產(chǎn)品廣告文案概述-資料下載頁(yè)
2025-02-18 06:03本頁(yè)面
【正文】 – 文案和畫面應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)訴求對(duì)象對(duì)食品的色、香、味的感受和想象。 – 快餐食品：突出方便性 /以美味訴求增加吸引力； – 零食：主要消費(fèi)者為青年人 /突出口味上的新鮮感 /渲染個(gè)性化、時(shí)尚感甚至幻想色彩； – 主婦選擇的食品：大包裝 /經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 /營(yíng)養(yǎng) – 范例：嘉頓面包平面廣告文案 – 范例：草帽比薩餅電視廣告文案 – 范例：杜老爺雪糕電視廣告 – 范例：哈根達(dá)斯冰淇淋平面廣告文案 – 范例：雀巢寶路薄荷糖平面廣告文案 2023/3/7 文案寫作 25 ? 洗滌衛(wèi)生用品 – 消費(fèi)者使用最多的日用消費(fèi)品 – 最關(guān)心產(chǎn)品功能和實(shí)際利益 – 確切傳達(dá)關(guān)于對(duì)產(chǎn)品功能和利益的信息 做明確解釋 – 展現(xiàn)使用產(chǎn)品的效果 – 渲染消費(fèi)者積極的感受 – 廣告表現(xiàn)應(yīng)該清新宜人 – 范例：黑人牙膏系列平面廣告文案 ? 護(hù)服品和化妝品 – 以年輕女性為主要消費(fèi)者 – 提供實(shí)際的功能性利益 – 與女性的外在形象、自我感覺(jué)密切相關(guān) – 產(chǎn)品的功能、良好的自我感覺(jué)、個(gè)性和時(shí)尚感 – 廣告表現(xiàn)應(yīng)該力求高雅、精致 2023/3/7 文案寫作 26 ? 家用電器 – 價(jià)格相對(duì)較高 – 使用時(shí)間較長(zhǎng) – 在決定購(gòu)買以前，要經(jīng)過(guò)慎重比較 – 對(duì)產(chǎn)品特性有了比較充分的了解才能決定購(gòu)買 – 廣告是他們獲取產(chǎn)品信息的重要渠道。 – 集中于產(chǎn)品功能和特性的訴求 – 適合生活化的表現(xiàn) – 加入歡樂(lè)家庭的場(chǎng)面 – 表現(xiàn)使用產(chǎn)品的滿足感可以給消費(fèi)者積極的感受 – 范例：開(kāi)利空調(diào)系列平面廣告 – 范例：西門子洗衣干衣機(jī)平面廣告文案 2023/3/7 文案寫作 27 ? 汽車 – 性能訴求 – 個(gè)性、身份訴求 – 畫面表現(xiàn)都應(yīng)該盡量精美 – 文案的語(yǔ)言也要較日用品廣告正式 – 普通轎車 ——基本性能 /舒適程度 /售后服務(wù) – 豪華 /跑車 /越野 ——基本性能 /特殊款式 /品牌個(gè)性。 – 以產(chǎn)品性能為訴求點(diǎn)的產(chǎn)品廣告 /普通產(chǎn)品 ——注重提供豐富翔實(shí)信息 – 以品牌形象為訴求點(diǎn)的品牌廣告 /高檔汽車 ——注重表現(xiàn)品牌的個(gè)性、品味，承諾購(gòu)買者將獲得的身份感或自我滿足感 – 電視廣告適合展示形象，平面適合傳達(dá)具體信息 – 范例： NISSAN SUNNY轎車平面廣告文案 – 范例：奧迪 TT轎車平面廣告文案 2023/3/7 文案寫作 28 ? 住房 – 房屋的特性 – 家的感覺(jué) – 良好品味 身份感 /自我滿足感 – 選購(gòu)時(shí)最為慎重 – 需要仔細(xì)比較房屋的各種基本特性 – 房地產(chǎn)廣告應(yīng)該首先提供充分信息 – 房屋的價(jià)格越高越應(yīng)該突出附加價(jià)值的訴求 – 房屋的價(jià)格越低越應(yīng)該注重實(shí)用性的訴求 – 范例：湖濱園電視廣告文案 演講完畢，謝謝觀看！
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