x年度成都三鑫鼎高家具品牌發(fā)展規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-18 09:05本頁面
【正文】 具行業(yè)，運用此手法進(jìn)行品牌公關(guān)炒作的善屬少見， 本公關(guān)活動能引起媒體的焦點，引起公關(guān)特別是目標(biāo) 消費群的關(guān)注，引起興趣并踴躍參與，形成品牌與消 費者的良性互動。 「公關(guān)活動」 Ding high brand implementation strategy Sanxin /三鑫鼎高品牌執(zhí)行策略 第二方案： IN時代 COOL裝備 100%中獎 促銷方式：贈品 +抽獎 促銷時段：銷售旺季 促銷工具：時尚運動手表 +時尚背包 +MD+組合音響 促銷方案：贈品，買就送時尚運動腕表與刮刮卡 一等獎：組合音響 二等獎： MD 三等獎：時尚背包 贈品：時尚運動腕表 方案說明：本方案是針對競爭對手所做的非常規(guī)促銷，在競爭對手 大做促銷時，或產(chǎn)品銷售受阻時使用本方案，效果能立 即顯現(xiàn)出來，但促銷成本投入較大，且具有一定的風(fēng)險。 Ding high brand implementation strategy Sanxin /三鑫鼎高品牌執(zhí)行策略 「三鑫鼎高媒體投放策略」 首先明確的是我們的廣告做給誰看？ ★ 三鑫鼎高的經(jīng)銷商。 ★ 福三鑫鼎高的目標(biāo)消費者。 Ding high brand implementation strategy Sanxin /三鑫鼎高品牌執(zhí)行策略 三鑫鼎高 2023年度品牌推廣計劃 Sanxin Ding Gao 2023 Brand of the Year Program Sanxin Ding Gao Brand of the Year Program/三鑫鼎高年度品牌推廣計劃 主要任務(wù)描述： ① 建立三鑫鼎高全國營銷中心，進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)。 ② 督促終端形象建設(shè)，著手實施三鑫鼎高樣板店工程。 ③ 規(guī)劃三鑫鼎高產(chǎn)品研發(fā)方向，制定三鑫鼎高產(chǎn)品推廣計劃。 配合工作項目： ① 編制 營銷代表手冊 。 ② 制定針對明年年度營銷計劃的銷售政策。 ③ 確認(rèn)主推款式，設(shè)計春夏季產(chǎn)品推廣畫冊與產(chǎn)品海報。 ④ 設(shè)計企業(yè)畫冊。 第一階段 內(nèi)部整合 形象重塑 時間： 2023年 3月至 2023年 9月 第二階段 點線結(jié)合 全面出擊 2023年 4至 2023年 6月 主要任務(wù)描述： ① 收集行業(yè)信息，進(jìn)行全面分析。 ② 參加家具博覽會的品牌展示工作。 ③ 進(jìn)行招商工作的前期規(guī)劃，確定重點區(qū)域。 ④ 派遣營銷人員奔赴重點區(qū)域，配合代理商開發(fā)客戶與成功轉(zhuǎn)型。 配合工作項目： ① 編制招商培訓(xùn)手冊，培訓(xùn)營銷中心人 . ② 進(jìn)行鞋博會展會設(shè)計與品牌展示策劃活動。 ③ 編制 生活時尚 雜志。 ④ 確定媒體投放方案，進(jìn)行媒體投放。 ⑤ 設(shè)計代價卷。 Sanxin Ding Gao Brand of the Year Program/三鑫鼎高年度品牌推廣計劃 第三階段 集中火力 創(chuàng)造佳績 2023年 7月至 2023年 9月 主要任務(wù)描述： ① 媒體與促銷工具的立體組合，打響旺季銷售的第一炮。 ② 督促代理商按要求進(jìn)行產(chǎn)品推廣的執(zhí)行與網(wǎng)點建設(shè)的。 ③ 進(jìn)一步管理和規(guī)范銷售網(wǎng)絡(luò)。 ④ 秋冬季產(chǎn)品訂貨會的召開。 配合工作項目： ① 進(jìn)行媒體投放。 ② 促銷方案細(xì)化與道具、廣告物料的設(shè)計。 ③ 策劃秋冬季新品上市的推廣方案，進(jìn)行廣告物料的設(shè)計。 ④ 進(jìn)行媒體監(jiān)控提交監(jiān)控報告。 ⑤ 訂貨會的整體策劃。 ⑥ 網(wǎng)上選秀公關(guān)活動的策劃與物料設(shè)計。 Sanxin Ding Gao Brand of the Year Program/三鑫鼎高年度品牌推廣計劃 主要任務(wù)描述： ① 年底銷售的沖刺。 ② 舉辦網(wǎng)上選秀公關(guān)造勢活動。 ③ 參加體博會的品牌展示活動。 ④ 年底營銷工作總結(jié)。 ⑤ 100%中獎的促銷活動。 配合工作項目： ① 撰寫軟性文章，整合傳媒，對網(wǎng)上選秀活動給予炒作報導(dǎo) ② 對促銷活動的開展進(jìn)行監(jiān)控，提交效果評估報告。 ③ 進(jìn)行年度工作總結(jié)，匯報各項工作的進(jìn)展情況。 ④ 體博會活動策劃。 ⑤ 編輯 生活時尚 交流刊物 。 第四階段 推波助瀾 勇攀高峰 2023年 10月至 2023年 12月 Sanxin Ding Gao Brand of the Year Program/三鑫鼎高年度品牌推廣計劃 Sanxin Ding Gao Brand of the Year Program/三鑫鼎高年度品牌推廣計劃 推廣預(yù)算 總預(yù)算：各類活動的總費用約 500 萬元 預(yù)算分解： 推廣期（ 2023年 3月 5月）開展 12類活動： 演示活動： 1萬 /場 + 宣傳 1萬 /次 =2萬 10場 =20萬元 環(huán)保袋： /個 3 萬個 = 10個城市 =48萬元 廣告 +公益宣傳： 20萬 /月 3個月 = 60萬元 成長期（ 2023年 5月 10月）開展 45類活動： 主題促銷： 30萬元 /次 3次（ 5月、 7月、 10月 ） = 90萬元 展覽會： 80萬 新聞事件造勢 +公益宣傳： 10萬 /月 5月 = 50萬元 成熟期（ 2023年 11月 2023年 2月）開展 23類活動： 榮譽三鑫鼎高人： 2萬元 20個城市 =40萬元 “平民代言人”評選活動 60萬元 全年網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告投入： 80萬元 建議：零售單價提升 35個點，作為品牌擴張的基礎(chǔ)費用！ 未含我方代理服務(wù)費，我方代理服務(wù)費為 20萬人民幣 /月。 演講結(jié)束，謝謝 ! SPREE END THANK! 演講完畢，謝謝觀看！
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