【導讀】有重視品牌的打造，很少投入經(jīng)費開發(fā)研究，缺乏個性和民族色彩。數(shù)童裝企業(yè)責任心不強，市場競爭混亂，品牌良莠不齊。已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務之急。市場擁有品牌基本狀況。存在很大的市場空白。一方面以米奇妙、史努比、派克蘭帝等知名國際品牌以。濟成份參與經(jīng)營，競爭將會加劇。就河南市場而言品牌童裝在取樣的調查地點。富的品牌入駐，極力避免中低檔產(chǎn)品的重復率。隨著人們生活水平的不斷提高、童裝的消費需求會不斷提出新的更高要。小孩的喜好和意愿。大多數(shù)家長在商場或童裝專賣店為小孩選購衣物，他們大。其中獨生子女占兒童總數(shù)的34％,達到1。而河南是中國的人口大省，有一億多人，16歲以下的兒童。目前鄭州的兒童零用錢平均每月為76元。相對于國內(nèi)品牌，兒童更傾向于國外的品牌認同，主要。我們調查了200名顧客，其中15%是男性85%是女性。有一定的比例；燈芯絨等份額所占較少。極尋求其他的面料，以便童裝的改進。長發(fā)育，因此休閑類童裝具有較大的需求空間。

　　

【正文】 的眼光及群體思維。但店主的臨時推廣也會吸引一部分群體進行消費，商場的臨時性促銷行為就顯示了其短期拉動消費作用。 問卷 10：您經(jīng)常在以下哪類地方購買童裝： A 服裝批發(fā)市場 B 獨立小店和潮流街區(qū) C 專賣店 D 百貨商場 結果： A 服裝批發(fā)市場 10％ 20 票 B 獨立小店和潮流街區(qū) 40％ 80 票 C 專賣店 20％ 40 票 本 資料來自 D 百貨商場 30％ 60 票 分析數(shù)據(jù) ： 針對購買童裝者多為女性而言，其有更多的時間去逛街購物，因而獨立小店及潮流街區(qū)的銷量就會大些。而商場的物品多，會不自覺的吸引消費者購買。而專賣店一般因為其商品售價高而阻礙一部分消費群體的購買。批發(fā)市場則因消費者不了解及不方便而更少的選擇。 隨著人們生活水平的不斷提高、童裝的消費需求會不斷提出新的更高要求、各品牌童裝宣傳的不斷加強，品牌童裝 的市場份額在整個童裝市場的份額將會不斷增大，尤其是時尚童裝。還追求童裝的舒適安全性（如全棉、透氣、吸濕、無重金屬）和品質的保障，對有固定的廠名、廠址、商標和售后服務越來越重視。另外在顏色、面料、款式、價格上也需好好把握。少年裝的用料接近成人，但價格又不能達到成人裝的價格，家長可接受的一般價位在 150200 元之間。家長在給孩子選購衣服時，大多有自己來決定，現(xiàn)在開始逐漸考慮到小孩的喜好和意愿。大多數(shù)家長在商場或童裝專賣店為小孩選購衣物，他們大都比較認同國內(nèi)品牌，一般每年在小孩童裝的花費在 5001000 元左右 。在家長心目中，現(xiàn)在還沒有形成一定的童裝品牌效應，也就是沒有固定的童裝品牌觀念，所以，推廣一種新型的時尚童裝，注重質量和價位、服務至上的童裝品牌一定會受到消費者的歡迎，更能得到他們的贊同和認可，從而提高消費者的生活質量。 11 相對來說您購買的童裝是國內(nèi)的品牌多還是國外的品牌多？ （單選） A 國內(nèi) B 國外 根據(jù)我們所進行的調查問卷 選項 A B 份數(shù) 145 55 比例（ %） 如上圖所示，選擇國內(nèi)的品牌的占 145 份，即占 %，國外的占 55 份 ，即占 %。如此看來選擇國內(nèi)的品牌的占大多數(shù)，國外的也占一小部分。 本 資料來自 目前國內(nèi)的童裝品牌，競爭還集中在質量、價格方面的競爭，但隨著產(chǎn)品同質化的加強，質量差異越來越小，突出的問題就在價格競爭上。而本身價格差異就不大，惡性的價格競爭只會導致產(chǎn)品價格的滑落，這樣不利于產(chǎn)品、企業(yè)的發(fā)展。那么就得看品牌，誰的品牌在消費者中情感印象好，誰就是他們心中的寵兒。 另外，海外童裝專業(yè)設計師非常重視 寓教于衣 的設計觀，他們懂得一個人在 0 歲 4 歲的幼兒期間，被開發(fā)出大約 50%的學習能力，在 4 歲 8 歲期間開發(fā)出 30%的學習能 力，剩下 20%的學習能力將在 8 歲 17 歲中完成。如何運用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學習能力，是童裝專業(yè)設計師的職責。