【正文】 的可行性，應當以領導、理論家、電視同行、知音型觀眾代表為策劃人員的主體構成。這一方面能繼續(xù)補充和完善早期規(guī)劃，更為重要的是能從不同角度尋找可能出現(xiàn)的問題，發(fā)現(xiàn)不利因素，并最終尋找到解決辦法 ——建設。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 在每一個策劃階段，僅開一個策劃會是不夠的。一般策劃會以半天為一個單元。為了提高效率，除非保密的特殊需要，開策劃會之前應該把階段性結果和策劃目的提前告知與會專家；同一批專家一次策劃不要超過兩個單元，每個單元的專家數(shù)量以不超過 5人為宜。在策劃后期，一般一個專家的策劃不超多一個單元。 來自 中國最大的資料庫下載 ? ? 策劃方案的擬定意味著策劃文案定稿、實施階段開始，但策劃會并沒有就此結束，它還將是項目實施后進行維護的有效手段。 來自 中國最大的資料庫下載 三、策劃書 ? 1 策劃書的實質內容 ? 一份策劃書實際就算是將策劃過程中不斷論證的結果付諸于文字，用于上報審批部門或具體領導，爭取項目的實施。 ? 根據(jù)項目的不同，策劃書有繁有簡，分項有多有少，但大概應該包括以下幾項： ? （ 1）企劃動機 ——項目來源、原因、宗旨、是否對應政府近期政策、社會效益與經濟效益前景等。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 2）項目定位 ——項目風格、特色、賣點或內容形式簡介。 ? （ 3）市場調查及分析 ——項目成立的依據(jù)，包括市場需求分析、受眾分析、項目環(huán)境分析、同類項目分析、創(chuàng)作能力分析等，這經常是對應領導的目標和廣告商需求。 ? （ 4）項目規(guī)模、形態(tài)或節(jié)目形式、時長、段落或子欄目設計，項目的包裝風格。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 5）項目運作步驟、模式或節(jié)目播出步驟、覆蓋范圍、時段安排等。此部分將體現(xiàn)策劃系統(tǒng)的整體性、計劃性。 ? （ 6）具體制作流程，此部分將體現(xiàn)制作者的專業(yè)性與策劃執(zhí)行能力。 ? （ 7）項目資金情況。包括資金來源、潛在商機以及整體預算。預算包括項目所需的所有經費投入，每一項細節(jié)要有理有據(jù)，以顯示制作方的職業(yè)道德和為投資者負責的態(tài)度。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 8）節(jié)目樣帶文案。如果有能力，最好提交節(jié)目樣帶文案，特別是對應于業(yè)內領導，這才是策劃真正落實的地方。 ? ? 這些項目不是所有都要用的，只要項目能夠根據(jù)策劃書得以明確實施，甚至只要能夠通過領導審查，策劃書的使命就完成了。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2 策劃書的包裝 ? （ 1）策劃書的包裝 ? 如封面、目錄、封底，有封面的設計和內容的排版。 ? 紙質或電子文件，無論文字、圖案、色彩、標示、排版都要有致，吸引眼球。 ? 要求得體，邏輯層次清晰，突出要點，決勝點和賣點，沒有與內容無關或干擾審閱的東西。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 2）策劃書的語言特性 ? 語言精辟、精彩，具有感染力和鼓舞力，同時干脆，顯得有信心。避免 “可能、大概 ? 也許 ”之類含糊字眼。 ? 標題、目錄要準確。作為文字媒體，要求策劃書有文采言簡意賅，不易過長過厚。 ? （ 3）策劃的現(xiàn)場闡述 ? 目前在一般的項目競標中，不少策劃書會被要求當場口述并回答專家質疑。 ? 表述時的口齒流利、詳略得當、應答自如，表述與演示畫面的密切配合、現(xiàn)場互動，甚至表述者的形象、口音、態(tài)度，或多或少都會對競標結果產生影響。 來自 中國最大的資料庫下載 四、項目的監(jiān)控與提升 ? 一個成功的策劃如何落實，或落實到什么程度，策劃部門還應當監(jiān)控落實的質量。同時也要考慮到觀眾的欣賞口味在變，電視節(jié)目形態(tài)在變，電視技術在變，市場環(huán)境在變， “變 “成了電視發(fā)展的一種常態(tài)，因此，項目就要不斷調整，要常變常新，要注入新的生命力。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 1 項目的監(jiān)控 ? 項目的監(jiān)控也可以理解為項目的檢驗與維護。 ? 主觀：管理、創(chuàng)作力量、創(chuàng)意枯竭、手段有限 ? 客觀：資源減少、同類項目增多、播出環(huán)境變化、觀眾口味變化等 ? 此時的策劃會可以有幾種類型： 來自 中國最大的資料庫下載 ? 觀眾座談會 ——與觀眾直接交流，請他們提出改進意見和新選題。 ? 項目整改會與選題策劃會 ——讓非常了解項目情況、市場行情的同行、專家提供新鮮信息，或考察同類項目的情況，及時調整發(fā)展思路。這種策劃會也可稱為市場調研會。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2 項目的提升 ? 樹立品牌是每個項目最求的目標，也是策劃人應有的工作目標。 ? 使項目達到更高境界，除了強調 ”內容為王 “還可以依據(jù)項目的不同性質，采用一些輔助的辦法來幫助提升品質，如舉辦大型活動、特別節(jié)目，參與公益事業(yè)，利用明星效應等。 來自 中國最大的資料庫下載 五、衍生產品的開發(fā) ? 電視媒體的衍生產品是電視產業(yè)鏈中十分重要的一環(huán)，是國外電視機構重要的利潤來源。 ? 開發(fā)什么、如何開發(fā)，屬于策劃部門的工作。 ? 電視媒體的衍生產品比較常見的包括音響制品（節(jié)目直接用于出版）、圖書（包括明星主持人的書、節(jié)目內容精選、相關知識問答等）、報紙（廣播電視報），雜志（周刊，月刊，如 《 衛(wèi)視周刊 》《 鳳凰周刊 》《 北京電視周刊 》 ，互聯(lián)網（電視臺網站地建立，節(jié)目的下載），廣播（電視劇改編成廣播劇、電視節(jié)目的廣播版本等），旅游（把品牌節(jié)目的錄制現(xiàn)場與旅游地的宣傳開發(fā)結合起來等，如各種影視制作基地、演播室等），服裝（如印有品牌欄目標示或電視名師畫面的 T恤等），玩具（動畫片中的角色），游戲，食物，轉播權，冠名權等等。 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 :41:4801:4101::41 01:4101:41::41:48 2023年 2月 2日星期四 1時 41分 48秒 來自 中國最大的資料庫下載 演講完畢，謝謝觀看！