消費(fèi)者行為學(xué)第七章-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 g Notes of Consumer Behavior 19 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 20 How do core values influence marketing ? 什么是核心價(jià)值觀？ What’s about core value? ? 核心價(jià)值觀 是一個(gè)社會(huì)的主流價(jià)值觀， 是社會(huì)成員對(duì)事物和行為的基本的信念。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 22 中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn) ?勤儉的品質(zhì) Austerity ?中庸之道 Golden mean ?注重人倫 Emphasizing on human being and ethics ?重面子 Emphasizing on “face” ?先義后利 Humanity first, benefit second orientation ?誠(chéng)信理念 Being Integrity ?以和為貴的理念 Believe of Harmony 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 23 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 24 ?（ 2）中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響Traditional Chinese culture influence on consumer behaviors ?消費(fèi)者行為大眾化 Consumer behaviors tend to in a popular style ?“人情 ” 消費(fèi)比重大 Larger consumption proportions of “favor “ ?以家庭為主的購(gòu)買準(zhǔn)則 Buying rules tend to family center. ?品牌意識(shí)比較強(qiáng) Strong brand awareness ?注重直覺判斷的購(gòu)買決策方式 Emphasis on intuitional judgment and buying ?decisionmaking 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 25 1） North American core values : their influences on consumer behaviors 北美人的價(jià)值觀與消費(fèi)者行為 ? Seeking Material enjoyment 追求物質(zhì)享受 ? Uphold individual achievement and successes 崇尚成就和成功 ? Working is more important than playing 工作比玩更重要 ? Time is money 時(shí)間就是金錢 ? Endeavor, enjoyment, and entrepreneurship 努力、樂(lè)觀主義和創(chuàng)業(yè)精神 ? Control to the natures 對(duì)自然的控制 ? Equalities 平等主義 ? Philanthropism 博愛主義 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 26 專題材料： ?聚焦中國(guó)：消費(fèi)者行為的主要差異點(diǎn) ? ——以購(gòu)買環(huán)境中的中美比較為例 ?1。中國(guó)存在特有的消費(fèi)群體 ? 中國(guó)轉(zhuǎn)型社會(huì)老年人群到 2025年將占到 1/5，中國(guó)特定歷史孕育了中產(chǎn)階層（富人）群體，尤其是中國(guó)獨(dú)生帶是特殊和獨(dú)一無(wú)二的。 The culture in certain extent has its own unique values and traditional customs. ?在亞文化內(nèi)部，人們的態(tài)度、價(jià)值觀和購(gòu)買決策方面比更大的文化內(nèi)部要更加相似。 A subculture has Excludability. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 32 亞文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 ?每個(gè)國(guó)家或民族都有自己的 文化背景和價(jià)值觀念 。 ?職業(yè)通常會(huì)與收入和社會(huì)階層共同影響消費(fèi)者決策。 思考討論題 72 ：腦白金吆喝起中國(guó)禮品市場(chǎng) ? 在中國(guó)， 如果誰(shuí)提到“今年過(guò)節(jié)不收禮”，隨便一個(gè)人都能跟你說(shuō)“收禮只收腦白金”。 ?試分析腦白金成功地原因 。 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :09:1600:09:16January 31, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 12時(shí) 9分 16秒 00:09:1631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時(shí) 9分 16秒 00:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于
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