新聞策劃的曲折性原則-資料下載頁
2025-06-26 17:00本頁面
【正文】 5月11日，貝瑞特在抵達成都后不久，就向蜂擁而至的成都各媒體記者出示了一張照片。這是一張由英特爾公司工作人員于2001年7月27日16時11分在成都某電腦城抓拍的照片，照片的主角是一個身著白衣黃褲的小男孩，正一心一意地玩著電腦，眼睛中似乎充滿了對這臺電腦的渴望，該照片為側(cè)身照。貝瑞特希望成都媒體幫助找到這名男孩，并表示要滿足這名成都男孩“想擁有一臺更好電腦”的愿望。 5月12日，成都各媒體均在版面顯著位置上隆重推出貝瑞特急找“幸運男孩”的消息，同時這一事件也開始成為成都市民談?wù)摰脑掝}。 5月13日，小男孩浮出水面，但結(jié)果卻具有戲劇性，成都三家主要的報紙竟然找到了三個不同版本的“成都男孩”?！冻啥忌虉蟆氛业降耐跫延?、《成都晚報》找到的汪琪明和《天府早報》找到的方子昂，都與貝瑞特提供的側(cè)面照極為神似。這一變故，更使這一事件成為全成都關(guān)注的焦點。 5月14日，面對成都三家媒體的不同結(jié)果，英特爾公司又喜又“惱”。但誰才是貝瑞特要找的小男孩呢?為進一步印證，英特爾中國公司發(fā)來了3張拍攝于去年7月同一時間和地點的小男孩的正面照，并承諾3個男孩均有禮品。 5月15日，英特爾中國公司與成都媒體聯(lián)系，稱仍未能確定各媒體報道的男孩中到底哪一位是貝瑞特要尋找的人，表示將派人赴蓉與成都媒體報道的3男孩面對面，進而作出確認。 5月17日上午，經(jīng)過一個小時與3位成都男孩面對面，這張照片的拍攝者、英特爾公司中國區(qū)總監(jiān)莊海鷗給出了一個意料之外卻又是情理之中的答案：考慮到確認“主角”對另兩位男孩及家庭可能帶來不良感受和影響，他拒絕指認哪一位是“真”的成都男孩。莊海鷗說，從感情上講，3個成都男孩都是真的，都將獲得一臺英特爾贈送的世界上速度最快的個人電腦并隨時享有由英特爾提供的終身免費培訓(xùn)。由于國內(nèi)還沒有裝備當時最快的“奔4”，為此英特爾展開搜索，在全球?qū)ふ已b有該芯片的電腦，并承諾最快可以在三個星期內(nèi)將電腦送到3位成都男孩手中。 對于這一個皆大歡喜的結(jié)果，已經(jīng)回國的貝瑞特專門從美國發(fā)來電子郵件，對英特爾中國公司向成都3位男孩各贈送一臺電腦的決定深表滿意。貝在發(fā)給中國區(qū)市場總監(jiān)莊海鷗的郵件中說：“我本想滿足一個成都男孩的心愿，你卻讓我滿足了3個成都男孩的心愿，讓3位孩子高興，我更高興?！薄? 案例分析：貝瑞特當然是高興的，因為他的來訪本屬于IT新聞，最后竟演變成一個人人關(guān)注的社會新聞，使他的成都之行滿城傾動。 其實單以最初的“尋找成都男孩”來說，就已是一個足以賺到“眼球”、凸現(xiàn)英特爾品牌的好策劃。但在策劃實施過程中由于突然出現(xiàn)的意外，使整個事情變得更曲折、更有趣、也更好看。使媒體更投入，使老百姓更關(guān)注，當然也使得策劃的效果遠遠超過了原先的預(yù)計。 其實到最后誰是真正“‘成都男孩”已經(jīng)不重要，因為英特爾公司已經(jīng)超額達到了他們的目的。這就是“曲折性”給策劃帶來的好處。 不過，寫到這里的時候我突然有一絲懷疑，那就是這個“偶然”其實也是英特爾策劃的。 在回答記者關(guān)于“為何沒在第一次送照片時就拿出該小男孩的正面像”這一問題時，英特爾公司中國區(qū)總監(jiān)莊海鷗以“因為工作疏忽”一語帶過。真是工作疏忽嗎？ 還有，在第一次用男孩的正面照片進行對照時，莊是否真的無法確定3個男孩中誰是他鏡頭下的“主角”？ 因為如果英特爾一開始就拿出孩子的正面照片，也許就不會有這么一個轟動的結(jié)局。 而如果莊海鷗在對比照片時馬上認出真正的“成都男孩”的話，這個故事也將過早結(jié)束。 這，肯定不是英特爾所希望的。 結(jié)論：給策劃增添“曲折”，就能讓策劃的效果大大提升。13 / 13
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