【正文】 研究生教育，受過大學(xué)教育的人占一多半。 從調(diào)查問卷中可以看出，目前我市的未成年人中， 6—— 9 歲的兒童占大部分，所以我們童裝品牌應(yīng)該從 6—— 9 歲這個年齡段為出發(fā)點，開 發(fā)適合大部分兒童穿的童裝，這樣才能逐漸開拓其他的市場，多元化發(fā)展。由以上數(shù)據(jù)可知對于為孩子購買童裝大多數(shù)父母都是根據(jù)需要穩(wěn)定，打折促銷對 他們的影響力不大。而隨著孩子年齡的增長，孩子的本 資料來自 自我意識覺醒，又了自己的審美趣味。這說明面料在童裝采購過程中占了決定性的因素。因此公司在對河南市場的開發(fā)過程中還得有針對性的做好服裝的價格定位。可也需要引起我本 資料來自 們的注意，購物環(huán)境可以說也是品牌文化的一部分。批發(fā)市場則因消費者不了解及不方便而更少的選擇。 11 相對來說您購買的童裝是國內(nèi)的品牌多還是國外的品牌多？ （單選） A 國內(nèi) B 國外 根據(jù)我們所進行的調(diào)查問卷 選項 A B 份數(shù) 145 55 比例（ %） 如上圖所示，選擇國內(nèi)的品牌的占 145 份，即占 %，國外的占 55 份 ，即占 %。這意味著，未來品牌童裝的競爭也就是設(shè)計能力和科技水準(zhǔn)的競爭，中國童裝產(chǎn)業(yè)品牌化的實質(zhì)就在于品牌童裝的童性設(shè)計化和科學(xué)技術(shù)化。 問題 13：您認為兒童服裝應(yīng)該是哪種類型的 : （選答） A 可愛的 B 休閑的 C 時尚的 D 運動的 為什么您會選擇這種類型？ ____________________________________________。 因此，可以得出一個這樣的結(jié)論：舒適的休閑類童裝在市場上仍占有最大的市場份額；時尚類的童裝則具有較大的發(fā)展 趨勢。 因此，在童裝品牌的研究開發(fā)方向我們應(yīng)集中精力于健康環(huán)保概念流行，開發(fā)過程中可進一步設(shè)計比較詳細的這方面的調(diào)查問卷以充分了解家長對這方面的具體要求。 另外，在調(diào)查中我們還發(fā)現(xiàn)，時尚類的童裝的市場份額在進入 21 世紀(jì)后迅猛發(fā)展到 24%，并且仍然有較大的發(fā)展勢頭。 2 由于兒童裝活潑、好動，沒有保護衣服的意識，所以童裝的布料應(yīng)以結(jié)實、耐穿、不易損壞為主，同時布料穿著的舒適度，也應(yīng)考慮。如何運用兒童穿著幫助兒童完成他的大腦學(xué)習(xí)能力，是童裝專業(yè)設(shè)計師的職責(zé)。大多數(shù)家長在商場或童裝專賣店為小孩選購衣物，他們大都比較認同國內(nèi)品牌，一般每年在小孩童裝的花費在 5001000 元左右 。而商場的物品多，會不自覺的吸引消費者購買。一個好的服裝品牌不僅可以滿足消費者對于以上等方面的需求，還可以體現(xiàn)企業(yè)品牌文化，為企業(yè)的長遠發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 B 選項、 C 選項與 F 選項各占 33%、 40%與 39%。這就要求公司在在服裝的銷售過程中加強對導(dǎo)購的專業(yè)指導(dǎo)。這就告訴我們這個年齡段的孩子幾乎完全依賴父母的決策。 問題 6 是選答題，因為每個父母都不可能只在一個時候為孩子買衣服 ，但是從列舉的數(shù)據(jù)我們可以看出他們偏好的時候是不同的：由 156 位家長選擇了由孩子的生長情況而定，這個答案占了最高的比重，其次，家長們偏好在換季前為孩子購買衣服，有 125 個家長選了這個答案，再次是家長們也選擇在重要節(jié)日時為孩子購買新衣，這個數(shù)據(jù)僅次于換季前購買占了總?cè)藬?shù)的 55％ ，相對于以上數(shù)據(jù)，經(jīng)濟因素對父母購買的誘惑力不太大。您小孩子的年齡是多大？