【總結(jié)】新聞策劃的曲折性原則一個(gè)好的新聞策劃，不應(yīng)該只是“一錘子買賣”，一次報(bào)道之后就沒了下文，而是應(yīng)該有很強(qiáng)的發(fā)展性，能夠不斷“產(chǎn)生”出新的事件和新的角度，緊緊圍繞主題層層推進(jìn)，以“組合拳”的方式進(jìn)行“新聞轟炸”，從而更好地達(dá)到策劃目標(biāo)。就像好萊塢的經(jīng)典電影，故事必須一波三折，曲折離奇，才能自始至終吸引觀眾的注意力，給人留下深刻印象?！ ∠旅媸且粋€(gè)充分展現(xiàn)曲折性原則的經(jīng)典案例：
2025-06-26 17:00
【總結(jié)】第二章廣告創(chuàng)意原則廈門理工學(xué)院文化傳播系郭肖華副教授第一節(jié)廣告創(chuàng)意原則概述廣告創(chuàng)意的三個(gè)流派藝術(shù)派科學(xué)派綜合派廣告創(chuàng)意三原則關(guān)聯(lián)性（Relevance）原創(chuàng)性（Creative）震撼性（Impact）A藝術(shù)派觀點(diǎn)：廣告創(chuàng)意——
2025-01-17 02:43
【總結(jié)】廣告調(diào)查概念：廣義：伴隨著廣告活動進(jìn)行的一切調(diào)查活動的總稱。狹義：廣告公司、工商企業(yè)或媒介單位等從事廣告活動的機(jī)構(gòu)，為了了解市場信息、編制廣告方案、提供廣告設(shè)計(jì)資料、尋找廣告媒介和檢查廣告效果的目的而進(jìn)行的廣告調(diào)查。市場調(diào)查：是用科學(xué)的方法、客觀的態(tài)度，以人們的意見、觀念、習(xí)慣、行為和態(tài)度為調(diào)查研究的主要內(nèi)容，有效的收集和分析相關(guān)的信息，從而為管理決策部門制定
2025-04-17 06:19
【總結(jié)】廣告策劃的誤區(qū)《銷售與市場》雜志作者:劉步塵、鄭聰玲廣告主篇一、“給我拿一套策劃方案吧” 廣告策劃人經(jīng)常會遇到這樣的老板:交談剛剛開始,他就要求對方拿一套方案出來。其實(shí)這個(gè)時(shí)候廣告人連企業(yè)和產(chǎn)品的A、B、C還不知道呢。相當(dāng)多的企業(yè)老板對策劃存在著某種程度的誤解,仿佛策劃就是想一兩個(gè)點(diǎn)子或創(chuàng)意,而不知策劃是在充分掌握企業(yè)實(shí)態(tài)和市場狀況之下的分析、判斷和推論過程,不知道策
2025-08-04 16:06
【總結(jié)】第七章什么是說的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實(shí)性原則,本章要點(diǎn),●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡明性原...
