品牌營銷戰(zhàn)略概述課件-資料下載頁
2025-01-18 21:35本頁面
【正文】 依。?在具體的執(zhí)行過程中，品牌部總監(jiān)隨時負(fù)責(zé)接受來自相關(guān)公司的關(guān)于 “中國聯(lián)通 ”品牌規(guī)范的咨詢，及時提供指導(dǎo)和進(jìn)行相應(yīng)監(jiān)督。效果管理 品牌規(guī)劃制定的是關(guān)于品牌的傳播藍(lán)圖。品牌形象的累積，有賴于傳播效果的累積。 “中國聯(lián)通 ”品牌部將對涉及傳播效果的關(guān)鍵要素進(jìn)行監(jiān)控、測評管理。傳播行為 “合法性 ”的評估： 每季度進(jìn)行一次傳播行為 “合法性 ”的檢視，以評分制反省過去三個月傳播行為對品牌規(guī)劃執(zhí)行的準(zhǔn)確程度。作品品質(zhì)測評：對于關(guān)鍵性、長期性創(chuàng)意作品，將在公司內(nèi)部及外部進(jìn)行品質(zhì)測評，確保訴求準(zhǔn)確，符合品牌規(guī)范。傳播效果的測評： 以定性訪問、定量測量等方式，對有關(guān)品牌形象的關(guān)鍵指標(biāo)如認(rèn)知程度、好感程度進(jìn)行跟蹤測評。效果管理中國聯(lián)通整合傳播效果之 動態(tài)預(yù)測與評估系統(tǒng)階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后執(zhí)行信息反饋指導(dǎo)下一階段廣告VS廣告活動目標(biāo) 廣告活動效果廣告活動效果調(diào)查 實(shí)施階段購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品行為產(chǎn)生消費(fèi)者 態(tài)度的改變廣告活動 效果調(diào)查實(shí)施時間接觸 中國聯(lián)通廣告購買 中國聯(lián)通產(chǎn)品廣告活動前的測試廣告接觸效果調(diào)查廣告內(nèi)容接受調(diào)查廣告活動后 態(tài)度調(diào)查廣告活動后 行為調(diào)查 A B C D F 階段廣告活動 前階段廣告活動 中階段廣告活動 后整合傳播的推動力 ：廣告、促銷、發(fā)布信息、方便購買、服務(wù)等購買行為的影響力 ：競爭者、銷售的阻力、消費(fèi)者的忘卻等不知知道喜歡購買選擇本土優(yōu)勢： 生于斯長于斯，熟知國情、民情，全方位了解中國市場，運(yùn)作靈活、 服務(wù)及時、溝通到位。 兼收并蓄，善用他山之石，學(xué)習(xí)并遵從國際先進(jìn)運(yùn)作模式，融合本土 文明，自創(chuàng)省廣特色服務(wù)。實(shí)力優(yōu)勢： 是目前中國最大的本土廣告公司。 擁有百多名受過廣告及相關(guān)專業(yè)高等教育的廣告精兵，是國內(nèi)擁有高、 中級廣告專業(yè)技術(shù)人員最多的廣告公司。運(yùn)作優(yōu)勢： 為廣州本田、科龍集團(tuán)、春蘭集團(tuán)、小天鵝集團(tuán)等全國知名的品牌提 供全面代理服務(wù)，積累了豐富的啟動、運(yùn)作全國市場的經(jīng)歷，亦證明了 省廣服務(wù)的實(shí)力。 與中國聯(lián)通廣東合作逾三年，為推動品牌及產(chǎn)品成長助以傳播之力，熟知電 訊行業(yè)，深諳電訊市場的宣傳之道，期間曾有多項(xiàng)作品獲全國廣告獎。服務(wù)保障優(yōu)勢： 成立專門的品牌服務(wù)部，為客戶提供從市場調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、 設(shè)計(jì)制作到媒介發(fā)布、廣告評估、廣告監(jiān)測、及促銷、公關(guān)活動一條龍 的全方位貼身服務(wù)。 公司內(nèi)各項(xiàng)目組發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)精神，可在必要時互相支援，以 “ 客戶滿 意、市場認(rèn)同 ” 為全公司所有員工的一致目標(biāo)。 廣東省廣告公司的服務(wù)優(yōu)勢靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 17:04:5317:04:5317:041/27/2023 5:04:53 PM1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2117:04:5317:04Jan2127Jan211故人江海別，幾度隔山川。 17:04:5317:04:5317:04Wednesday, January 27, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 21一月 2117:04:5317:04:53January 27, 20231他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 27 一月 20235:04:53 下午 17:04:53一月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 215:04 下午 一月 2117:04January 27, 20231行動出成果，工作出財(cái)富。 2023/1/27 17:04:5317:04:5327 January 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 5:04:53 下午 5:04 下午 17:04:53一月 21沒有失敗，只有暫時停止成功！。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 17:04:5317:04:5317:041/27/2023 5:04:53 PM1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 一月 2117:04:5317:04Jan2127Jan211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 17:04:5317:04:5317:04Wednesday, January 27, 20231不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2117:04:5317:04:53January 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 一月 20235:04:53 下午 17:04:53一月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 。 一月 215:04 下午 一月 2117:04January 27, 20231少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023/1/27 17:04:5317:04:5327 January 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 5:04:53 下午 5:04 下午 17:04:53一月 21楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 21一月 21Wednesday, January 27, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 17:04:5317:04:5317:041/27/2023 5:04:53 PM1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 2117:04:5317:04Jan2127Jan211越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 17:04:5317:04:5317:04Wednesday, January 27, 20231知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 一月 21一月 2117:04:5317:04:53January 27, 20231意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 27 一月 20235:04:53 下午 17:04:53一月 211最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 215:04 下午 一月 2117:04January 27, 20231業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023/1/27 17:04:5317:04:5327 January 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 5:04:53 下午 5:04 下午 17:04:53一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告
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