14鳳凰衛(wèi)視策劃推廣案-資料下載頁(yè)
2025-01-14 23:37本頁(yè)面
【正文】 聞?lì)l道 C C T V －1 0全天 24小時(shí)平均 收視率 (000) 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 鳳凰中文臺(tái)與央視各頻道全天收視比較 674424211712 119 9 8鳳凰中文臺(tái) 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 廣東衛(wèi)視 上海東方衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視 河南衛(wèi)視 廣西衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視?shū)P凰中文臺(tái)與各省級(jí)衛(wèi)視全天收視比較（前 20位） 全天 24小時(shí)平均 收視率 (000) 53 四、鳳凰衛(wèi)視與其他媒體組合能更廣泛地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 。 分析日期： 2023年 3月 1日 —5月 22日 基數(shù) : 能接收衛(wèi)星電視的 觀眾 1 5 ,3 8 2 ,0 0 01 6 ,6 5 3 ,0 0 01 5 ,7 7 1 ,0 0 01 5 ,9 4 2 ,0 0 0湖南衛(wèi)視 / 廣東衛(wèi)視 / 北京衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 / 廣東衛(wèi)視 / 鳳凰中文臺(tái) 廣東衛(wèi)視 / 北京衛(wèi)視 / 鳳凰中文臺(tái) 湖南衛(wèi)視 / 北京衛(wèi)視 / 鳳凰中文臺(tái)觸達(dá)率 % % % % 以三個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的媒體組合來(lái)看，鳳凰中文臺(tái)與其他省級(jí)衛(wèi)視的媒體組合能觸達(dá)更廣泛的人群。 54 五、鳳凰衛(wèi)視影響力越來(lái)越大，收視呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì) 資料來(lái)源 :央視 索福瑞媒介研究 31省會(huì) 城市調(diào)查 。 2 0 0 3 年6 月 2 0 0 3 年7 月 2 0 0 3 年8 月 2 0 0 3 年9 月 2 0 0 3 年1 0 月 2 0 0 3 年1 1 月 2 0 0 3 年1 2 月 2 0 0 4 年1 月 2 0 0 4 年2 月 2 0 0 4 年3 月 2 0 0 4 年4 月 2 0 0 4 年5 月全天2 4 小時(shí) 黃金時(shí)段 非黃金時(shí)段鳳凰中文臺(tái)收視月份走勢(shì)圖（ 2023年 6月 2023年 5月） 55 首先從理論上來(lái)看：收視調(diào)查是一項(xiàng)抽樣調(diào)查，樣本規(guī)模和抽樣方法的設(shè)定是最基礎(chǔ)的工作，從現(xiàn)有收視調(diào)研公司的樣本量來(lái)看，其有效樣本規(guī)?；径荚?00戶左右，而其設(shè)定的置信度為 95%，絕對(duì)允許誤差為 %，以現(xiàn)有樣本規(guī)模想達(dá)到設(shè)定精度要求，只有一種可能：那就是針對(duì)大概率事件，也就是在一個(gè)地區(qū)某電視臺(tái)的收視率足夠高（通常不低于 10%），這樣的調(diào)查才會(huì)具有相對(duì)的準(zhǔn)確性，而事實(shí)上在任何地區(qū)都只有當(dāng)?shù)貥O個(gè)別頻道在少數(shù)的黃金時(shí)段會(huì)擁有這樣的收視，對(duì)于大多數(shù)頻道的大多數(shù)時(shí)段來(lái)說(shuō)， 收視調(diào)查都只具有有限的參考意義 。利用尼爾森和 CSM在廣州的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)：收視排位靠前的頻道具有相對(duì)的穩(wěn)定性，而排位靠后的頻道則穩(wěn)定性較差。根據(jù)有關(guān)專家的初步測(cè)算，要想達(dá)到現(xiàn)在所設(shè)定的精度要求，單從樣本量的角度來(lái)看，應(yīng)該在 1500戶左右方為合適。 從抽樣方法來(lái)看，現(xiàn)在基本采用的是 PPS抽樣方法，此種方法從理論上說(shuō)是沒(méi)有什么問(wèn)題，但在操作過(guò)程中，由于入戶訪問(wèn)拒訪率過(guò)高，使得樣本的隨機(jī)性變差，特別是在一些特定的環(huán)境中如：級(jí)別較高的干部、家境富裕的工商人士、管制嚴(yán)格的機(jī)關(guān)大院、高檔小區(qū)等等，訪問(wèn)幾乎是不可能進(jìn)行的，使得調(diào)查樣本出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏差，增加了數(shù)據(jù)的系統(tǒng)誤差， 特別是對(duì)象鳳凰這樣以高端人群為主要定位對(duì)象的媒體來(lái)說(shuō)，由于調(diào)研方法的缺陷，其收視數(shù)據(jù)的偏低就成為一種必然， 因此要用這樣的數(shù)據(jù)來(lái)全面衡量鳳凰的傳播效果那是極不公平的。 