082-23金花轉移因子策劃案-資料下載頁
2025-01-14 03:37本頁面
【正文】 身上有“金花 2023”的字樣 特質：聰明勇敢、富有正義和活力，造福生命。 武器：金花 2023免疫核子。 金花 2023可發(fā)射活性粒子束，帶來健康。 信條：科技創(chuàng)造美好生命 投資生命，一天一支金花 2023 創(chuàng)意概念 34 上海梅高 承諾： 金花 2023采用免疫超維技術，動態(tài)調節(jié)免疫；投資生命，首選金花 2023。 發(fā)展和衍伸示例： 以后會產生一群生命戰(zhàn)士，暗示服用后生命力量壯大。 主訴求針對女性時，除下頭盔為颯爽女性。 應不同需要，可安排不同場景，設計廣告。 品牌穩(wěn)定后，新產品可安排新形象的“生命戰(zhàn)士”出演品牌代言人。 5年后，可設計動畫片，并生產系列副產品。 說明： 頭盔襯托高科技感，且不分性別，以符合最大化市場。 可安排多個活動來說明和引起興趣。 A、預告 B、大眾話題：生活中的生命戰(zhàn)士。 創(chuàng)意概念 35 上海梅高 媒體策略 ? 采用重點轟炸式結合點撥提醒式的媒介投放策略。 ? 媒體選擇 第一順位媒體 —— 省級無線臺結合城市有線電視臺收視率最高時段，達到區(qū)域市場最 集中的快速傳播力，主攻市場采用接近 1 的媒介組合。 第二順位媒體 —— 主攻城市的晚報、廣播電視報 第三順位媒體 —— 藥房店面 POP（燈箱）、海報、 DM 第四順位媒體 —— 高尚雜志、電臺及戶外流通廣告（出租車、空調車） ? 投放費用分布（以 1年 1城市為例） TV： NP： 店面： 雜志： 電臺、戶外： 1個月 2個月 3個月 4個月 5個月 6個月 7個月 8個月 9個月 10個月 11個月 12個月 上市導入期 成長期 成熟期 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 36 上海梅高 ?品牌公關及促銷活動風格整合 △ 公關及促銷活動風格整合 體現(xiàn)關懷和幫助，體現(xiàn)品牌個性（高科技感、生命責任、健康），表達企業(yè)及產品對社會的關懷和責任。 △ 公關方式選擇 慈善捐助（災區(qū)免疫、解貧求困） 國家體育等與健康有關的事業(yè)的捐助 制造責任感、愛心感的公眾話題 △ 促銷活動方式選擇 體現(xiàn)愛心，主要選擇在節(jié)日的禮品市場。 大型經銷商聯(lián)席會議 媒體策略 37 上海梅高 △活動示例 關于健康和轉移因子的科普宣傳 全國大經銷商產品推廣會，暨專家聯(lián)席會。 贊助全國男、女排聯(lián)賽 “金花 2023白領工程” 金花 2023—— 生命之旅征文評選 △活動安排 “生命之旅征文評選” “金花 2023白領工程” 贊助全國排球聯(lián)賽 大型經銷會議 科普宣傳 PR 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 2023 ★ 媒體策略 38 上海梅高 ? 廣告費用預算： 全年費用： 實現(xiàn) 99年年度 1—— 2億元的銷售目標，按 25%的比例計算廣告費用， 則 99年度廣告費用預計為 2500萬 —— 5000萬元。 99年上半年廣告費用（西安、北京、上海導入期廣告） 為 700—— 750萬元 入市期（ 3個月）前一個月重點轟炸，后 2個月費用接近第一個月費用， TV約占總費用的 80%， 主攻城市 —— 北京地區(qū)， 若 TV按 1投放一個月（媒介策略）， 則其大致費用為： 4周 （ 4+1） /2 7天 3萬（ A檔， 10以上收視率） =210萬元， 則北京地區(qū)的入市第一個月廣告約為 250萬元，入市廣告費用約為 500萬元。 副攻城市 —— 西安（試銷）、上海（品牌影響） 副攻城市費用投入相對較少，約為 200—— 250萬元。 39 上海梅高 演講完畢，謝謝觀看！
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