移動(dòng)通信公司營(yíng)銷(xiāo)策略分析-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:01本頁(yè)面
【正文】 加， 187名客戶(hù)參加靚號(hào)競(jìng)拍。全場(chǎng)除 15959595959由于底價(jià)過(guò)高流拍外共有 73個(gè)靚號(hào)成功競(jìng)拍，其中“個(gè)人靚號(hào)”共拍得 ，“集團(tuán)旺號(hào)”共拍得 235萬(wàn)元。靚號(hào)得主現(xiàn)場(chǎng)獲得希望工程辦公室頒發(fā)的捐資助學(xué)榮譽(yù)證書(shū)，泉州分公司向 15959599999的買(mǎi)受者贈(zèng)送了“全球通”鉆石卡。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還抽出五名幸運(yùn)愛(ài)心競(jìng)拍者獲贈(zèng)特優(yōu)號(hào)碼。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置愛(ài)心海報(bào)、宣傳單、號(hào)碼冊(cè)和大屏幕不斷播放的全球通希望小學(xué)的愛(ài)心記錄片，邀請(qǐng)泉州市總工會(huì)、共青團(tuán)泉州市委、泉州移動(dòng)通信分公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，整個(gè)拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)充滿(mǎn)了濃厚的公益活動(dòng)氛圍，在場(chǎng)的每一位參拍客戶(hù)都充分感受到了全球通 159對(duì)中國(guó)公益事業(yè)的熱心和熱愛(ài)。 效果分析 經(jīng)過(guò) 1個(gè)月的推廣， 159上市后整體商業(yè)表現(xiàn)出色。從營(yíng)銷(xiāo)角度，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)展短信網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)、愛(ài)心拍賣(mài)、網(wǎng)上直銷(xiāo)等活動(dòng)，形成很好的眼球效應(yīng)；從效益角度， 159客戶(hù)達(dá)近 8萬(wàn)戶(hù)，各類(lèi)拍賣(mài)收益超過(guò) 500萬(wàn)，上行短信近 15萬(wàn)條，網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)客戶(hù) 5萬(wàn)多戶(hù)。 根據(jù)以上統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來(lái)看， 159的傳播基本達(dá)到上市的預(yù)期： ? 成功告知了消費(fèi)者“ 159” 是移動(dòng)的新成員 ? 迅速提高了消費(fèi)者對(duì)“ 159” 號(hào)段的認(rèn)知 ? 159迅速獲得了一定的市場(chǎng)份額 159項(xiàng)目推廣總結(jié) ? 整體推廣事件化，一改以往傳統(tǒng)的媒體傳播、渠道鋪貨的形式，分階段以啟動(dòng)、預(yù)熱、高潮和深化期主題事件活動(dòng)來(lái)全面的推進(jìn)159號(hào)段發(fā)展。在 159是什么， 159趣味號(hào)、 159特優(yōu)號(hào)、 159情侶號(hào)和 159預(yù)配號(hào)方面策劃了不同的活動(dòng)，以全方位告知客戶(hù) 159號(hào)碼的功能和意義。 ? 階段性活動(dòng)事件緊密相連， 159情侶號(hào)借情人節(jié)契機(jī)啟動(dòng)號(hào)段宣傳，發(fā)展聯(lián)號(hào)和愛(ài)意號(hào)； 159趣味號(hào)通過(guò)短信、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍預(yù)熱優(yōu)號(hào)拍賣(mài)活動(dòng)； 159特優(yōu)號(hào)拍賣(mài)會(huì)形成高潮；隨即進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)預(yù)配號(hào)深度挖掘客戶(hù)需求。 ? 宣傳媒體除采用傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、信函、售點(diǎn)廣告、廣播等方式外，電子渠道，如 INTERNET也扮演了重要角色，有效擴(kuò)大宣傳的傳播面和影響面。 ? 推廣具有創(chuàng)新性：嘗試創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，如網(wǎng)絡(luò)推廣、短信競(jìng)拍、網(wǎng)絡(luò)預(yù)配號(hào)和愛(ài)心拍賣(mài)會(huì)等。 ? 細(xì)分號(hào)碼資源，針對(duì)不同客戶(hù)市場(chǎng)開(kāi)展形式各樣的主題活動(dòng)，形成號(hào)碼資源分配和選擇的最大化。 159項(xiàng)目推廣啟示 ? 營(yíng)銷(xiāo)需要整合推廣 ， 這次 159推廣 ， 改變以往簡(jiǎn)單的媒體砸廣告 ，渠道鋪貨的推廣方式 ， 而是通過(guò)產(chǎn)品定位 、 細(xì)分市場(chǎng)后 ， 整合營(yíng)銷(xiāo)四大手段廣告 、 公關(guān) 、 促銷(xiāo) 、 人員推廣基本上都有涉及 ， 而且重點(diǎn)突出 。 ? 通信號(hào)碼市場(chǎng)不僅可以爭(zhēng)奪 ， 還可以創(chuàng)造 。 號(hào)碼其實(shí)是我們最基本 、 最重要的資源 ， 不應(yīng)簡(jiǎn)單只當(dāng)作工具爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率 、 爭(zhēng)奪客戶(hù) ， 其本身的價(jià)值可以再創(chuàng)造 ， 尤其是 159的新號(hào)段 ， 更應(yīng)精耕細(xì)作 ， 深度挖掘號(hào)碼本身價(jià)值 ， 通過(guò)適合的推廣 ， 提高移動(dòng)號(hào)碼的價(jià)值感 ， 為我們帶來(lái)更穩(wěn)定的客戶(hù)群 。 謝謝閱讀！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 23:05:2023:05:2023:052/5/2023 11:05:20 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :05:2023:05Feb235Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 23:05:2023:05:2023:05Sunday, February 5, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :05:2023:05:20February 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 5分 20秒 23:05: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 11時(shí) 5分 :05February 5, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 5分 20秒 23:05:205 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 5分 20秒 下午 11時(shí) 5分 23:05: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 23:05:2023:05:2023:052/5/2023 11:05:20 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :05:2023:05Feb235Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:05:2023:05:2023:05Sunday, February 5, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:2023:05:20February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 5分 20秒 23:05: 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 11時(shí) 5分 :05February 5, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 5分 20秒 23:05:205 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 11時(shí) 5分 20秒 下午 11時(shí) 5分 23:05: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 23:05:2023:05:2023:052/5/2023 11:05:20 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:2023:05Feb235Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:05:2023:05:2023:05Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :05:2023:05:20February 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 5分 20秒 23:05: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 11時(shí) 5分 :05February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 5分 20秒 23:05:205 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 5分 20秒 下午 11時(shí) 5分 23:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1