鳳凰節(jié)目非常適合在賓館酒店、辦公場(chǎng)所等公共收視區(qū)域收看，但卻這些收視點(diǎn)不在調(diào)查范圍內(nèi)。 六、需要說(shuō)明的是：由于收視調(diào)查的局限性導(dǎo)致收視數(shù)據(jù)不能說(shuō)明一切 56 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 南方電視影視頻道 4 廣州電視 34頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 華娛衛(wèi)視 8 南方電視都市頻道 9 南方電視少兒頻道 10 廣東電視體育頻道 11 明珠臺(tái) 12 廣州有線競(jìng)賽頻道 13 星空衛(wèi)視 14 CCTV1 15 CCTV5 16 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 17 CCTV6 18 廣州有線影視頻道 19 CCTV3 20 廣東衛(wèi)視 23 CCTV8 數(shù)據(jù)來(lái)源： 排序 頻道名稱 1 翡翠臺(tái) 2 本港臺(tái) 3 廣州電視 34頻道 4 南方電視影視頻道 5 廣東電視珠江頻道 6 鳳凰衛(wèi)視 7 CCTV1 8 華娛衛(wèi)視 9 南方電視少兒頻道 10 南方電視都市頻道 11 廣東電視體育頻道 12 CCTV5 13 廣州有線競(jìng)賽頻道 14 星空衛(wèi)視 15 明珠臺(tái) 16 廣州有線影視頻道 17 南方電視經(jīng)濟(jì)頻道 18 CCTV6 19 CCTV8 20 廣東衛(wèi)視 21 CCTV3 數(shù)據(jù)來(lái)源： CSM 廣州地區(qū)收視前 20名頻道 NILSEN數(shù)據(jù)與 CSM數(shù)據(jù)比較 57 七、受眾結(jié)構(gòu)的差異性導(dǎo)致千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)無(wú)法衡量廣告投放的經(jīng)濟(jì)性 資料來(lái)源 :央視市場(chǎng)研究、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視－索福瑞 省份 衛(wèi)視廣告收入（億元） （按刊例價(jià)計(jì)算） 2023年 GDP（億元） 全天收視率（ 000） 浙江省 47 江蘇省 67 安徽省 152 湖南省 288 從下表不難發(fā)現(xiàn)：湖南、安徽衛(wèi)視的收視要遠(yuǎn)高于江蘇、浙江衛(wèi)視，而從收入（刊例價(jià)）來(lái)看，他們卻相差不大，如果要以千人成本、點(diǎn)成本等指標(biāo)來(lái)衡量其投資價(jià)值的話，江蘇、浙江衛(wèi)視顯然要遠(yuǎn)低于湖南、安徽衛(wèi)視，可為什么廣告商還會(huì)追捧前者呢？關(guān)鍵的因素是江蘇、浙江的消費(fèi)力要遠(yuǎn)高于湖南、安徽。 58 八、事實(shí)上，鳳凰的廣告價(jià)值和廣告價(jià)格還有巨大的提升空間 從現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，鳳凰已經(jīng)得到眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌的認(rèn)可，鳳凰衛(wèi)視與國(guó)內(nèi)眾多電視媒體相比，廣告收入大約排名第五位。 如果將鳳凰衛(wèi)視的收視覆蓋人口（中國(guó)大陸的 亞的覆蓋）當(dāng)成一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)國(guó)度來(lái)看，其消費(fèi)能力絕對(duì)不低于一個(gè)中等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)力，而鳳凰現(xiàn)在廣告實(shí)際收入和廣告價(jià)格與發(fā)達(dá)國(guó)家同級(jí)別同影響力的媒體相比，還有很大的上升空間。 按照帕累托的“ 28” 理論， 80%的社會(huì)財(cái)富掌握在 20%的手中，而鳳凰由于其覆蓋的特殊性和節(jié)目的定位，正好與掌握了社會(huì)主要財(cái)富的群體構(gòu)成了一個(gè)吻合，因此其消費(fèi)力價(jià)值得到了極大的提升。 59 最后需要特別提醒的是： 所有提供給客戶的數(shù)據(jù)和方案必須具有 針對(duì)性，以有利于業(yè)務(wù)開(kāi)展為最高準(zhǔn)則！ 60 謝 謝！ 演講完畢，謝謝觀看！
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