新聞策劃的曲折性原則-資料下載頁
2025-06-26 17:00本頁面
【正文】 5月11日，貝瑞特在抵達(dá)成都后不久，就向蜂擁而至的成都各媒體記者出示了一張照片。這是一張由英特爾公司工作人員于2001年7月27日16時(shí)11分在成都某電腦城抓拍的照片，照片的主角是一個(gè)身著白衣黃褲的小男孩，正一心一意地玩著電腦，眼睛中似乎充滿了對這臺(tái)電腦的渴望，該照片為側(cè)身照。貝瑞特希望成都媒體幫助找到這名男孩，并表示要滿足這名成都男孩“想擁有一臺(tái)更好電腦”的愿望。 5月12日，成都各媒體均在版面顯著位置上隆重推出貝瑞特急找“幸運(yùn)男孩”的消息，同時(shí)這一事件也開始成為成都市民談?wù)摰脑掝}。 5月13日，小男孩浮出水面，但結(jié)果卻具有戲劇性，成都三家主要的報(bào)紙竟然找到了三個(gè)不同版本的“成都男孩”。《成都商報(bào)》找到的王佳宇、《成都晚報(bào)》找到的汪琪明和《天府早報(bào)》找到的方子昂，都與貝瑞特提供的側(cè)面照極為神似。這一變故，更使這一事件成為全成都關(guān)注的焦點(diǎn)。 5月14日，面對成都三家媒體的不同結(jié)果，英特爾公司又喜又“惱”。但誰才是貝瑞特要找的小男孩呢?為進(jìn)一步印證，英特爾中國公司發(fā)來了3張拍攝于去年7月同一時(shí)間和地點(diǎn)的小男孩的正面照，并承諾3個(gè)男孩均有禮品。 5月15日，英特爾中國公司與成都媒體聯(lián)系，稱仍未能確定各媒體報(bào)道的男孩中到底哪一位是貝瑞特要尋找的人，表示將派人赴蓉與成都媒體報(bào)道的3男孩面對面，進(jìn)而作出確認(rèn)。 5月17日上午，經(jīng)過一個(gè)小時(shí)與3位成都男孩面對面，這張照片的拍攝者、英特爾公司中國區(qū)總監(jiān)莊海鷗給出了一個(gè)意料之外卻又是情理之中的答案：考慮到確認(rèn)“主角”對另兩位男孩及家庭可能帶來不良感受和影響，他拒絕指認(rèn)哪一位是“真”的成都男孩。莊海鷗說，從感情上講，3個(gè)成都男孩都是真的，都將獲得一臺(tái)英特爾贈(zèng)送的世界上速度最快的個(gè)人電腦并隨時(shí)享有由英特爾提供的終身免費(fèi)培訓(xùn)。由于國內(nèi)還沒有裝備當(dāng)時(shí)最快的“奔4”，為此英特爾展開搜索，在全球?qū)ふ已b有該芯片的電腦，并承諾最快可以在三個(gè)星期內(nèi)將電腦送到3位成都男孩手中。 對于這一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果，已經(jīng)回國的貝瑞特專門從美國發(fā)來電子郵件，對英特爾中國公司向成都3位男孩各贈(zèng)送一臺(tái)電腦的決定深表滿意。貝在發(fā)給中國區(qū)市場總監(jiān)莊海鷗的郵件中說：“我本想滿足一個(gè)成都男孩的心愿，你卻讓我滿足了3個(gè)成都男孩的心愿，讓3位孩子高興，我更高興。” 案例分析：貝瑞特當(dāng)然是高興的，因?yàn)樗膩碓L本屬于IT新聞，最后竟演變成一個(gè)人人關(guān)注的社會(huì)新聞，使他的成都之行滿城傾動(dòng)。 其實(shí)單以最初的“尋找成都男孩”來說，就已是一個(gè)足以賺到“眼球”、凸現(xiàn)英特爾品牌的好策劃。但在策劃實(shí)施過程中由于突然出現(xiàn)的意外，使整個(gè)事情變得更曲折、更有趣、也更好看。使媒體更投入，使老百姓更關(guān)注，當(dāng)然也使得策劃的效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原先的預(yù)計(jì)。 其實(shí)到最后誰是真正“‘成都男孩”已經(jīng)不重要，因?yàn)橛⑻貭柟疽呀?jīng)超額達(dá)到了他們的目的。這就是“曲折性”給策劃帶來的好處。 不過，寫到這里的時(shí)候我突然有一絲懷疑，那就是這個(gè)“偶然”其實(shí)也是英特爾策劃的。 在回答記者關(guān)于“為何沒在第一次送照片時(shí)就拿出該小男孩的正面像”這一問題時(shí)，英特爾公司中國區(qū)總監(jiān)莊海鷗以“因?yàn)楣ぷ魇韬觥币徽Z帶過。真是工作疏忽嗎？ 還有，在第一次用男孩的正面照片進(jìn)行對照時(shí)，莊是否真的無法確定3個(gè)男孩中誰是他鏡頭下的“主角”？ 因?yàn)槿绻⑻貭栆婚_始就拿出孩子的正面照片，也許就不會(huì)有這么一個(gè)轟動(dòng)的結(jié)局。 而如果莊海鷗在對比照片時(shí)馬上認(rèn)出真正的“成都男孩”的話，這個(gè)故事也將過早結(jié)束。 這，肯定不是英特爾所希望的。 結(jié)論：給策劃增添“曲折”，就能讓策劃的效果大大提升。13 / 13
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