電視媒體策劃的原則--策劃原則的確立依據(jù)(ppt36頁)(2)-展示頁
2025-01-21 23:49本頁面
【正文】 ? 依照市場(chǎng)學(xué)的觀點(diǎn)，受者心理需求應(yīng)為循環(huán)的起點(diǎn)。 ? 在今天大眾傳播已處于買方市場(chǎng)的條件下，沒有消費(fèi)群和收視率的電視節(jié)目，便如同無人購(gòu)買的產(chǎn)品一樣，是沒有價(jià)值和意義的。 ? 西方國(guó)家的商業(yè)領(lǐng)域在 20世紀(jì) 80年代末 90年代初開始實(shí)施的 CS（ Consumer Satisfaction）戰(zhàn)略 —— 顧客滿意戰(zhàn)略，則是市場(chǎng)學(xué)理化的具體應(yīng)用和升華。 ? 確立受眾地位 ? 過去人們認(rèn)為市場(chǎng)是生產(chǎn)過程的終點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的職能是推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品和服務(wù)，生產(chǎn)者是商業(yè)活動(dòng)的核心。 ? 一、策劃要針對(duì)受眾 ? 在媒介產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中，電視人要適應(yīng)新的運(yùn)行環(huán)境，轉(zhuǎn)變觀念：媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動(dòng)。 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù) ? 電視策劃活動(dòng)有章可循，這個(gè)“章”就是策劃的一些原則。第二章 電視媒體策劃的原則 ? 本章提要： ? 策劃活動(dòng)首先必須有針對(duì)性。它必須針對(duì)受眾、市場(chǎng)及電視媒體的特點(diǎn)；其次，針對(duì)策劃過程，要綜合考慮創(chuàng)新性、個(gè)體性、整體性、重要性、娛樂化和可行性的原則。這些原則是在對(duì)電視媒體運(yùn)行全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上，具體針對(duì)受眾、市場(chǎng)和電視媒體的特點(diǎn)提出來的。 ? 策劃人必須牢固樹立“以受眾為本”的思想，認(rèn)真研究目標(biāo)受眾的文化水平、欣賞習(xí)慣、作息規(guī)律、生活方式等各種因素，在保證導(dǎo)向正確的前提下，生產(chǎn)出最具有針對(duì)性的電視產(chǎn)品，最大限度地服務(wù)與受眾。 ? 現(xiàn)在市場(chǎng)是生產(chǎn)過程的起點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷的職能是在調(diào)查了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上生產(chǎn)出滿足消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和提供適當(dāng)?shù)姆?wù)，消費(fèi)者的需求成為重心。 CS戰(zhàn)略進(jìn)一步明確由消費(fèi)者需求決定生產(chǎn)和銷售的觀念，其核心是“從市場(chǎng)（顧客）中來，到市場(chǎng)（顧客）中去”。 ? 從傳播學(xué)的角度講，傳者和受者是相互聯(lián)系、相互依存的雙向循環(huán)關(guān)系。 ? 應(yīng)此，電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)者為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。 ? 傳播應(yīng)該是雙向互動(dòng)的，只有充分理解和尊重受眾需要，廣泛聽取他們的意見和建議，在可能的情況下讓他們直接參與節(jié)目（如提供線索、做嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾等），才能比較準(zhǔn)確地了解目標(biāo)受眾的收視期待和節(jié)目效果，從而確定節(jié)目的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和資金投入量。 ? 因此我們必須了解受眾，找出目標(biāo)受眾。 絕對(duì)黃金時(shí)間和相對(duì)黃金時(shí)段 ? 即一天當(dāng)中的多個(gè)時(shí)間段都有可能成為特定節(jié)目的“黃金時(shí)段” . ? 上午：家庭主婦、退休老人、休養(yǎng)病人、學(xué)齡前兒童最空閑的時(shí)段，國(guó)外 — 肥皂劇，國(guó)內(nèi) — 《夕陽紅》《健康之路》，鳳凰衛(wèi)視澤重播頭一天的信息類欄目，照顧早睡的人。 ? 下午 6點(diǎn)是鍋碗瓢盆之時(shí)，觀看
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