盛世糧倉食品品牌研討會(huì)-27pptppt29頁-資料下載頁
2025-01-16 00:13本頁面
【正文】 強(qiáng)的社交需求，歸屬于某一個(gè)組織，對(duì)圈子外的人比較排斥，但比較容易受組織內(nèi)部的人影響。屬于享受性和炫耀性消費(fèi)。 綠領(lǐng)是一種生活狀態(tài)，更是一種生活態(tài)度?！跋掳嚓P(guān)手機(jī)，點(diǎn)菜要 VC，周末必出游，隨身帶垃圾”。對(duì)生活，綠領(lǐng)就是一種還原，不去追捧，也不去做什么加工。當(dāng)一個(gè)人終于發(fā)現(xiàn)，錢再多也不能改變心態(tài)，健康比什么都重要時(shí)，他就離綠領(lǐng)不遠(yuǎn)了。一言以蔽之，這類消費(fèi)群是有機(jī)食品的“粉絲”。 20 有機(jī)食品目標(biāo)消費(fèi)人群 高檔餐飲，食品加工廠，團(tuán)膳企業(yè) 政府機(jī)關(guān)部隊(duì)，企事業(yè)單位，學(xué)校、醫(yī)院，國企，私企老板，金融機(jī)構(gòu)禮贈(zèng)品 目標(biāo)消費(fèi)者 以高檔餐飲為代表的機(jī)構(gòu)客戶，在行業(yè)競爭激烈的前提下，采用有機(jī)原料塑造競爭力，創(chuàng)造增量收益。這部分消費(fèi)群對(duì)價(jià)格比較敏感，需要上游廠商解決方案式的服務(wù) 。 目標(biāo)消費(fèi)者洞察 這類機(jī)構(gòu)客戶的需求主要是福利發(fā)放和商務(wù)饋贈(zèng)，在選擇產(chǎn)品時(shí)主要考慮產(chǎn)品的新穎性，實(shí)用性和獨(dú)特性，除了有機(jī)食品本身的品質(zhì)屬性外，還注重產(chǎn)品的形象和服務(wù)。 21 會(huì)員制宅配 有機(jī)基地 生態(tài)旅游 禮品團(tuán)購 1 2 3 4 5 盛世糧倉 單體店 商超百貨店中店 22 盛世糧倉禮品之道 定位高端 由于有機(jī)食品的生產(chǎn)成本較高，決定了其目標(biāo)消費(fèi)者的定位 —— 中、高端 而在高端消費(fèi)品進(jìn)入市場之初，禮品團(tuán)購無疑可以算做一條捷徑。盛世糧倉將通過源于內(nèi)心深處，震撼心靈的情感營銷，以高檔禮品傳遞健康關(guān)愛的理念，迅速完成市場占位，為今后轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)渠道的銷售打良好基礎(chǔ)。 23 人性化產(chǎn)品開發(fā) 真正的有機(jī)產(chǎn)品，品質(zhì)保證。終端產(chǎn)品多樣化，人性化。 24 高檔，精致的包裝 25 糧文化淳樸 厚重 專業(yè) VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，傳遞深沉、淳樸、厚重的產(chǎn)品文化 26 27 28 盛世優(yōu)品 合作共贏 29
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