2024-10-25 18:27
【總結(jié)】第十一章零售促銷策劃學(xué)習(xí)目標(biāo)：§了解零售促銷的定義及其功能，POP廣告的種類§數(shù)悉零售促銷策劃方案設(shè)計(jì)的步驟及其采用的方法POP廣告創(chuàng)意和制作的原則§掌握銷售促進(jìn)具體方式的應(yīng)用(點(diǎn)擊右鍵－結(jié)束放映返回)天馬行空官方博客：；
2024-10-17 02:52
【總結(jié)】大量管理資料下載有效廣告九原則雖然企業(yè)花在廣告的制作和發(fā)布、廣告效果的檢驗(yàn)和評估上的錢不計(jì)其數(shù)，但是能確保廣告無往而不勝的"神奇魔法"依然無人知曉。某些公司和某些廣告文案的成功多過失敗，其他公司和其他人則命運(yùn)相反。有些廣告有效，有些廣告則不然。有什么技巧可以幫助你提高下一個(gè)廣告成功的機(jī)率，使之取得
2025-07-13 20:57
【總結(jié)】來自中國最大的資料庫下載第二章電視媒體策劃的原則?本章提要：?策劃活動首先必須有針對性。它必須針對受眾、市場及電視媒體的特點(diǎn)；其次，針對策劃過程，要綜合考慮創(chuàng)新性、個(gè)體性、整體性、重要性、娛樂化和可行性的原則。來自中國最大的資料庫下載第一節(jié)策劃原則的確立依據(jù)?電視策劃活動有章可循，這個(gè)“章”就是策劃的一
2025-01-15 23:49
【總結(jié)】第二章電視媒體策劃的原則?本章提要：?策劃活動首先必須有針對性。它必須針對受眾、市場及電視媒體的特點(diǎn)；其次，針對策劃過程，要綜合考慮創(chuàng)新性、個(gè)體性、整體性、重要性、娛樂化和可行性的原則。第一節(jié)策劃原則的確立依據(jù)?電視策劃活動有章可循，這個(gè)“章”就是策劃的一些原則。這些原則是在對電視媒體運(yùn)行全面了解和深入分析的基礎(chǔ)上，具體針對受
2025-01-15 23:24
【總結(jié)】新聞策劃的適度性原則適度性原則，是指在新聞策劃的實(shí)施過程中，需要把握好兩個(gè)方面的“度”：一是宣傳要適度，不能炒作過頭，產(chǎn)生副作用。否則有可能在獲得短期效應(yīng)的同時(shí)，卻損失了更多未來的機(jī)會；二是投入的代價(jià)要適度，也就是說策劃帶來的實(shí)際效益必須大于實(shí)際投入，如果最終的結(jié)果是投入大于產(chǎn)出，那就得不償失了?！ ∠旅嫱ㄟ^兩個(gè)案例來說明： 【案例】炒作過度，“告別三峽游”真的謝幕
2025-06-29 04:01
【總結(jié)】?新聞策劃的低成本原則?低成本原則，是指新聞策劃應(yīng)該用最少的錢（甚至是不花錢），來獲得最大的宣傳效益。費(fèi)用低而效果好，本來就是新聞策劃的優(yōu)勢之一。? 下面用兩個(gè)案例來說明：? 【案例】雙匯火腿腸巧上天安門? 自新中國建立以來，天安門廣場一直被視為神圣之地，它的一舉一動都為世人所矚目。正因?yàn)槿绱?/span>
2025-06-26 17:11
【總結(jié)】第四章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則雖然體現(xiàn)矛盾沖突的地點(diǎn)是一個(gè)小藥店，但與產(chǎn)品巧妙地關(guān)聯(lián)起來，使受眾對IBM客戶關(guān)系管理解決方案的基本作用，有了很形象的認(rèn)識。第一節(jié)好創(chuàng)意應(yīng)該怎么說廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則是解決“怎么說”的問題。怎么說就是要說得好，說得巧妙，說得有效。廣告創(chuàng)意不應(yīng)該僅僅是廣告策略的文字化和圖表化。一、伯恩巴克的創(chuàng)意指南:
2025-01-20 23:23
【總結(jié)】EURORSCGGREATOCEANPARTNERSHIP1成功廣告創(chuàng)意必備原則EURORSCGGREATOCEANPARTNERSHIP2創(chuàng)意的作用：1.引人注意-突破干擾2.包裝訊息-取得更高的收看率/閱讀率3.留下印象-獲得更高的回憶率（少投放，多效益）
2025-01-10 06:58
【總結(jié)】旅游策劃第二講：策劃原理與原則目的性原則可行性原則特色化原則人本原則時(shí)效性原則信息性原則目的性原則?目的確定???（1）旅游資源運(yùn)用?（2）保障資源運(yùn)用??(思考：為什么海南旅游競爭力不強(qiáng)？)
2025-01-25 16:34
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