【正文】 :09:1600:09Jan2331Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ?職業(yè)通常會(huì)與收入和社會(huì)階層共同影響消費(fèi)者決策。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 22 中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn) ?勤儉的品質(zhì) Austerity ?中庸之道 Golden mean ?注重人倫 Emphasizing on human being and ethics ?重面子 Emphasizing on “face” ?先義后利 Humanity first, benefit second orientation ?誠(chéng)信理念 Being Integrity ?以和為貴的理念 Believe of Harmony 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 23 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 24 ?（ 2）中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響Traditional Chinese culture influence on consumer behaviors ?消費(fèi)者行為大眾化 Consumer behaviors tend to in a popular style ?“人情 ” 消費(fèi)比重大 Larger consumption proportions of “favor “ ?以家庭為主的購(gòu)買準(zhǔn)則 Buying rules tend to family center. ?品牌意識(shí)比較強(qiáng) Strong brand awareness ?注重直覺(jué)判斷的購(gòu)買決策方式 Emphasis on intuitional judgment and buying ?decisionmaking 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 25 1） North American core values : their influences on consumer behaviors 北美人的價(jià)值觀與消費(fèi)者行為 ? Seeking Material enjoyment 追求物質(zhì)享受 ? Uphold individual achievement and successes 崇尚成就和成功 ? Working is more important than playing 工作比玩更重要 ? Time is money 時(shí)間就是金錢 ? Endeavor, enjoyment, and entrepreneurship 努力、樂(lè)觀主義和創(chuàng)業(yè)精神 ? Control to the natures 對(duì)自然的控制 ? Equalities 平等主義 ? Philanthropism 博愛(ài)主義 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 26 專題材料： ?聚焦中國(guó)：消費(fèi)者行為的主要差異點(diǎn) ? ——以購(gòu)買環(huán)境中的中美比較為例 ?1。 ?文化的影響是無(wú)形的。 ?Norms refers the behavior standards that are held by the group members with same beliefs. ?價(jià)值觀是關(guān)于理想的最終狀態(tài)和行為方式的持久信念，是指人們對(duì)客觀事物的主觀評(píng)價(jià)，它是文化的基本內(nèi)涵。獨(dú)生代人數(shù)在城鎮(zhèn)約 1億人，最大的 30歲，正在成為中國(guó)的主力消費(fèi)群體，可能極大地改變中國(guó)消費(fèi)者形象。 腦白金已經(jīng)成為中國(guó)禮品市場(chǎng)的第一代表。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 上午 12時(shí) 9分 :09January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 上午 12時(shí) 9分 :09January 31, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 A sub culture has identity. ?亞文化具有排他性。 Consumers buy product to obtain function, for m, and meaning. ?文化背景決定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和功能賦予的意義。2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 1 第 7章 影響消費(fèi)者行為的文化因素 Chapter 7: Cultural influence factors on consumer behaviors 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 2 學(xué)習(xí)要點(diǎn) Key studying points ? 文化與消費(fèi)者行為 Culture and consumer behaviors ? 亞文化的影響 Influences of subculture ? 跨文化營(yíng)銷