消費者行為學第七章-預(yù)覽頁
【正文】 g Notes of Consumer Behavior 19 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 20 How do core values influence marketing ? 什么是核心價值觀？ What’s about core value? ? 核心價值觀 是一個社會的主流價值觀， 是社會成員對事物和行為的基本的信念。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 22 中國傳統(tǒng)文化的特點 ?勤儉的品質(zhì) Austerity ?中庸之道 Golden mean ?注重人倫 Emphasizing on human being and ethics ?重面子 Emphasizing on “face” ?先義后利 Humanity first, benefit second orientation ?誠信理念 Being Integrity ?以和為貴的理念 Believe of Harmony 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 23 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 24 ?（ 2）中國傳統(tǒng)文化對消費者行為的影響Traditional Chinese culture influence on consumer behaviors ?消費者行為大眾化 Consumer behaviors tend to in a popular style ?“人情 ” 消費比重大 Larger consumption proportions of “favor “ ?以家庭為主的購買準則 Buying rules tend to family center. ?品牌意識比較強 Strong brand awareness ?注重直覺判斷的購買決策方式 Emphasis on intuitional judgment and buying ?decisionmaking 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 25 1） North American core values : their influences on consumer behaviors 北美人的價值觀與消費者行為 ? Seeking Material enjoyment 追求物質(zhì)享受 ? Uphold individual achievement and successes 崇尚成就和成功 ? Working is more important than playing 工作比玩更重要 ? Time is money 時間就是金錢 ? Endeavor, enjoyment, and entrepreneurship 努力、樂觀主義和創(chuàng)業(yè)精神 ? Control to the natures 對自然的控制 ? Equalities 平等主義 ? Philanthropism 博愛主義 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 26 專題材料： ?聚焦中國：消費者行為的主要差異點 ? ——以購買環(huán)境中的中美比較為例 ?1。中國存在特有的消費群體 ? 中國轉(zhuǎn)型社會老年人群到 2025年將占到 1/5，中國特定歷史孕育了中產(chǎn)階層（富人）群體，尤其是中國獨生帶是特殊和獨一無二的。 The culture in certain extent has its own unique values and traditional customs. ?在亞文化內(nèi)部，人們的態(tài)度、價值觀和購買決策方面比更大的文化內(nèi)部要更加相似。 A subculture has Excludability. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 32 亞文化對消費者行為的影響 ?每個國家或民族都有自己的 文化背景和價值觀念 。 ?職業(yè)通常會與收入和社會階層共同影響消費者決策。 思考討論題 72 ：腦白金吆喝起中國禮品市場 ? 在中國， 如果誰提到“今年過節(jié)不收禮”，隨便一個人都能跟你說“收禮只收腦白金”。 ?試分析腦白金成功地原因 。 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :09:1600:09:16January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 12時 9分 16秒 00:09:1631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 9分 16秒 00:09: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于
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