【正文】 適度。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性原則，是指在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，策劃內(nèi)容與所策劃產(chǎn)品的特性一定要有關(guān)聯(lián)，這樣才能對(duì)所策劃產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售起到直接有效的推動(dòng)作用。1低成本原則，是指新聞策劃應(yīng)該用最少的錢（甚至是不花錢），來(lái)獲得最大的宣傳效益。（三）新聞策劃的步驟市場(chǎng)分析確定宣傳目標(biāo)策劃“新聞點(diǎn)”選擇媒體編制預(yù)算策劃的實(shí)施和控制策劃效果衡量（四）危機(jī)公關(guān)的一把利器新聞策劃之所以能在危機(jī)公關(guān)中“大顯身手”，主要是因?yàn)槠髽I(yè)所面臨的重大危機(jī)、事故和災(zāi)難往往會(huì)發(fā)展成為公共事件，其未來(lái)的發(fā)展走向，將受到公眾的審視。這時(shí)如果能巧妙通過(guò)媒體傳達(dá)足夠多的、對(duì)自己有利的信息，就可能逐步談化、直至化解危機(jī)；而如果無(wú)法盡快通過(guò)媒體“洗刷”自己，甚至還產(chǎn)生了更多的負(fù)面報(bào)道以至于危機(jī)進(jìn)一步爆發(fā)，這樣的話企業(yè)離倒閉也就不遠(yuǎn)了。（五）新聞策劃的優(yōu)勢(shì)可信度強(qiáng)；受眾面廣；關(guān)注度高；成本費(fèi)用低（六）新聞策劃與廣告策劃的區(qū)別廣告策劃不需要新聞性，而新聞策劃必須要有新聞性；在一般情況下，至少在相同的傳播效果的情況下，新聞的費(fèi)用要比廣告少得多；通常來(lái)說(shuō)，至少在投入費(fèi)用相同的情況下，新聞的傳播范圍要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告；新聞的傳播效果往往要好于廣告；愿意接受新聞的人要比愿意接受廣告的人多；還有從創(chuàng)意的角度來(lái)說(shuō)，廣告雖然也講究創(chuàng)意，但主要還是靠高成本的“砸錢”來(lái)強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)市場(chǎng)；而新聞則完全要靠創(chuàng)意，以低成本的“巧勁”來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)。二、廣告策劃（一）廣告媒體：又叫廣告媒介，是指廣告活動(dòng)中把廣告信息傳播給目標(biāo)受眾的物質(zhì)技術(shù)手段，也是溝通買賣雙方的廣告信息傳播通道。（二）廣告媒體的種類按其表現(xiàn)形式進(jìn)行分類，廣告媒體可分為印刷媒體和電訊媒體。按其功能進(jìn)行分類，廣告媒體可分為視覺(jué)媒體、聽(tīng)覺(jué)媒體和視聽(tīng)兩用媒體。（三）廣告媒體的特性比較報(bào)紙媒體優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：●版面大、篇幅多，廣告主可充分選擇●時(shí)效性短●傳播面廣、傳播迅速●受版面限制●具有特殊的新聞性，可信度大●無(wú)法對(duì)文盲產(chǎn)生效果●簡(jiǎn)易靈活●缺乏動(dòng)態(tài)感、立體感與色澤感●印象深刻●具有權(quán)威性雜志媒體優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：●可保存性強(qiáng)，沒(méi)有時(shí)間限制●時(shí)效性不強(qiáng)，靈活性差●讀者集中，選擇性強(qiáng)●印刷復(fù)雜，成本費(fèi)高●編輯精細(xì)，印刷精美●優(yōu)秀雜志少，廣告效果不突出●發(fā)行量大且廣●專業(yè)性強(qiáng)，讀者有一定限制，廣告選擇面小廣播媒體優(yōu)點(diǎn)：缺點(diǎn)：●傳播迅速，覆蓋率高● 