[精選]廣告學(xué)課件(2-4章)-資料下載頁

【總結(jié)】第二章???整合營銷理論與廣告§廣告定位理論§整合營銷傳播理論1???第一節(jié)??廣告定位理論一、廣告定位：???是指廣告主通過廣告活動，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。???由美國著名

2025-01-25 17:57

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論-資料下載頁

【總結(jié)】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-11 10:45

廣告學(xué)教案-第10章廣告效果測評-資料下載頁

【總結(jié)】第七章廣告效果測評學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后，你應(yīng)能夠：?了解廣告效果的含義及其特點(diǎn)；?理解廣告效果評價(jià)的作用；?掌握廣告效果評價(jià)的方法。開篇案例：雅克V9的奇跡雅克V9“跑步篇”廣告案例：“跑步篇”的效果測評?接觸效果?記憶效果?理解效果?態(tài)度效果?行為效果第十章廣告效

2024-10-19 17:27

廣告學(xué)第5章廣告創(chuàng)意策略-資料下載頁

【總結(jié)】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花，廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因：缺乏創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，習(xí)慣于慣性思維，提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏

2025-04-29 06:13

現(xiàn)代物流學(xué)第4章-資料下載頁

【總結(jié)】第4章倉儲管理Chapter4StorageManagement主要內(nèi)容：儲存的作用、保管的任務(wù)、倉庫的構(gòu)成；倉庫作業(yè)流程、物資維護(hù)保養(yǎng)、合理化儲存的含義、標(biāo)志；庫存控制的要素、確定型存儲模型以及倉庫管理質(zhì)量的各項(xiàng)指標(biāo)。重點(diǎn)掌握：儲存的作用、保管的任務(wù)、ABC分類法，確定型存儲模型。5/1

2025-01-06 06:28

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-12 00:36

[精選]第4章現(xiàn)代廣告業(yè)-資料下載頁

【總結(jié)】第四章現(xiàn)代廣告業(yè)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)廣告在現(xiàn)代社會中的功能與作用現(xiàn)代廣告對社會的影響第一節(jié)現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)1、廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，歸屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。2、廣告活動從本質(zhì)而言，是一種特殊的大眾傳播活動，它最終目的是想改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為

2025-03-10 23:09

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概述-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)浙江萬里學(xué)院商學(xué)院楊佐飛主講1教材：《現(xiàn)代廣告學(xué)》第四版，何修猛編著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023年6月《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》第二版，余明陽、陳先紅編，復(fù)旦大學(xué)出版社,2023年4月參考資料：1.《品牌競爭力》,李光斗著，中國人民大學(xué)出版社，2023年1月1.《一個(gè)廣告人的自白》（美）大衛(wèi)

2025-02-11 19:45

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)概論-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)概論導(dǎo)論現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，是新經(jīng)濟(jì)的先鋒產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展的過程中，具有重要的推動效用。因此，本課程將從三個(gè)層面系統(tǒng)地闡述和解釋現(xiàn)代廣告活動的基本規(guī)律和運(yùn)作技巧：立足認(rèn)識層面，解釋現(xiàn)代廣告活動所倡導(dǎo)的市場觀、價(jià)值觀、品牌觀和創(chuàng)新觀；立足運(yùn)作技巧層面，

2025-02-11 19:38

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(1)-資料下載頁

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營銷是什么？?營銷一詞，代表所有企業(yè)活動所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡言之，營銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤的過程。?廣告

2025-01-12 00:35

[精選]現(xiàn)代廣告與現(xiàn)代廣告學(xué)培訓(xùn)教程-資料下載頁

【總結(jié)】第一章現(xiàn)代廣告和現(xiàn)代廣告學(xué)第一節(jié)現(xiàn)代廣告的概念一、廣義的廣告和狹義的廣告????????廣告一詞源于拉丁語advertise，有“注意”、“誘導(dǎo)”、和“廣而告之”的意思。????????廣義

2025-01-12 00:21

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告管理-資料下載頁

【總結(jié)】廣告學(xué)??小品《捐助》.趙本山張口閉口都是某網(wǎng)站、某旅游城市和某品牌酒的臺詞被幾位演員念叨了好幾遍，這些都讓小品的搞笑變了味兒。據(jù)說還有知情人士統(tǒng)計(jì)，某網(wǎng)站、某名酒以及某城市三個(gè)植入廣告在短短20分鐘內(nèi)為本山傳媒和央視帶來1500萬元的收益。主贊助商與非主贊助商之爭?主贊助商阿迪達(dá)

2025-02-11 19:21

廣告學(xué)課件_廣告策劃-資料下載頁

【總結(jié)】廣告策劃緒論廣告是一種信息傳播！廣告是一種營銷行為！廣告是廣告主通過付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。什么叫廣告？產(chǎn)品創(chuàng)意媒介消費(fèi)者廣告策劃最優(yōu)傳播最佳營銷產(chǎn)品：消費(fèi)者：

2025-01-22 08:16

o現(xiàn)代廣告學(xué)ppt課件-資料下載頁

【總結(jié)】21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材·市場營銷系列現(xiàn)代廣告學(xué)主編苗杰李國強(qiáng)中國人民大學(xué)出版社全書目錄?第一章廣告學(xué)的基本概念?第二章廣告發(fā)展史概要?第三章廣告的宏觀管理?第四章廣告發(fā)揮功效原理探討?第五章廣告主題與市場分析?

2025-01-15 10:41

現(xiàn)代廣告學(xué)多媒體第七章現(xiàn)代廣告的文化策略-資料下載頁

【總結(jié)】第七章現(xiàn)代廣告的文化策略一、現(xiàn)代廣告的文化環(huán)境(一)時(shí)間意義上的文化環(huán)境構(gòu)成尊道貴德、律己修身、仁愛孝悌、誠信好禮、精忠報(bào)國、天下為公、以義制利、自強(qiáng)不息等中華傳統(tǒng)美德均有廣告應(yīng)用價(jià)值。第一節(jié)文化的廣告宣傳效用(二)內(nèi)容意義上的文化環(huán)境構(gòu)成包括語言

2025-03-04 14:25

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