電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt36頁(yè))(2)-資料下載頁(yè)
2025-01-15 23:49本頁(yè)面
【正文】 個(gè)個(gè)體來(lái)講，如果一個(gè)電視節(jié)目能夠改變其命運(yùn)，那么節(jié)目播出整過(guò)程也就成了一個(gè)關(guān)乎“生死”的重大事件。 ? 對(duì)于電視媒體策劃人來(lái)說(shuō)，我們可以以某一段時(shí)期觀眾最可能關(guān)心的事件、人物為主題進(jìn)行策劃，也可以從小處著手，將一個(gè)原本娛人娛己的游戲變得刀光劍影。 ? 五、娛樂化 ? 將娛樂化作為電視媒體策劃的一個(gè)原則是由電視媒體與生俱來(lái)的娛樂功能決定的，也是國(guó)內(nèi)電視界在實(shí)踐中廣泛遵循、并在現(xiàn)代化的社會(huì)中會(huì)愈加凸出的一個(gè)原則。 ? 無(wú)論世界上那一個(gè)國(guó)家，最早在電視中傳播的娛樂內(nèi)容都主要體現(xiàn)為文藝節(jié)目，而后隨著人民生活質(zhì)量的提高、世界的和平穩(wěn)定、思想的開放，電視節(jié)目才日益顯得更輕松、活潑的面貌，受眾的娛樂需要成為許多電視工作者自覺考慮的內(nèi)容。 ? 娛樂是人的天性，也是電視的天性。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，電視業(yè)被視為娛樂產(chǎn)業(yè)中的一員。由于國(guó)情不同，我國(guó)的電視節(jié)目必然要承擔(dān)更多的意識(shí)形態(tài)職能。 ? 但不可否認(rèn)娛樂已成為世界電視節(jié)目的主流方式，而且在 眾多的資訊、服務(wù)、教育節(jié)目中，娛樂元素也正在廣泛滲入；越來(lái)越多的節(jié)目一改過(guò)去居高臨下的姿態(tài)，以觀眾更喜聞樂見的方式表現(xiàn)。 ? 如央視二套同是就業(yè)服務(wù)類欄目《絕對(duì)挑戰(zhàn)》和《勞動(dòng)就業(yè)》，前者加入真人秀、競(jìng)賽、訪談等娛樂元素，主持人靚麗青春，語(yǔ)言明快幽默，參與者前程似錦，節(jié)目色調(diào)明快。 ? 娛樂離不開明星，要想讓電視節(jié)目更娛樂，走明星路線也是一個(gè)好選擇。 ? 自然的明星和制造的自己的明星 ? 電視游戲節(jié)目，電視談話節(jié)目，電視晚會(huì)。電視廣告等 ? 六、可行性 ? 可行性原則必須貫穿在策劃活動(dòng)的整個(gè)過(guò)程中，是策劃方案制訂最初就應(yīng)該考慮的問(wèn)題。 ? 可行性分析可以從以下四方面入手： ? 政策分析 ? 即方案是否符合法規(guī)、政策和發(fā)展趨勢(shì)的要求，否則，即便策劃的內(nèi)容新穎充實(shí)、自認(rèn)高人一籌，仍然是一個(gè)失敗的策劃方案。 ? 對(duì)于一個(gè)策劃活動(dòng)來(lái)說(shuō)，是否符合法規(guī)、政策，是否有發(fā)展空間是策劃的前提。 ? 經(jīng)濟(jì)分析 ? 即考慮經(jīng)濟(jì)上是否有來(lái)源，相應(yīng)的投入能產(chǎn)生多少回報(bào)。 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ? 同類項(xiàng)目有沒有？有多大？新項(xiàng)目是否還有建立的空間？能否獲取應(yīng)有的市場(chǎng)份額？設(shè)計(jì)什么樣目標(biāo)？如何去獲取更大的市場(chǎng)份額？ …… 這些只有在掌握了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況的基礎(chǔ)山鬼才能得到解答。同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存狀況、策略還能給項(xiàng)目的自身建設(shè)帶來(lái)教益、教訓(xùn)，讓我們少走彎路，盡快達(dá)到目標(biāo)。 ? 操作能力分析 ? 即策劃在實(shí)施過(guò)程中，人員素質(zhì)、設(shè)備、資金、環(huán)境等各種條件是否滿足需要。 ? 連續(xù)觀看鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái) 2—— 4小時(shí)電視節(jié)目，記錄你所看到的電視節(jié)目名稱、時(shí)間長(zhǎng)度、內(nèi)容，并簡(jiǎn)單對(duì)其編播作一個(gè)分析。 演講完畢，謝謝觀看！
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