時(shí)間短，難于記憶●次數(shù)多，收聽(tīng)方便●聽(tīng)眾分散，廣告效果難以測(cè)定●聽(tīng)眾感到真實(shí)、親切●有聲無(wú)形●改動(dòng)容易，極具靈活性●廣播廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查● 制作簡(jiǎn)便、費(fèi)用低廉企業(yè)媒體策劃人員在選擇媒體種類時(shí)，須考慮如下因素：(1)、目標(biāo)溝通對(duì)象的媒介習(xí)慣。(2)、產(chǎn)品特性。(3)、信息類型。(4)、成本（四）廣告媒體策略單一媒體策略，單一媒體策略指選擇一種媒體作為發(fā)布廣告信息的渠道。①、單一媒體一般覆蓋面比較狹窄，難以觸及目標(biāo)受眾；②、若選擇全國(guó)性媒體，則覆蓋范圍比較廣，但在受眾的接觸率方面又未必盡如人意，所以一般情況下使用效果不是十分理想。③、之所以還被運(yùn)用主要是適應(yīng)一些財(cái)力不足的小企業(yè)或大中型企業(yè)的短期內(nèi)的需求媒體組合策略廣告媒介發(fā)布主要運(yùn)用的一個(gè)策略，是指在同一個(gè)媒體計(jì)劃中使用兩種或兩種以上的不同媒體組合運(yùn)用。媒體組合策略的類型（1）報(bào)紙與廣播媒體搭配（2）報(bào)紙與電視媒體搭配（3）報(bào)紙與雜志媒體搭配（4）電視與廣播媒體搭配（5）報(bào)紙或電視與銷售現(xiàn)場(chǎng)媒體搭配（6）報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配（7）郵寄廣告與銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配。媒體覆蓋策略全面覆蓋：利用覆蓋面大的媒體和媒體組合，一次覆蓋整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。重點(diǎn)覆蓋：選擇銷售潛力大的幾個(gè)市場(chǎng)重點(diǎn)覆蓋。特殊覆蓋：在特定的環(huán)境條件下，對(duì)某一特定消費(fèi)群體有針對(duì)性的進(jìn)行覆蓋。漸次覆蓋：對(duì)幾個(gè)不同地區(qū)分階段逐一覆蓋。交叉覆蓋：利用省級(jí)衛(wèi)星頻道的跨省際傳播，實(shí)現(xiàn)大范圍的交叉覆蓋。發(fā)布時(shí)機(jī)策略①產(chǎn)品導(dǎo)入市場(chǎng)的廣告媒體發(fā)布策略：領(lǐng)先發(fā)布策略；同步發(fā)布策略；滯后發(fā)布策略②生命周期時(shí)機(jī)策略：產(chǎn)品的導(dǎo)入期；產(chǎn)品的成長(zhǎng)期；產(chǎn)品成熟期；產(chǎn)品衰退期③“季節(jié)銷售”時(shí)機(jī)策略④“事件銷售”時(shí)機(jī)策略⑤“輿論關(guān)注”時(shí)機(jī)策略具體廣告媒體選擇決策a媒體質(zhì)量特征分析b媒體的時(shí)段、空間分析：媒體覆蓋域；觸及率；干擾度c媒體的質(zhì)量分析d媒體傳播成本比較分析（五）、廣告媒體策劃的程序廣告媒體調(diào)查：分析媒體的性質(zhì)、特點(diǎn)、地位與作用；分析媒體傳播的數(shù)量與質(zhì)量；分析受眾對(duì)媒體的態(tài)度；分析媒體的廣告成本確立目標(biāo)：明確傳播對(duì)象；明確傳播時(shí)間；明確傳播區(qū)域；明確傳播方法媒體方案分析：效益分析；危害性分析；實(shí)施條件分析組織實(shí)施：與廣告主簽訂媒體費(fèi)用支付合同；購(gòu)買廣告媒體的版面、時(shí)間與空間；推出廣告，并監(jiān)督實(shí)施；搜集信息反饋，并對(duì)傳播效果作出評(píng)價(jià)（六）廣告創(chuàng)意定義：創(chuàng)意即通過(guò)構(gòu)思來(lái)創(chuàng)造廣告作品的藝術(shù)形象。