產(chǎn)品集中管理對(duì)蒙牛廣告效益-資料下載頁
2025-01-18 23:51本頁面
【正文】 1. 收集中央臺(tái)全年節(jié)目信息，有何重大政治事件、節(jié)目安排、重點(diǎn)劇目等等。2. 整合客戶全年資源：– 根據(jù)目標(biāo)受眾選擇適當(dāng)節(jié)目– 根據(jù)產(chǎn)品季節(jié)性及節(jié)目安排選擇適當(dāng)時(shí)期投放– 綜觀收視率、收視成本、到達(dá)率做出最終排期組合3. 基于常規(guī)購(gòu)買的基礎(chǔ)上，與中央臺(tái)再進(jìn)一步談判靈活的合作方式。蒙牛中央臺(tái)方案示例? 各產(chǎn)品間互相支持，全年維持蒙牛品牌聲勢(shì)。? 以大眾產(chǎn)品純牛奶為基礎(chǔ)，在每個(gè)季節(jié)各有突出重點(diǎn)產(chǎn)品。? 各產(chǎn)品節(jié)目選擇各有特點(diǎn)貼近目標(biāo)消費(fèi)者。整體媒介服務(wù)? 集中談判降低價(jià)格? 科學(xué)排期提高效益? 中央電視臺(tái)有效覆蓋廣闊市場(chǎng)? 產(chǎn)品集中管理增進(jìn)品牌價(jià)值產(chǎn)品集中管理可以在哪些領(lǐng)域帶給蒙牛品牌更多價(jià)值 ?252。提高蒙牛 “ 品牌 ” 在廣告上的效益252。清晰區(qū)分蒙牛不同產(chǎn)品及個(gè)性252。幫助新產(chǎn)品線建立產(chǎn)品知名度252。增強(qiáng)蒙牛品牌在乳品業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力樣本 電視報(bào)紙 電視互聯(lián)網(wǎng)戶外電臺(tái)雜志報(bào)紙老年人家庭產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者媒體選擇小孩、青少年純鮮牛奶小孩奶粉功能牛奶冰激凌冰棒整體來看，各產(chǎn)品的廣告分布在多種類型的媒體。─ 有效的稀釋競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放所造成的影響─ 每一個(gè)媒體都可以聽到 “ 蒙牛 ” 的聲音1. 多媒體選擇、全方位包圍消費(fèi)者2. 排期策略保證時(shí)時(shí)有聲音蒙牛產(chǎn)品分時(shí)期媒體重量比較北京 上海廣州數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)，2023年 18月深圳 呼和浩特濟(jì)南數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞日記法 /收視測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)， 2023年 18月2. 排期策略保證時(shí)時(shí)有聲音蒙牛產(chǎn)品分時(shí)期媒體重量比較蒙牛消費(fèi)群從兒童到老年人依據(jù)不同產(chǎn)品 /不同目標(biāo)消費(fèi)者，選擇不同節(jié)目類型。有不同的媒體和行為習(xí)慣3. 建立不同產(chǎn)品個(gè)性與不同的消費(fèi)者牛奶 牛奶 牛奶 牛奶 牛奶酸奶 酸奶 酸奶冰淇淋 冰淇淋樣本電視 劇集綜藝節(jié)目?jī)和?jié)目報(bào)紙 社會(huì)新聞國(guó)內(nèi)新聞娛樂訊息3. 建立不同產(chǎn)品個(gè)性與不同的消費(fèi)者總之 ……252。 總結(jié)：產(chǎn)品集中管理為蒙牛帶來的利益216。 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是在某段時(shí)期內(nèi)很強(qiáng)，產(chǎn)品季節(jié)性要求也不是非常嚴(yán)格的情況下 ……避免自己產(chǎn)品內(nèi)部沖突保證 重要產(chǎn)品 優(yōu)先權(quán)最大范圍達(dá)到品牌覆蓋率精準(zhǔn)達(dá)到不同目標(biāo)消費(fèi)者216。 當(dāng)外部環(huán)境復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下 ……集中談判，贏得更好價(jià)格共同對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者以老產(chǎn)品帶動(dòng)新產(chǎn)品衡量 及 回顧我們?yōu)槟峁┱w媒介服務(wù)經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用提高有效性每產(chǎn)品媒介策劃制定產(chǎn)品集中談判排期表制定媒體購(gòu)買及各媒體投放記錄事后評(píng)估報(bào)告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告與分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告季度回顧報(bào)告整體媒介服務(wù)為蒙牛節(jié)省的效益? 集中談判可節(jié)省成本 5%+? 科學(xué)排期可節(jié)省成本 20% 40%? 中央臺(tái)全國(guó)范圍幫助銷售? 產(chǎn)品集中管理可進(jìn)一步提高媒體效果因此 ,我們?yōu)槟峁┑牟还馐欠?wù)我們?yōu)槟峁┑母潜ＷC實(shí)力媒體保證所達(dá)到的購(gòu)買效益 不低于蒙牛在 2023年的實(shí)際購(gòu)買 （已包括媒體增幅） *（即實(shí)力媒體在2023年為蒙牛購(gòu)買所達(dá)到的每收視點(diǎn)成本一定低于 2023年蒙牛實(shí)際購(gòu)買的每收視點(diǎn)成本。 *）否則，代理費(fèi)分文不收*以有收視測(cè)量?jī)x監(jiān)測(cè)的城市為準(zhǔn)計(jì)算實(shí)力媒體為蒙牛媒體購(gòu)買的目標(biāo)是 至少提高購(gòu)買效益15%（已包括媒體增幅） *（即實(shí)力媒體在2023年為蒙牛購(gòu)買所達(dá)到的每收視點(diǎn)成本一定要低于 2023年蒙牛實(shí)際購(gòu)買的每收視點(diǎn)成本 15% *）如低于 15%， 代理費(fèi)只收取 2%*以有收視測(cè)量?jī)x監(jiān)測(cè)的城市為準(zhǔn)計(jì)算實(shí)力媒體的保證討論時(shí)間演講完畢，謝謝觀
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