（） —— 5 歲 —— 9 歲 —— 13 D. 14—— 16 歲 從我們反饋上的情況來看，針對問題 4 的回答情況如下： 選 A. 0—— 5 歲的 為 47 占我們調(diào)查問卷的 % 選 —— 9 歲的為 74 人，占我們調(diào)查問卷的 37% 選 —— 13 的為 49 人，占我們調(diào)查問卷的 % 選 D. 14—— 16 歲的為 30 人，占我們調(diào)查問卷的 15% 假使界定童裝的適應(yīng)年齡為 0—— 16 歲，那我們這個市的兒童應(yīng)該占未成年人的 85%，總的來說有廣闊的發(fā)展前景，但我國目前的童裝開發(fā)。 附錄：調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)分析 河南童裝市場的現(xiàn)狀調(diào)查 問 題 1：您的性別：（ 單選題 ） A 男 B 女 問題 2：您的受教育程度（單選題） A 中學(xué) B 高中 C 大學(xué) D 研究生 本 資料來自 問題 3：你的月收入（單選題） A 1000 元以下 B 1000—— 20xx 元 C 20xx—— 3000 元 D 3000—— 4000 元 E 4000—— 5000 元 F 5000 元以上 問題 4：您小孩的年齡： （選答） A 0—— 5 歲 B 6—— 9 歲 C10—— 13 歲 D1416 歲 問題 5：您一般 會給您自己的孩子購買多少價位的衣服（以春裝一套為標(biāo)準(zhǔn)）： （ 單選 ） A 50 以下 B 50—— 100 C 100—— 200 D 200—— 300 E 300—— 400 F 400 以上 問題 6：您通常在什么時候會為孩子添置新衣： （選答） A 換季節(jié)前夕 B 季末打折時 C 有促銷活動時 D 平時逛街時 E 有重要節(jié)日時 F 據(jù)孩子生長狀況而定 問題 7：您一般為孩子選購服裝時會聽取誰的意見： （選答） A 都是孩子定的 B 自己做主 C 朋友或家人 D 導(dǎo)購 問題 8：您在給小孩購買衣服時最看重什么（最多限選 2 項） * （選答） A 購物環(huán)境 B 價格 C 款式 D 面料 E 色彩 F 穿脫是否方便 G 品牌 問卷 9：您是根據(jù)那些童裝宣傳媒介來購買童裝的？（選答） A 電視廣告 B 報紙雜志 C 網(wǎng)絡(luò) D 店主的戶外宣傳互動活動 E 宣傳冊 /宣傳頁 F 其他 問題 10： 您經(jīng)常在以下那類地方購買童裝： （選答） A 服裝批發(fā)市場 本 資料來自 B 獨立小店和潮流街區(qū) C 專賣店 D 百貨商場 問題 11： 相對來說您購買的童裝是國內(nèi)的品牌多還是國外的品牌多？ （單選） A 國內(nèi) B 國外 問題 12：您最喜歡的兒童服裝的面料是 （選答） A 全棉 B 滌棉 C 毛滌 D 燈芯絨 E 其它 問題 13：您認為兒童服裝應(yīng)該是哪種類型的 : （選答） A 可愛的 B 休閑的 C 時尚的 D 運動的 為什么您會選擇這種類型？ ____________________________________________。相對于國內(nèi)千篇一律的“幸福兒童”的廣告面孔，國外一些成功的童裝廣告以其本 資料來自 獨特的銷售主張，深厚的文化品牌，出奇制勝，為我們提供了一些值得借鑒的寶貴經(jīng)驗。處于本階段的兒童刻意模仿成年人 的外表和行為。童裝廣告中的“ KEN MAN”出現(xiàn)的不同類型的分化，是由兒童作為“消費者”這樣一個特殊的消費群體的特點所造成的。如俄國的著名品牌 GLORIA JEANS 每月都租用大型廣場、劇院和體育館進行童裝展覽，專門邀請 500 名子女年齡介于 2—— 12 周歲的母親前來參觀，對各款式的童裝進行評論，最后還贈送一份精美的小禮品。由于童裝周期較短，再加上時裝的流行性，周期往往只有一二個季度，因此把握時尚和季節(jié)，就成為企業(yè)推出新產(chǎn)品的重要依據(jù)， 20xx 年杉杉童裝公司在秋冬系列中就以我愛大自然、 E 時代、天才藝術(shù)家和歡樂家四個時尚主題推出近百種品牌，包括背心、褲裝、背包等服飾產(chǎn)品，取得巨大成功。 形象策略 企業(yè)要在社會