(qū)抽樣法（ ） (與整體抽樣法相似，以地區(qū)為抽樣的標(biāo)準(zhǔn) ) ? 雙重抽樣法（ ） (進(jìn)行兩次抽樣，抽取兩個樣本進(jìn)行比較的方法 ) 113 非機(jī)率抽樣法 ? 方便樣本（ ） (向最容易的被訪者抽樣 ) ? 判斷抽樣法（ ） (根據(jù)研究者的知識作出抽樣的選擇 ) ? 配額抽樣法（ ） (根據(jù)某些配額數(shù)字從既定的目標(biāo)群體抽樣 ) 114 效度（）的種類 內(nèi)容效度 量度是否已經(jīng)足夠衡量有關(guān)概念？ 表面效度 有關(guān)專家是否同意量度工具正確反應(yīng)概念名稱意義？ 效標(biāo)關(guān)聯(lián)效度 量度可否區(qū)別，如何預(yù)測某一效標(biāo)的關(guān)係？ 同時效度 量度可否同時區(qū)別？如何預(yù)測某一效標(biāo)的關(guān)係？ 預(yù)測效度 量度可否區(qū)別不同人來預(yù)測某些準(zhǔn)則？ 結(jié)構(gòu)效度 工具是否包含理論概念？ 趨同效度 兩種量度同一概念的工具是否有很強(qiáng)的相聯(lián)關(guān)係？ 判別效度 與量度不同概念的工具是否有很低的相聯(lián)關(guān)係？ 115 如何選擇研究題目 ? 能力可及 (有能力搜集所需資料，並作出分析和解釋結(jié)果 ) ? 適時適中 (設(shè)計並遵從一個合理的里程時間表 ) ? 成果可被量度 (預(yù)期成果可以被量度，結(jié)果應(yīng)給你和你的僱主帶來莫大好處 ) ? 興趣程度（所選題目必對你有很大意義，你對該項目感到興奮及有激勵感 ) ? 公司認(rèn)同 (所選之題目對自己僱主非常重要，上司會因此支持你的研究 ) 116 總結(jié) ?要 小題大做 ?不要 大題小做 117 研究重點(diǎn) ? 重點(diǎn)是什么 ? ? 為什么重要 ? ? 對誰影響最大 ? ? 何時變?yōu)橹匾?? ? 哪裡 ? ? 如何重要 ? 118 ?參考文獻(xiàn)之排列用第拼音順序排列 ?資料來源要在論文中引述 119 對知識領(lǐng)域的貢獻(xiàn) 120 結(jié)論推廣之可行性 121 研究大綱 122 如何去找有關(guān)文獻(xiàn) 123 研究方法的選擇 124 論文的格式 ? 統(tǒng)一 ? 系統(tǒng) ? 邏輯 ? 清浙 ? 精簡 ? 正確 ? 引述文獻(xiàn) 125 答辯情況及注意事項 : 2030 分鐘的答辯時間。 10 分鐘介紹論文 1020分鐘提問論文 126 常見問題 ﹕ 不適當(dāng)?shù)恼撐臉?biāo)題 (題目跟論文內(nèi)容無關(guān) ) 沒有摘要 沒有關(guān)鍵字 資料來源沒有適當(dāng)?shù)卦谡撐膬?nèi)被引述 沒有結(jié)論 127 優(yōu)點(diǎn) ﹕ 術(shù)語定義 專業(yè)詞典 提及研究的限制 128 ﹕ ﹖ ﹖ ? 的姓的漢語拼音按字母順序排列 ? 引述的樣式一定要全部一致 129 答辯時的行為和態(tài)度 ﹕ 不亢不卑 自信但是不激動 有禮貌 對提問問題注意 130 通常答辯問題 ﹕ 選擇研究題目的原因是什麼 ﹖ 重要的問題是什么 ﹖ 集點(diǎn) ﹖ 主要發(fā)現(xiàn)了什么 ﹖ 主要的結(jié)論 ﹖ 如果你重新作研究 ,你有什麼不同的做法 ﹖ 研究結(jié)果推廣程度 ﹖ 建議的可行性嗎 ﹖ 有成本效益分析嗎 ﹖ 在你的研究過程中選擇的研究方法，原因是什么 ﹖ 描述你如何選擇你的樣本。 在這項研究項目中你學(xué)習(xí)什么 ﹖ 對知識領(lǐng)域的貢獻(xiàn)是什么 ﹖ 131 答辯結(jié)果 ﹕ ? 通過而且論文不用修改 ? 通過但論文要修改 ? 不及格 132 謝 謝 :30:0514:3014::30 14:3014:30::30:05 2023年 2月 4日星期六 2時 30分 5秒