【摘要】OgilvyMather1Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告策劃江西財經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系karon0018th-April-2023OgilvyMather2Ref:TN/BRIEF/INSIGHT/rc廣告策劃概說?古時候，有一個國王，想用千金求一匹千里馬，歷3年而不得。?
2025-02-14 13:53
2025-02-14 13:52
【摘要】廣告策劃與廣告目標(biāo)1一.廣告策劃的含義一.廣告策劃的含義。廣告策劃是現(xiàn)代廣告活動科學(xué)化，規(guī)范化的重要標(biāo)志之一廣告策劃是對廣告活動整個過程進行的超前性和全局性的總體策劃，追求廣告活動進程的合理化，尋求廣告效果的最大化2現(xiàn)代廣告活動形成以策劃為主體，以創(chuàng)意為中心，以整合營銷傳播為手段的科學(xué)管理體系。一.廣告策劃的含義v廣告策劃是廣告活動的
2025-02-01 12:04
【摘要】選修課期末作業(yè)選修課程：廣告策劃與創(chuàng)意學(xué)院名稱：南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院 學(xué)生姓名：肖羊羊 學(xué)生學(xué)號：7042711007專業(yè)班級:市場營銷111班
2025-07-03 01:16
【摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告在過去的幾年中發(fā)展事態(tài)良好，取得了驕人成績。而如今，落后的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估在某種程度上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告進一步發(fā)展的嚴重障礙，所以本文試圖對網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估進行探討。本文在明確網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的特點和意義后，提出了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的原則；然后從傳播效果、經(jīng)濟效果和社會效果三個方面詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估的內(nèi)容指標(biāo)；接著對評估方法進行了探討；最后簡單提了一下網(wǎng)
2025-08-06 06:22
【摘要】策劃兵法1、我們的目標(biāo)是建立具有中國特色的商業(yè)思想庫“如果你想創(chuàng)造短期的價值，你就去種花；如果你想創(chuàng)造中期的價值，你就去種樹；如果你想創(chuàng)造遠期的價值，你就去播種思想?！薄 踔揪V2、把握財智時代特征當(dāng)西方已經(jīng)完成工業(yè)化過程、邁向知識經(jīng)濟時代的時候，古老的中國則像一條正在穿越時空隧道的巨龍，盡管龍頭
2025-04-23 22:58
【摘要】第二章電視媒體策劃的原則?本章提要：?策劃活動首先必須有針對性。它必須針對受眾、市場及電視媒體的特點；其次，針對策劃過程，要綜合考慮創(chuàng)新性、個體性、整體性、重要性、娛樂化和可行性的原則。第一節(jié)策劃原則的確立依據(jù)?電視策劃活動有章可循，這個“章”就是策劃的一些原則。這些原則是在對電視媒體運行全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上，具體針對受
2025-01-21 23:24
【摘要】天天文檔在線最全資料平臺QQ:大量管理資料下載有效廣告九原則雖然企業(yè)花在廣告的制作和發(fā)布、廣告效果的檢驗和評估上的錢不計其數(shù)，但是能確保廣告無往而不勝的"神奇魔法"依然無人知曉。??????某些公司和某些廣告文案的成功多過失敗，其他公司和其他人則命運相反。有些廣告有效，有些廣告則不然。
2025-07-08 03:23
【摘要】新聞策劃的適度性原則適度性原則，是指在新聞策劃的實施過程中，需要把握好兩個方面的“度”：一是宣傳要適度，不能炒作過頭，產(chǎn)生副作用。否則有可能在獲得短期效應(yīng)的同時，卻損失了更多未來的機會；二是投入的代價要適度，也就是說策劃帶來的實際效益必須大于實際投入，如果最終的結(jié)果是投入大于產(chǎn)出，那就得不償失了?！ ∠旅嫱ㄟ^兩個案例來說明： 【案例】炒作過度，“告別三峽游”真的謝幕
2025-07-08 02:29
【摘要】新聞策劃的曲折性原則一個好的新聞策劃，不應(yīng)該只是“一錘子買賣”，一次報道之后就沒了下文，而是應(yīng)該有很強的發(fā)展性，能夠不斷“產(chǎn)生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進，以“組合拳”的方式進行“新聞轟炸”，從而更好地達到策劃目標(biāo)。就像好萊塢的經(jīng)典電影，故事必須一波三折，曲折離奇，才能自始至終吸引觀眾的注意力，給人留下深刻印象?！ ∠旅媸且粋€充分展現(xiàn)曲折性原則的經(jīng)典案例：
2025-07-05 17:00
【摘要】第二章廣告創(chuàng)意原則廈門理工學(xué)院文化傳播系郭肖華副教授第一節(jié)廣告創(chuàng)意原則概述廣告創(chuàng)意的三個流派藝術(shù)派科學(xué)派綜合派廣告創(chuàng)意三原則關(guān)聯(lián)性（Relevance）原創(chuàng)性（Creative）震撼性（Impact）A藝術(shù)派觀點：廣告創(chuàng)意——
2025-01-23 02:43
【摘要】廣告調(diào)查概念：廣義：伴隨著廣告活動進行的一切調(diào)查活動的總稱。狹義：廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動的機構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計資料、尋找廣告媒介和檢查廣告效果的目的而進行的廣告調(diào)查。市場調(diào)查：是用科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度，以人們的意見、觀念、習(xí)慣、行為和態(tài)度為調(diào)查研究的主要內(nèi)容，有效的收集和分析相關(guān)的信息，從而為管理決策部門制定
2025-04-26 06:19
【摘要】廣告策劃的誤區(qū)《銷售與市場》雜志作者:劉步塵、鄭聰玲廣告主篇一、“給我拿一套策劃方案吧” 廣告策劃人經(jīng)常會遇到這樣的老板:交談剛剛開始,他就要求對方拿一套方案出來。其實這個時候廣告人連企業(yè)和產(chǎn)品的A、B、C還不知道呢。相當(dāng)多的企業(yè)老板對策劃存在著某種程度的誤解,仿佛策劃就是想一兩個點子或創(chuàng)意,而不知策劃是在充分掌握企業(yè)實態(tài)和市場狀況之下的分析、判斷和推論過程,不知道策
2024-08-19 16:06
【摘要】第七章什么是說的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實性原則,本章要點,●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡明性原...
2024-10-25 18:27
【摘要】第十一章零售促銷策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)：§了解零售促銷的定義及其功能，POP廣告的種類§數(shù)悉零售促銷策劃方案設(shè)計的步驟及其采用的方法POP廣告創(chuàng)意和制作的原則§掌握銷售促進具體方式的應(yīng)用(點擊右鍵－結(jié)束放映返回)天馬行空官方博客：；
2024-10-26 02:52
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