是廣告人對(duì)廣告的創(chuàng)作對(duì)象，進(jìn)行想象、加工、組合和創(chuàng)造的過(guò)程，它使商品潛在的現(xiàn)實(shí)美升華為消費(fèi)者都能感受到的藝術(shù)美的一種創(chuàng)造性的勞動(dòng)。廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)：立足商品屬性；迎合消費(fèi)心理；運(yùn)用形象策略；豐富的想象力廣告創(chuàng)意的過(guò)程：收集原始資料；用心審查資料；深思熟慮；實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意；實(shí)際應(yīng)用（七）廣告創(chuàng)意思維形象思維，又稱“藝術(shù)思維”，即運(yùn)用形象所進(jìn)行的思維活動(dòng)。作用：強(qiáng)化產(chǎn)品定位；構(gòu)思廣告內(nèi)容；安排廣告形式；傳達(dá)企業(yè)整體形象邏輯思維：人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中借助于概念、判斷、推理反映現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。廣告創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)遵循邏輯思維的規(guī)律，具體要求是：概念要明確；判斷要恰當(dāng)；推理要合乎邏輯；論證要有說(shuō)服力。情感思維：對(duì)人與人、人與物、人與大自然之間美好感情的表達(dá)。廣告創(chuàng)意中的情感思維，就是研究廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。a．情感訴求是當(dāng)今廣告創(chuàng)意的一個(gè)明顯的趨勢(shì)；b．廣告情感導(dǎo)向主要任務(wù)是“傳情達(dá)意”；c．情感思維的策略是讓消費(fèi)者由“他人勸導(dǎo)”轉(zhuǎn)向“自我卷入”。直覺(jué)思維：思維對(duì)感性經(jīng)驗(yàn)和已有知識(shí)進(jìn)行思考時(shí)，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。特點(diǎn)：突發(fā)性；偶然性；不合邏輯性表現(xiàn)形式：想象式直覺(jué)和靈感式直覺(jué)（八）廣告創(chuàng)意策略：立于真實(shí)； 突出個(gè)性；以小見(jiàn)大；刪繁就簡(jiǎn)；注重文采； 以情動(dòng)人； 意在言外；出奇制勝（九）、廣告創(chuàng)意方法垂直思考法：又稱直接思考法或邏輯思考法，它按照一定的方向和路線，運(yùn)用邏輯思維的方式，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，面向縱深即垂直方向進(jìn)行的一種思考方法。水平思考法：水平思考法的主要用意在于打破定型化的思考模式，依靠“非連續(xù)式”及“為變而變”的橫向思考而重新建構(gòu)一種新概念、新創(chuàng)意。逆向思考法：逆向思考法實(shí)際上是一種顛倒思考法，對(duì)廣告創(chuàng)意來(lái)說(shuō)，有時(shí)把自己的思路顛倒一下來(lái)思考，也能夠發(fā)現(xiàn)許多新東西。分析綜合法：即在對(duì)廣告的局部細(xì)節(jié)處理時(shí)運(yùn)用分析的方法，對(duì)廣告創(chuàng)意的整體布局上運(yùn)用綜合的方法。加減乘除法巧布疑陣法：巧布疑陣法，又稱懸念法或質(zhì)疑法，也叫解決難題法。具體做法：設(shè)懸念；出難題；連環(huán)扣；布迷宮。自由發(fā)揮法：運(yùn)用想象、幻想、猜想、聯(lián)想、靈感等方法，其表現(xiàn)手法往往是荒誕、離奇、怪異、幻視、變形等等。頭腦風(fēng)暴法