正是品牌童裝的此類設計與科技內(nèi)涵，使得先進國家品牌童裝的價格中 80%是附加值，其產(chǎn)品的成本僅為價格的 20%。這意味著，未來品牌童裝的競爭也就是設計能力和科技水準的競爭，中國童裝產(chǎn)業(yè)品牌化的實質就在于品牌童裝的童性設計化和科學技術化。 12 您最喜歡的兒童服裝的面料是 （選答） A 全棉 B 滌棉 C 毛滌 D 燈芯絨 E 其它 根據(jù)我們所進行的調查問卷： 選項 A B C D E 份數(shù) 134 74 42 22 4 比例（ %） 67 37 21 11 2 根據(jù)上表所示：選擇全面的占 67%，超過一半，由此看來全面面料應該考慮成為童裝制造中的主面料；滌棉占 37%，也是不容忽視的一個方面；毛滌也占有一定的比例；燈芯絨等份額所占較少。在以后童裝的開發(fā)過程中，也應該積極尋求其他的面料，以便童裝的改進。 結論： .在面料的選擇上：化纖類織物盡管很薄，但它透氣性弱，另外，化纖屬于化學制品，很可能引起皮膚的過敏反應，因此，在為孩子購置衣服的時候，一定要堅持買透氣、散熱、吸濕的純棉織物。 1 嬰幼兒的皮膚嬌嫩，面料一定要注意“軟”字當頭。選用柔軟的棉布或本 資料來自 棉質絨布制成的衣服，這樣不會擦傷孩子的皮膚。 2 由于兒童裝活潑、好動，沒有保護衣服的意識，所以童裝的布料應以結實、耐穿、不易損壞為主，同時布料穿著的舒適度，也應考慮。 此外，我們不妨推薦他們穿牛仔類童裝，這種衣服由于質地比較結實，極其耐磨，淘氣的孩子穿上它，不容易臟，又不容易損壞，而且好運動的孩子穿上這類衣服，非常有型，更顯得身體結實，可愛又精神。 問題 13：您認為兒童服裝應該是哪種類型的 : （選答） A 可愛的 B 休閑的 C 時尚的 D 運動的 為什么您會選擇這種類型？ ____________________________________________。 13 題的調查結果為： 可愛類約為 25%，休閑類約為 48%，時尚類約為 18%，運動類約為 9%。 從調查結果中可以看出休閑類的童裝所占的市場份額最大為 48%，然后是可愛類和時尚類童裝，運動類童裝的市場份額相對較少，不足 10%。 在調查的過程中我們發(fā)現(xiàn)：家長首先比較看重童裝的舒適度，是否適宜兒童成長發(fā)育，因此休閑類童裝具有較大的需求空間。其次家長才 考慮服裝的款式是否新穎、可愛、時尚等。最后運動類的童裝多為大童（ 13— 16 歲）家長所選擇，因為這個年齡段的孩子尤其是男孩產(chǎn)生了運動方面的需求。 另外，在調查中我們還發(fā)現(xiàn)，時尚類的童裝的市場份額在進入 21 世紀后迅猛發(fā)展到 24%，并且仍然有較大的發(fā)展勢頭。其原因為這些年輕的家長們的觀念、眼界都比較開放，比較與時俱進，愿意接受各種潮流（如日流、韓流等），他們不僅自己愿意嘗試，而且也試圖把自己的孩子打扮的很潮。 因此，可以得出一個這樣的結論：舒適的休閑類童裝在市場上仍占有最大的市場份額；時尚類的童裝則具有較大的發(fā)展 趨勢。如果想要追求比較穩(wěn)妥的效益的話則考慮休閑類，如果想要在未來幾年迅速發(fā)展的話則考慮時尚類。 問題 14：您希望童裝新產(chǎn)品研究開放發(fā)向是什么（單選）：開發(fā)方向 本 資料來自 A 健康環(huán)保概念流行 B 款式成人化 C 圖案變小，流行裝飾增多 D 尺寸明顯放大？ 請說明您選擇的原因： ____________________________________ 14 題的調查結果為 A． 91% % % 從調查結果中我們可以很清楚的看出：家長更加偏好于健康、環(huán)保、概念流行這些更實際、更有益于兒童成 長，同時也能在潛移默化中影響兒童價值觀的研究方向上。 在調查過程中我們了解到 : 1) 大童（ 13— 16 歲）家長對服裝方面有款式成人化有著明顯需求，因為這一階段的兒童處于過渡階段，需要讓他們感受到自己漸漸的已經(jīng)長大了，要有一個小大人的形象了，從而讓他們的定位從兒童轉變到成年。 2) 對于服裝上的細節(jié)：圖案、飾品等 ，家長并不做太多的要求，只要美觀大方即可。 3) 只有少數(shù)兒童成長過快的家長對尺寸明顯放大這方面有所要求。 因此，在童裝品牌的研究開發(fā)方向我們應集中精力于健康環(huán)保概念流行，開發(fā)過程中可進一步設計比較詳細的這方面的調查問卷以充分了解家長對這方面的具體要求。 本 資料來自