【正文】 的可行性，應(yīng)當(dāng)以領(lǐng)導(dǎo)、理論家、電視同行、知音型觀眾代表為策劃人員的主體構(gòu)成。這一方面能繼續(xù)補(bǔ)充和完善早期規(guī)劃，更為重要的是能從不同角度尋找可能出現(xiàn)的問題，發(fā)現(xiàn)不利因素，并最終尋找到解決辦法 ——建設(shè)。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 在每一個策劃階段，僅開一個策劃會是不夠的。一般策劃會以半天為一個單元。為了提高效率，除非保密的特殊需要，開策劃會之前應(yīng)該把階段性結(jié)果和策劃目的提前告知與會專家；同一批專家一次策劃不要超過兩個單元，每個單元的專家數(shù)量以不超過 5人為宜。在策劃后期，一般一個專家的策劃不超多一個單元。 來自 中國最大的資料庫下載 ? ? 策劃方案的擬定意味著策劃文案定稿、實(shí)施階段開始，但策劃會并沒有就此結(jié)束，它還將是項目實(shí)施后進(jìn)行維護(hù)的有效手段。 來自 中國最大的資料庫下載 三、策劃書 ? 1 策劃書的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ? 一份策劃書實(shí)際就算是將策劃過程中不斷論證的結(jié)果付諸于文字，用于上報審批部門或具體領(lǐng)導(dǎo)，爭取項目的實(shí)施。 ? 根據(jù)項目的不同，策劃書有繁有簡，分項有多有少，但大概應(yīng)該包括以下幾項： ? （ 1）企劃動機(jī) ——項目來源、原因、宗旨、是否對應(yīng)政府近期政策、社會效益與經(jīng)濟(jì)效益前景等。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 2）項目定位 ——項目風(fēng)格、特色、賣點(diǎn)或內(nèi)容形式簡介。 ? （ 3）市場調(diào)查及分析 ——項目成立的依據(jù)，包括市場需求分析、受眾分析、項目環(huán)境分析、同類項目分析、創(chuàng)作能力分析等，這經(jīng)常是對應(yīng)領(lǐng)導(dǎo)的目標(biāo)和廣告商需求。 ? （ 4）項目規(guī)模、形態(tài)或節(jié)目形式、時長、段落或子欄目設(shè)計，項目的包裝風(fēng)格。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 5）項目運(yùn)作步驟、模式或節(jié)目播出步驟、覆蓋范圍、時段安排等。此部分將體現(xiàn)策劃系統(tǒng)的整體性、計劃性。 ? （ 6）具體制作流程，此部分將體現(xiàn)制作者的專業(yè)性與策劃執(zhí)行能力。 ? （ 7）項目資金情況。包括資金來源、潛在商機(jī)以及整體預(yù)算。預(yù)算包括項目所需的所有經(jīng)費(fèi)投入，每一項細(xì)節(jié)要有理有據(jù)，以顯示制作方的職業(yè)道德和為投資者負(fù)責(zé)的態(tài)度。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 8）節(jié)目樣帶文案。如果有能力，最好提交節(jié)目樣帶文案，特別是對應(yīng)于業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)，這才是策劃真正落實(shí)的地方。 ? ? 這些項目不是所有都要用的，只要項目能夠根據(jù)策劃書得以明確實(shí)施，甚至只要能夠通過領(lǐng)導(dǎo)審查，策劃書的使命就完成了。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2 策劃書的包裝 ? （ 1）策劃書的包裝 ? 如封面、目錄、封底，有封面的設(shè)計和內(nèi)容的排版。 ? 紙質(zhì)或電子文件，無論文字、圖案、色彩、標(biāo)示、排版都要有致，吸引眼球。 ? 