【總結(jié)】第2章消費者的購買決策?消費者購買決策的內(nèi)容與類型?問題認識與信息搜尋?評價與購買?購后行為引例:李小姐購車的過程?李小姐是上海購車潮中的一位普通的上班族,35歲,月收入萬元。以下為她選購私家車的大致過程。?由于李小姐周邊的朋友與同事紛
2025-03-05 15:02
【總結(jié)】第五章亞文化與區(qū)域消費差異我們經(jīng)常聽到這樣一句話:“中國幅員遼闊,人口眾多,資源豐富?!睆臓I銷的角度來看,這句話的潛臺詞是中國在大中華文化下會有許許多多的亞文化群體!事實上,中國有不同的地理區(qū)域,有各種不同的方言與習(xí)俗,有56個民族,還有各種各種的宗教團體。即使是漢族,同過一個重陽節(jié),但因為信仰不同,做法
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】第六章家庭和住戶對大多數(shù)產(chǎn)品來說,家庭是基本的消費單位。住房、汽車和家用電器等個人的消費模式,往往與家庭其他成員的消費模式密切相關(guān)。家庭不僅對消費行為有著直接的影響,而且在孩子社會化的過程中擔(dān)當(dāng)著重要的角色。正是通過家庭,社會文化和社會階層的價值觀與行為模式得以代代相傳。兒童社會化的一個重要內(nèi)容,是消費者社會化(consumerso
2025-03-05 15:10
【總結(jié)】第七章消費者態(tài)度?消費者態(tài)度一般?消費者態(tài)度形成的理論?消費者態(tài)度的強化與改變?影響態(tài)度的個體與情境因素?應(yīng)用營銷傳播影響態(tài)度第一節(jié)消費者態(tài)度一般一、消費者態(tài)度的含義及評析1、若干類見解2、界定?態(tài)度主要是情感的表現(xiàn)或人們的好
2025-03-04 20:46
【總結(jié)】消費者行為學(xué)第二章消費者決策?消費者決策類型?消費者參與和復(fù)雜決策?需求認知?處理信息?品牌評估?購買與購后評估第一節(jié)消費者決策類型?決策類型?習(xí)慣性購買?有限購買決策?復(fù)雜購買決策?習(xí)慣性
2025-03-03 00:18
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)第二篇消費者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-03-05 15:12
【總結(jié)】消費者行為學(xué)ConsumerBehavior讀書是為了遇見更好的自己~開篇問題1.你是消費者嗎?是什么樣子的消費者?什么樣子的消費者??謝明走迚手機市場?他的充電器丟了?他明天就要出差?他發(fā)現(xiàn)沒有他的型號的充電器?促銷小姐向他介紹三星的一款手機?他走出店內(nèi)?
2025-02-18 05:40
【總結(jié)】第三章年齡代與消費者行為從時間的角度來細分消費者有兩種方法一種是按生理年齡進行把消費者分為兒童、青少年、壯年人、中年人和老年人產(chǎn)前期Prenatalstage受孕-出生生理發(fā)展保孕產(chǎn)品,保證胎兒正常生長的保健品,母親是胎兒消費的代理人期名期限發(fā)展重點
2025-03-05 15:31
【總結(jié)】第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費者行為研究的重要性第三節(jié)消費者行為研究的歷史第四節(jié)消費者行為學(xué)的理論來源第五節(jié)消費者行為學(xué)的研究內(nèi)容第六節(jié)消費者行為學(xué)的研究方法第一章消費者行為學(xué)概述第一節(jié)與消費者行為有關(guān)的概念一、消費消費是指人們在物質(zhì)資
2025-02-17 09:00
【總結(jié)】1消費者行為的影響因素098303208王莉108303110劉璇108303120鐘晨妤108303133萬偉108303134王宏海2消費者行為的概念及特點1、消費者行為概念?消費者行為是指消費者為獲得、使用、處置消費物品所采取的各種行動以及先于且決定這些行動的
2025-05-09 07:22
【總結(jié)】ConsumerBehavior消費者行為學(xué)LOGO2本課程是市場營銷專業(yè)的必修課。消費者行為學(xué)是一門年輕的學(xué)科,又是一門領(lǐng)域跨度大的學(xué)科,涉及市場營銷學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)、社會心理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)等諸多學(xué)科。它不僅是市場營銷專業(yè)的必修課,而且是工商管理、傳播等相關(guān)專業(yè)的選修課。LOGO3課程代碼:MA40
2025-01-24 01:51
【總結(jié)】第三篇:消費者個體認知和經(jīng)驗過程本篇研究消費者思維過程(消費者制定決策的認知因素)和消費者的經(jīng)驗過程(消費者在尋求快樂而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費者如何依照自己的需要對廣告、價格和產(chǎn)品刺激進行解釋?第七章:
2025-03-05 15:01
【總結(jié)】1/21/20231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面:
2025-01-11 18:56
2025-01-11 20:08
【總結(jié)】2023/3/231CONSUMERBEHAVIOR消費者行為學(xué)主講:劉菊華第二篇消費者決策第二章復(fù)雜決策:購買過程和消費經(jīng)驗一、消費者決策種類消費者決策不是一個簡單的過程,買車和買牙膏是不同的兩個過程。反映了兩個層面: