廣告調查的必要性、原則與流程-展示頁
2025-04-26 06:19本頁面
【正文】 然科學的實驗求證，現(xiàn)在廣泛應用于營銷調研，是市場營銷學走向科學化的標志。n 改變實驗組的控制變量（也叫做自變量，如廣告、價格、包裝或某種營銷活動等），而控制組保持不變。實驗法的最大特點是把調查對象置于非自然的狀態(tài)下開展市場調查。觀察法的記錄技術：（1） 觀察卡片?。?） 符號 （3） 速記 （4） 記憶 （5） 機械記錄觀察法的方法應用：人員觀察：神秘購物法 觀察顧客法 單向鏡觀察法機器觀察： 交通流量記數(shù)器 人員計量器 電療的皮膚反應儀 測瞳儀 四、觀察法的步驟 明確觀察的目的和意義 搜集有關觀察對象的文獻資料 編制觀察提綱 實施觀察 記錄并收集資料 分析資料，得出結論 實驗法 實驗法：是指在即定條件下，通過試驗對比，對市場經濟現(xiàn)象中某些變量之間的因果關系及其發(fā)展變化過程加以觀察分析的一種廣告調查方法。? 觀察者到現(xiàn)場觀察，不僅可以了解現(xiàn)象發(fā)生的全過程，還能身臨其境獲得更深入的資料。 優(yōu)點：? 觀察法所觀察的是處于自然狀態(tài)下的市場現(xiàn)象，較好地保證了觀察結果的客觀性。? 被觀察到的當前行為有可能不代表未來的行為。? 有些事情是不易或不能觀察到的。觀察法的分類：1．自然情境觀察法的與實驗室觀察法；（情境條件）2．參與式的觀察與非參與式的觀察；（觀察者是否參與活動）3．人員觀察與儀器觀察；（實施方式）4．直接觀察與間接觀察；（觀察對象）5．結構性觀察與非結構性觀察。 其次，所要觀察的行為必須是重復性的、頻繁的或者是在某些方面是可以預測的。 。 特征：。（四）廣告研究機構中國傳媒大學IMI市場信息研究所廣告調查方法：二手資料：觀察法觀察法是指調查者根據研究的目的，通過自身的感官和輔助儀器，有目的、有計劃地對處于自然情境下的人、物體或事件進行系統(tǒng)感知觀察的一種科學研究方法。（二）專業(yè)調查組織專門從事市場調查咨詢工作，為顧客提供咨詢服務的公司。廣告調查的目的是為成功地開展廣告活動提供準確的有效的信息，它是廣告運動的基礎。市場調查：是用科學的方法、客觀的態(tài)度，以人們的意見、觀念、習慣、行為和態(tài)度為調查研究的主要內容，有效的收集和分析相關的信息，從而為管理決策部門制定有關的戰(zhàn)略和策略提供基礎性的數(shù)據和資料。廣告調查概念：廣義：伴隨著廣告活動進行的一切調查活動的總稱。狹義：廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動的機構，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設計資料、尋找廣告媒介和檢查廣告效果的目的而進行的廣告調查。廣告調查市場環(huán)境的特點：當今營銷環(huán)境的基本特征產品的高度同質化消費者導向（買方市場）市場細分整合營銷傳播IMC 廣告調查的必要性廣告調查是指企業(yè)組織為有效地開展廣告活動，利用科學的調查研究方法，對與廣告活動有關的資料進行收集、整理、分析和解釋。為廣告策劃提供所需資料為廣告創(chuàng)意和設計提供依據為制定廣告策略提供導向廣告調查與廣告活動的關聯(lián)（與市場調查的區(qū)別）：廣告調查 = 廣告活動中的 市場調查廣告調查的原則：目的性、系統(tǒng)性、信息性、科學性、實踐性廣告調查的流程：提出任務初步分析探索、提出假設構建調研框架題目及概念的操作化確定調研指標與尺度被調研對象的選擇及方法選擇搜集資料的方法搜集資料的工具準備與設計調研的組織與實施資料的收集、整理、檢驗與計算機輸入1資料統(tǒng)計分析1撰寫調研報告1調研結果的溝通一、廣告調查組織（一）企業(yè)內部的調查組織主要為本企業(yè)收集各種商業(yè)信息，與專業(yè)的市場調查公司聯(lián)絡。（三）廣告公司客戶部 觀察法的要素與特征 要素：觀察者、觀察對象、觀察手段?！?。 觀察法的條件：首先，所需信息必須是能觀察到的，或者是能從觀察到的行為中推斷出來的。最后，所要觀察的行為必須是相對短期的。（實施方法）觀察法的缺點：? 觀察是公開的或被發(fā)現(xiàn)，可能導致人們改變他們的行為或出現(xiàn)不正常表現(xiàn)，從而使觀察結果失真。? 觀察結果容易受觀察者主觀影響。? 如果被觀察的行為不是經常發(fā)生，那么觀察調研會很耗時而且成本很高。? 觀察者只記錄實際發(fā)生的情況，沒有歷史的或將來的意愿的影響。? 有時對于特定問題，觀察法是唯一可用的調研方法。實驗法特點：市場實驗是調研人員選擇某一特定市場，控制一個或數(shù)個營銷自變量，研究其他營銷因變量的因果關系。 實驗法的操作：n 將調查對象隨機地分成兩個組，或按配對的方法分成兩個條件相當?shù)慕M：實驗組和控制組（或叫做處置組和對照組）。n 對兩個組實驗前后的結果進行比較和評價，從而得出該控制變量（因素）對市場的影響程度。 現(xiàn)場實驗法的優(yōu)點可控性?？陀^性。精確性。在實驗調查中，可以針對調查項目的需要，進行合適的實驗設計，有效地控制實驗環(huán)境，并反復進行研究，以提高調查的精確度。 實驗法只限干對國前廣告市場變量之間關系的觀察分析，無法研究過去的倩況，也無法預測
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