北京華僑城廣告策略方案-資料下載頁
2025-01-19 00:32本頁面
【正文】 傳播力。 ?推廣手段 : 報(bào)紙 \軟文 \活動 時間：開盤 —— 開盤后一個月（住宅項(xiàng)目形象 +主賣點(diǎn)推廣期） 目標(biāo)：項(xiàng)目正式發(fā)售，在 “ park+high 精神度假 ” 核心概念的引導(dǎo)下將推廣重點(diǎn)向主賣點(diǎn)訴求過渡。將項(xiàng)目最具銷售力的賣點(diǎn) ——主題公園強(qiáng)勢推出，以形象帶賣點(diǎn)，以賣點(diǎn)論證形象。 推廣方式： 平面：主流報(bào)紙和有針對性雜志， DM，加大軟性配合。 影視：延續(xù)前期的投放。 公關(guān)：開盤活動（見公關(guān)建議） 推廣主題： 硬廣： “ park+high社區(qū) —— 精神度假地 開盤 ” “ 做快樂森林的主人 ” 軟宣： “ 快樂森林第八景點(diǎn)在對面 ” 時間：強(qiáng)銷（住宅項(xiàng)目形象 +主賣點(diǎn)推廣期） 目標(biāo)： 延續(xù)項(xiàng)目的持續(xù)銷售，提升銷售業(yè)績。 推廣方式： 平面：主流報(bào)紙和有針對性雜志硬廣，軟性配合， DM。 —— 靜 公關(guān)：維護(hù)華僑城品牌形象的完整和美譽(yù)。為華僑城后續(xù)開發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目做良好的口碑鋪墊。 推廣主題： 保留戶型的隆重推出 最后的機(jī)會 整合傳播強(qiáng)度與節(jié)奏 0412 正式開盤 出地面 結(jié)構(gòu)封頂 入住 品牌整合關(guān)鍵期 強(qiáng)銷期 第二強(qiáng)銷期 持續(xù)期 廣告宣傳 軟文公關(guān) 營銷造勢活動 CRM大小活動 分階段推廣： 時間：開盤前一個月（住宅項(xiàng)目形象清晰期） 目標(biāo)：在華僑城旅游地產(chǎn)品牌建立前提下，進(jìn)一步明確世紀(jì)華僑城住宅的核心理念，清晰形象。 推廣方式： 平面：主流報(bào)紙的形象廣告，配合新聞報(bào)道。 影視：和報(bào)紙形象廣告一致的形象片，加深和鞏固客群對華僑城地產(chǎn)品牌形象的好感。 推廣主題： 影視和 硬廣： 核心概念 —— “ park+high社區(qū) —— 精神度假地 ” ，并 逐步引入項(xiàng)目，賣點(diǎn)較全，但不對細(xì)微買點(diǎn)作過多解釋，只是以大量賣點(diǎn)羅列支撐核心概念。 軟宣：配合硬廣以大量新聞的形式出現(xiàn)。重點(diǎn)闡述項(xiàng)目主線 “park+high社區(qū) ——精神度假地 ”。以反推的方式，稱述現(xiàn)代人的生活壓力，順理成章的導(dǎo)出，華僑城旅游地產(chǎn)的核心理念 “ 精神度假 ” 。 利用軟宣的可讀性和大信息量的優(yōu)勢，減少 影視和 硬廣孤軍突入的風(fēng)險，增加大量理論支持。 結(jié)束語 此次，我司就北京世紀(jì)華僑城 總體推廣的策略方向提出我司的方案。如有辛建立合作關(guān)系，我們將在此策略方向的指導(dǎo)下，提供進(jìn)一步的執(zhí)行策略。 時間：強(qiáng)銷（住宅項(xiàng)目形象 +主賣點(diǎn)推廣期） 目標(biāo)：功能性賣點(diǎn)的全方位展開，以賣點(diǎn)的深刻剖析論證華僑城旅游地產(chǎn)以品牌的誠信打造純粹的 “ 精神度假地 ” 的理念，最終達(dá)到項(xiàng)目熱銷。 推廣方式： 平面：主流報(bào)紙和有針對性雜志硬廣，軟性配合， DM。 —— 靜 增加：廣播、地鐵站廣告牌、公交車體 —— 動 推廣主題： “ 居住 park” —— 建筑、園林、配套、戶型 “ high生活 ” —— 帶來的度假感受的生活方式 Thanks 北 京 仁 光 坤 德 廣 告 有 限 公 司 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:49:3105:49:3105:492/4/2023 5:49:31 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:3105:49Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 05:49:3105:49:3105:49Saturday, February 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:3105:49:31February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 49分 31秒 05:49: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 2月 上午 5時 49分 :49February 4, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 4日星期六 5時 49分 31秒 05:49:314 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 5時 49分 31秒 上午 5時 49分 05:49: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 4, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 05:49:3105:49:3105:492/4/2023 5:49:31 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :49:3105:49Feb234Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:49:3105:49:3105:49Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :49:3105:49:31February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 49分 31秒 05:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 5時 49分 :49February 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 4日星期六 5時 49分 31秒 05:49:314 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 5時 49分 31秒 上午 5時 49分 05:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 05:49:3105:49:3105:492/4/2023 5:49:31 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :49:3105:49Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 05:49:3105:49:3105:49Saturday, February 4, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :49:3105:49:31February 4, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 49分 31秒 05:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 上午 5時 49分 :49February 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 4日星期六 5時 49分 31秒 05:49:314 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 5時 49分 31秒 上午 5時 49分 05:49: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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