要求得體，邏輯層次清晰，突出要點(diǎn)，決勝點(diǎn)和賣點(diǎn)，沒有與內(nèi)容無關(guān)或干擾審閱的東西。 來自 中國最大的資料庫下載 ? （ 2）策劃書的語言特性 ? 語言精辟、精彩，具有感染力和鼓舞力，同時干脆，顯得有信心。避免 “可能、大概 ? 也許 ”之類含糊字眼。 ? 標(biāo)題、目錄要準(zhǔn)確。作為文字媒體，要求策劃書有文采言簡意賅，不易過長過厚。 ? （ 3）策劃的現(xiàn)場闡述 ? 目前在一般的項目競標(biāo)中，不少策劃書會被要求當(dāng)場口述并回答專家質(zhì)疑。 ? 表述時的口齒流利、詳略得當(dāng)、應(yīng)答自如，表述與演示畫面的密切配合、現(xiàn)場互動，甚至表述者的形象、口音、態(tài)度，或多或少都會對競標(biāo)結(jié)果產(chǎn)生影響。 來自 中國最大的資料庫下載 四、項目的監(jiān)控與提升 ? 一個成功的策劃如何落實(shí)，或落實(shí)到什么程度，策劃部門還應(yīng)當(dāng)監(jiān)控落實(shí)的質(zhì)量。同時也要考慮到觀眾的欣賞口味在變，電視節(jié)目形態(tài)在變，電視技術(shù)在變，市場環(huán)境在變， “變 “成了電視發(fā)展的一種常態(tài)，因此，項目就要不斷調(diào)整，要常變常新，要注入新的生命力。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 1 項目的監(jiān)控 ? 項目的監(jiān)控也可以理解為項目的檢驗(yàn)與維護(hù)。 ? 主觀：管理、創(chuàng)作力量、創(chuàng)意枯竭、手段有限 ? 客觀：資源減少、同類項目增多、播出環(huán)境變化、觀眾口味變化等 ? 此時的策劃會可以有幾種類型： 來自 中國最大的資料庫下載 ? 觀眾座談會 ——與觀眾直接交流，請他們提出改進(jìn)意見和新選題。 ? 項目整改會與選題策劃會 ——讓非常了解項目情況、市場行情的同行、專家提供新鮮信息，或考察同類項目的情況，及時調(diào)整發(fā)展思路。這種策劃會也可稱為市場調(diào)研會。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 2 項目的提升 ? 樹立品牌是每個項目最求的目標(biāo)，也是策劃人應(yīng)有的工作目標(biāo)。 ? 使項目達(dá)到更高境界，除了強(qiáng)調(diào) ”內(nèi)容為王 “還可以依據(jù)項目的不同性質(zhì)，采用一些輔助的辦法來幫助提升品質(zhì)，如舉辦大型活動、特別節(jié)目，參與公益事業(yè)，利用明星效應(yīng)等。 來自 中國最大的資料庫下載 五、衍生產(chǎn)品的開發(fā) ? 電視媒體的衍生產(chǎn)品是電視產(chǎn)業(yè)鏈中十分重要的一環(huán)，是國外電視機(jī)構(gòu)重要的利潤來源。 ? 開發(fā)什么、如何開發(fā)，屬于策劃部門的工作。 ? 電視媒體的衍生產(chǎn)品比較常見的包括音響制品（節(jié)目直接用于出版）、圖書（包括明星主持人的書、節(jié)目內(nèi)容精選、相關(guān)知識問答等）、報紙（廣播電視報），雜志（周刊，月刊，如 《 衛(wèi)視周刊 》《 鳳凰周刊 》《 北京電視周刊 》 ，互聯(lián)網(wǎng)（電視臺網(wǎng)站地建立，節(jié)目的下載），廣播（電視劇改編成廣播劇、電視節(jié)目的廣播版本等），旅游（把品牌節(jié)目的錄制現(xiàn)場與旅游地的宣傳開發(fā)結(jié)合起來等，如各種影視制作基地、演播室等），服裝（如印有品牌欄目標(biāo)示或電視名師畫面的 T恤等），玩具（動畫片中的角色），游戲，食物，轉(zhuǎn)播權(quán)，冠名權(quán)等等。 來自 中國最大的資料庫下載 謝 謝 :41:4801:4101::41 01:4101:41::41:48 2023年 2月 2日星期四 1時 41分 48秒 來自 中國最大的資料庫下載 演講完畢，謝謝觀看！