服裝市場調(diào)研報告ppt課件-資料下載頁
2024-12-08 04:44本頁面
【正文】 Squares df Mean Square F Sig. 為了檢驗不同性別之間的購買數(shù)量有無顯著性差異 ，我們做了如下的單因素方差分析 ， 假設(shè)： H0： μ 1=μ 2，即男女生的購買數(shù)量無顯著性差異； H1： μ 1≠μ 2，即男女生的購買數(shù)量有顯著性差異。 得到組間離差平方和 =， 組間均方和=， 組內(nèi)離差平方和 =， 組內(nèi)均方和 = ， 總離差平方和 = ，F(xiàn)=， F檢驗概率 =α 故拒絕 H0，接受 H1， 即男女生的購買數(shù)量有顯著性差異 。 五、 校園內(nèi)休閑服裝品牌偏好 校園內(nèi)品牌偏好 18% 12% 9% 4% 10% 6% 4% 7% 16% 5% 9% 李寧 佐丹奴 美特斯邦威 以純 大贏家 艾格 真維斯 班尼路 騎牌王 U2 其他 調(diào)查結(jié)果顯示表明，華大學(xué)生對品牌并沒有形成特有的偏好，各個品牌的市場占有率都不很大，和圖10中學(xué)生在購買休閑服裝時，品牌并不是影響購買的主要因素，是相互影響的，各品牌基本平均分布。同時，我們還了解到，選擇美特斯邦威的還是占了18%的比重，這也說明了，動感時尚、隨意自然的服裝受到了當(dāng)代大學(xué)生的普遍青睞。 建議商家加大宣傳力度，可以以“大學(xué)生的休閑服”為主題。仿照“中國移動手機卡”，成功占領(lǐng)高校市場的例子，對服裝對象進行“特定化”。取得學(xué)生對其品牌偏好。 第五部分 總結(jié) 一 、 結(jié)果： 經(jīng)過兩個月的調(diào)查，我們對華僑大學(xué)休閑服裝市場有個一定的了解，總結(jié)以下幾點： 宣傳和促銷 多數(shù)同學(xué)獲取休閑服信息是通過服裝店，從長期來講，廠商應(yīng)該注重休閑服裝店的宣傳，短期應(yīng)注重在換季打折和節(jié)假日的促銷活動。 華大學(xué)生較少從網(wǎng)絡(luò)獲取休閑服的信息?，F(xiàn)階段不必要發(fā)大精力在網(wǎng)絡(luò)上進行宣傳。 56%的消費者對服裝的打折銷售有很高的敏感度，應(yīng)以打折銷售為促銷的主要形式。 學(xué)生購買習(xí)慣及偏好 形象塑造偏好： 這說明學(xué)校內(nèi)，學(xué)生的裝束理念仍是以樸素大方簡約為美的。 購買地點： 56%的學(xué)生選擇在泉州服裝店，而只有 14%的學(xué)生在華大及周邊購買休閑，華大的學(xué)生街發(fā)展仍然不成熟。說明華大周邊還有很大的發(fā)展空間。 購買時間：學(xué)生的購買時間的分布從高到低依次是平時、假期、換季打折、節(jié)日、其他。平時是主要的購買時間 。 購買注重因素： 華大學(xué)生在購買休閑服裝時對品牌的敏感度較低。 男生在購買時注重價格，女生在購買時注重款式。 市場狀況 華大學(xué)生對品牌并沒有形成特有的偏好，各個品牌的市場占有率都不很大 。 目前華大及周邊對于學(xué)生市場的開發(fā)仍然不夠，使得學(xué)生對學(xué)校附近的服裝店并沒有很高的滿意度，所以我們建議學(xué)校附近的服裝商家可以在能夠穩(wěn)定盈利的條件下嘗試逐漸擴大規(guī)模，提高質(zhì)量 ,增加學(xué)生滿意度。 二、局限性 經(jīng)過近兩個月的市場調(diào)研，我們小組在順利完成了市場調(diào)查、收發(fā)問卷、撰寫調(diào)查報告、制作POWERPOINT等各項任務(wù)后，發(fā)現(xiàn)調(diào)研過程中的不足之處： 由于休閑服裝種類繁多，不便于我們更加深入的分析。 休閑服裝這個比較籠統(tǒng)的概念有著廣泛的范圍，我們很難做對其進行明確而具體的界定。盡力以為調(diào)查起點，并且在問卷中對休閑服進行下定義：休閑服是上班工作以外時間內(nèi)的著裝。 服裝是一種季節(jié)性很強的商品，而且很難將秋裝、夏裝放在一起討論，所以我們選出了服裝銷售量較旺的夏季來分析，具有一定的即時性與代表性，但有局部來代表全體的局限。 Merry Christmas! Happy New year!
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1