某公司創(chuàng)新案例-資料下載頁(yè)
2025-01-15 22:46本頁(yè)面
【正文】 人為你宣傳，起到 “ 營(yíng)銷杠桿 ” 的作用。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種 “ 口碑傳播 ” 更為方便。由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。 ? 蘋果很好地利用了其 忠實(shí) “ 粉絲 ” 對(duì)其新產(chǎn)品資料的強(qiáng)烈需求作為新產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)的帶動(dòng)者， iMac和 iPod已經(jīng)為蘋果攢了足夠的 “ 粉絲 ” 基礎(chǔ)，從而帶動(dòng)潛在消費(fèi)者的關(guān)注熱情。 iPhone推出是這樣的， iPad的出現(xiàn)也同樣如此。具有出如此高的 品牌忠誠(chéng)度 ，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以望其項(xiàng)背的。 口碑營(yíng)銷 體驗(yàn)營(yíng)銷 ?體驗(yàn)營(yíng)銷 ?用“情感的經(jīng)濟(jì)”去 取代“理性的經(jīng)濟(jì)” ?體驗(yàn)店 廣告 ： 明亮的背景、動(dòng)感的剪影、全世界流行的搖滾，或鮮綠或魅紫的時(shí)尚色彩，還有永遠(yuǎn)成為畫面視覺(jué)中心無(wú)所不在的白色。 2023年獲得美國(guó)雜志出版協(xié)會(huì)價(jià)值 10萬(wàn)美元的凱利大獎(jiǎng)的剪影廣告。 旗艦店 —— 著名城市著名區(qū)域 紐約 蘋果創(chuàng)新的弊端 1983 Lisa 售價(jià)高達(dá) 1萬(wàn)美元 1989 Macintosh Portable 重達(dá) 7公斤 1994 Quicktake 只能存儲(chǔ) 8張照片，無(wú)屏幕和變焦功能 早期注重技術(shù)創(chuàng)新 而忽視消費(fèi)者需求 閉環(huán)模式帶來(lái) 的封閉性 個(gè)人英雄主義 書目推薦 : ? 《 史蒂夫 ?喬布斯傳 》 沃爾特 ?艾薩克森 (Walter Isaacson) 中信出版社 (202310出版 ) (喬布斯唯一正式授權(quán)傳記中文版預(yù)售中，2023年 10月 24日全球同步發(fā)售 ) ? 這是國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的研究蘋果和史蒂芬 .喬布斯的專業(yè)博客。 深海藍(lán)股
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