【正文】 活動時間： 2023年 ?活動地點：朔州市二區(qū)四縣 ?活動主題： “暢飲燕京，唱響 新農(nóng)村 ” ?活動內(nèi)容： 我們在今年 08年上半年（端午節(jié)前后）和下半年（國慶節(jié)前后） 分別舉行一次大型巡回文藝演出活動，并在朔州市二區(qū)四縣各舉行一場，全年共 12場演出活動。在演出現(xiàn)場搭臺布置，設(shè)置彩虹門、大廣告背景板、橫幅等，力求氣氛歡愉、喜慶、活躍。在文藝演出過程中穿插燕京啤酒知識搶答、即興表演等節(jié)目，并給予一定物質(zhì)獎勵，以吸引消費者積極參與。同時在演出區(qū)旁設(shè)置產(chǎn)品展銷區(qū)，安排免費試飲，或者是買贈促銷活動，并由促銷人員對燕京產(chǎn)品進行詳細講解，促進消費者購買。 ?活動意義： 城區(qū)居民愛好文藝表演，在區(qū)縣中心舉辦大型巡演活動，吸引人次多，傳播范圍廣，零距離地接觸并回報客戶，富有娛樂性、知識性和趣味性，既能加強與消費者之間的情感交流與溝通，又能展示燕京啤酒的企業(yè)形象和企業(yè)文化，提升消費者對燕京品牌的關(guān)注度與親和度，同時還可以擴大燕京啤酒的銷量。 活動策劃 ——燕京啤酒節(jié)（一） 燕京啤酒節(jié) ——“啤酒狂歡夜 ” ?活動時間： 2023年 8月 ?活動地點：分別在朔州二區(qū)四縣連續(xù)舉行六場 “燕京 啤酒 狂歡夜 ”活動 ?活動主題：燕京啤酒狂歡之夜 ——喝燕京啤酒，交天下朋友 ?活動意義： 啤酒節(jié)是啤酒的盛宴，在燕京啤酒初入朔州市場之際，展開六場轟轟烈烈的啤酒節(jié)，真情回報用戶，讓觀眾喝著啤酒、看著表演、隨著音樂狂歡舞動，讓消費者切身感受到燕京啤酒 “動感、活躍、激情四射 ”，擴大燕京啤酒的知名度與美譽度，從而增加啤酒銷量，擴大燕京啤酒的市場占有率。 ?現(xiàn)場布置： 現(xiàn)場設(shè)置彩虹門、氣球、彩旗、橫幅、背景廣告板、 X展架、堆頭等，現(xiàn)場專業(yè)布置，突顯熱烈、火爆、狂歡、喜慶、激情四射的美妙氛圍。 活動內(nèi)容： ?主持人及燕京企業(yè)負責人致啤酒節(jié)開幕辭。 ?主持人講解啤酒傳說（啤酒的起源、釀制工藝、燕京啤酒的歷史和業(yè)績等） ?我們將邀請歌舞團、魔術(shù)師、雜技團圍繞“燕京啤酒狂歡之夜”的主題進行藝術(shù)表演，力求題材新穎，格調(diào)突出，內(nèi)涵豐富。 ?啤酒知識搶答環(huán)節(jié)，由主持人控制現(xiàn)場氛圍，并請現(xiàn)場觀眾參與活動，答對者獎勵燕京禮品。 ?啤酒競技比賽環(huán)節(jié)，可以設(shè)置超級酒仙賽、酒王爭霸賽等，與現(xiàn)場觀眾增強互動性，有利于增進燕京品牌與消費者之間的情感溝通。 ?啤酒品評：分別將燕京不同系列啤酒倒入幾個杯中，請觀眾品嘗，看誰能喝得出來。 ?趣味游戲：擊鼓傳酒，蒙眼喝交杯酒等。 ?在外場促銷臺舉辦免費品嘗促銷活動，以增進消費者對燕京啤酒清爽口感與高質(zhì)量的認識。 ?我們將邀請多個媒體對”燕京啤酒狂歡夜“活動進行相關(guān)報道。 活動策劃 ——燕京啤酒節(jié)（二） “ 燕京啤酒 ”喝啤酒 大賽 ?活動時間： 2023年 6月 ?活動地點：朔州市二區(qū)四縣 及大同、忻州 ?活動意義： ?為山西燕京新產(chǎn)品上市強勁造勢，擴大山西燕京啤酒在晉北地區(qū)的影響力，提高其知名度與美譽度； ?引導消費者對山西燕京啤酒的口感 “淡爽 ”的認同與喜愛； ?拉動終端消費，增加產(chǎn)品銷量 。 活動策劃 ——喝啤酒大賽（一） 活動內(nèi)容： ?設(shè)立八個分賽區(qū)，即朔城賽區(qū)、平魯賽區(qū)、懷仁賽區(qū)、右玉賽區(qū)、山陰賽區(qū)、應縣賽區(qū)、大同賽區(qū)、忻州賽區(qū)。 ?在各大賽區(qū)分小組舉行“啤酒大賽”，以酒量最佳者獲勝，在每個賽區(qū)選拔產(chǎn)生三名優(yōu)勝者，參加決賽，最后評出一二三名，分別授予“燕京啤酒之王”、“燕京啤酒之星”、“燕京啤酒大使”的稱號。同時還能獲得優(yōu)厚獎金。 ?賽區(qū)現(xiàn)場設(shè)置彩虹門、橫幅、廣告牌、彩旗、氣球、鑼鼓等，力求布置喜慶、歡鬧，鑼鼓喧天，音樂激昂，氛圍十足。 ?安排媒體記者進行現(xiàn)場采訪并跟蹤報道，擴大此次活動及山西燕京啤酒在本地的影響力。 活動策劃 ——喝啤酒大賽（二） “ 燕京啤酒 ——濃情中秋夜 ”大型演出活動 活動時間：中秋節(jié) 活動地點：朔州市 活動主題：燕京啤酒情，濃情中秋夜 活動內(nèi)容： 在中秋之夜，與地方文工團合辦一場 “燕京啤酒之濃情中秋夜 ”大型演出活動 ，并給觀眾發(fā)放月餅、花生、燕京啤酒等中秋禮物。 活動意義： 中秋節(jié)是中國人傳統(tǒng)的節(jié)日，這個節(jié)日表達的是中國人的家庭情節(jié)，合家團圓的美好愿望，在這個時候做活動更有強大的公益性，傳達的是企業(yè)對目標受眾一份濃濃的親情，更利于感動目標受眾，拉近與消費者之間的距離。 活動策劃 ——“ 濃情中秋夜 ”演出活動 五、活動費用預算 全年預計開展朔州市火炬?zhèn)鬟f儀式、迎奧運書畫展、迎奧運萬人長跑、全民健身周運動會、 “消夏晚會 ”文化藝術(shù)節(jié)、 “暢飲燕京 唱響鄉(xiāng)村 ”大型巡回文藝演出、燕京啤酒節(jié)之 “啤酒狂歡夜 ”、燕京啤酒大賽、 “燕京啤酒之濃情中秋夜 ”大型演出活動等數(shù)十個活動。整個費用包含在全年宣傳推廣費用中。 預計全年活動費用預算為 250萬元。 活動策劃 ——活動費用預算 第 四 部分 廣告活動的效果預測與監(jiān)控 ● 廣告主題測試方法 ● 廣告創(chuàng)意測試的方法 ● 廣告文案測試的方法 ● 廣告作品效果測試的方法 ● 廣告發(fā)布監(jiān)測 一、廣告效果的預測 廣告主題測試 廣告主題是否能吸引 1855歲的中高階層男性； 廣告主題是否能體現(xiàn)燕京啤酒的產(chǎn)品特性。 廣告創(chuàng)意測試 創(chuàng)意是否獨創(chuàng)、新穎； 創(chuàng)意是否具有實效性； 創(chuàng)意是否真實； 創(chuàng)意表現(xiàn)是否成功表現(xiàn)了創(chuàng)意概念。 廣告活動的效果預測與監(jiān)控（一） 廣告活動的效果預測與監(jiān)控（二） 文案測試 分階段進行文案測試：事前測試、事中測試、事后測試。 文案測試的主要標準：（ 1） 1855歲的中高階層男性對廣告的認知； （ 2） 1855歲的中高階層男性對廣告及其內(nèi)容的回憶； （ 3）廣告對于購買行為的效果； （ 4）廣告在提高品牌忠誠度方面的效果。 文案測試方法：實驗室測評、實地測評 廣告作品測試 廣告作品調(diào)性是否符合山西燕京啤酒一貫的品牌形象； 廣告作品是否為 1855歲的中高階層男性所理解、接受、喜愛； 廣告作品是否很好的執(zhí)行了創(chuàng)意概念。 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 采用機械測定法、日記法、記憶法來測定媒體的收視狀況以及媒體效果從而做到廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控。 廣告效果的測定 （ 1）廣告心理效果量表： （ 2）用廣告效果指數(shù)來計算廣告銷售效果。 廣告活動的效果預測與監(jiān)控（三） 結(jié) 束 演講完畢，謝謝觀看！