【正文】 新英格蘭颶風(fēng) 1947年納 布拉斯卡龍卷風(fēng) 1955年 康涅狄格水災(zāi) 1971年洛杉磯地震 1980年 華盛頓火山爆發(fā) 1987年衣阿 華龍卷 風(fēng) 87 ? 災(zāi)人禍一直是保險(xiǎn)行業(yè)興起 的一根源。災(zāi)害是生活中的嚴(yán) 酷現(xiàn)實(shí)。在以往 200年里 ，西格納財(cái)產(chǎn)和傷亡保險(xiǎn)公司處 理了幾千家公司的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，保險(xiǎn)公司的財(cái)源和專長(zhǎng)使它 們有能力支付世界上最嚴(yán)重的一些災(zāi)害所造成的損失，履 行他們的諾言。但是即使最小的災(zāi)害，對(duì)于受害的公司來(lái) 說(shuō)也是損害巨大的。大火、管道破裂、屋頂?shù)顾?，我們? 處理的事務(wù)比我們?cè)?1000個(gè)廣告中所介紹的還要多。我 們對(duì)所有參加保險(xiǎn)的機(jī)構(gòu)都以誠(chéng)相待、一視同仁。不幸的 是災(zāi)害總是伴隨著我們，我們不知道下一個(gè)災(zāi)禍會(huì)降臨在 何處，也不知它是大是小。但是有一點(diǎn)是明確的，哪兒有 災(zāi)害，我們就會(huì)在哪里。我們賠償它帶來(lái)的后果。 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 88 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? 母親的 手一樣柔軟 臺(tái)灣某 兒童鞋 廣告 愛(ài)籮利 +隨身的綠蔭 — 愛(ài)籮 利防 曬霜 廣告 猶如第二層皮膚（李 維牛仔褲） 無(wú)需 潮流 ,只要始終 經(jīng) 典； 無(wú)需氣墊，只要 如履平地 ；無(wú) 需 電 動(dòng)，只要 得心應(yīng) 手，四個(gè)口號(hào)分別與打火機(jī)牛仔褲、 旅游鞋、剃須刀做喻體來(lái)形象地說(shuō)明大眾 汽車風(fēng)雨不懼 、 始終經(jīng)典、如履平地、得心應(yīng)手 的特性。 89 90 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中 修辭技巧 ? ：在語(yǔ)氣上形成逼人的氣勢(shì) +使受眾在不知不覺(jué)之 中被感染、被吸引。 ? 天天呼吸 +空氣不可污染 . ? 日日飲用 +水源不可污染 . ? 餐餐進(jìn)食 +蔬菜不可污染 . ? ——— 公益廣告 91 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? ? ? ? 臺(tái)灣地區(qū)黑松企業(yè) 黑 松天霖水 電視文案 挑逗的水 (畫面為香水 ) 游戲的水 (畫 面為游泳池中的水 ) 補(bǔ)充的水 (畫面為輸液的藥水 ) 冒險(xiǎn)的水 (畫 面為托起小船的海水 ) 享樂(lè)的水 (畫面為酒 ) 成長(zhǎng)的水 (畫 面為奶瓶中的乳汁 ) 發(fā)現(xiàn)一瓶好水 —— 黑松天霖 水。 92 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? 春季給您 帶來(lái) 沉醉 , 夏季給您帶來(lái) 欣慰 , 秋季給您帶來(lái) 甜美 , 冬季給您帶來(lái) 回味 。 ——— 新飛 冰箱廣告 93 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ： 能 增強(qiáng)文案的 情感性 ,拉近與 受眾的距離 ,感染受 眾。 ? “ 味道好極了 ” ——— 雀巢咖啡 ? “ 世界最薄 ,舒服極了 ” ——— 博士倫隱形眼鏡 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? ? ? 順?biāo)浦垭S波逐流 — 某 航運(yùn)公司 總裁為您服務(wù) 領(lǐng)袖由我安排 — 某服裝廠 ：委婉含蓄、幽默風(fēng)趣 格力空調(diào) ,冷靜的選擇 — 格 力空調(diào)廣告 “冷靜” 既 傳播了格力空調(diào)制 “ 冷 ” 效果好 ,安 “ 靜 ” 無(wú)噪音 的 特點(diǎn)；又提醒受眾選擇空調(diào)要深思熟慮 “ , 冷靜 ” 分析 ,言外 之意即選擇格力空調(diào)是 冷靜的選擇 ,正確的決定 94 95 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ： 明知錯(cuò)誤，故意仿效其錯(cuò)以達(dá)到滑稽、增趣目的 的修辭手法，可分為語(yǔ)音飛白、文字飛白、詞語(yǔ)飛白、語(yǔ) 法飛白和邏輯飛白。 ? 華力電蚊香 ? 默默無(wú) “蚊”的奉獻(xiàn) ? ——— 華力 電蚊香廣告 ? “閑” 妻 良母 ? ——— 臺(tái)灣 某洗衣機(jī)廣告 ? 中國(guó)電 信 ? 千里 “音” 緣一線牽 ? —— — 長(zhǎng)途 電話廣告 96 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ： 用詞序回環(huán)往復(fù)的修辭方法，簡(jiǎn)單地說(shuō)回環(huán)就是 順讀逆讀一個(gè)樣 ? 星島 港迎港島星 ? 萬(wàn)家樂(lè) 樂(lè)萬(wàn)家 ? ——— 萬(wàn)家 樂(lè)熱水器廣告 ? 長(zhǎng)城電扇 電扇長(zhǎng)城 ? —— — 長(zhǎng)城電扇廣 告 ? 客上天然居，居然天上客；人過(guò)大佛寺，寺佛大過(guò)人 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中 修辭技巧 ? ：句結(jié)尾的詞 語(yǔ)作下句的開頭，或前文的末尾作下 文的開頭，首尾相連兩次以上 ? 駱駝進(jìn)萬(wàn)家 萬(wàn)家歡樂(lè)多 —— 駱駝電 扇 ? 世界愈來(lái)愈依賴電腦 電腦愈來(lái)愈依賴 “ 斯切拉特斯 ” — — — “ 斯切拉特斯 ”軟 件 97 98 一明驚人 眼病治療儀廣告 —— 一鳴驚人 洗出望外 食全食美 洗發(fā)精廣告 熟食店廣告 —— 喜出 望外 — — 十全十美 鈣世無(wú)雙 補(bǔ)鈣藥品廣告 —— 蓋世無(wú)雙 無(wú)鞋可及 天嘗地酒 別無(wú)鎖求 以喝為貴 皮鞋廣告 白酒廣告 鎖業(yè)廣告 飲料廣告 —— 無(wú) 懈可擊 —— 天長(zhǎng)地久 —— 別 無(wú)所求 —— 以 和為貴 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中 修辭技巧 一 99 引以為榮 飾全飾美 鈣世無(wú)雙 騎樂(lè)無(wú)窮 默默無(wú)蚊 百衣 百順 咳不容緩 天嘗地酒 一網(wǎng)情深 有 服童享 無(wú)與輪比 錢途無(wú)量 無(wú)胃不至 隨心所 浴 步步 為贏 Ｅ往無(wú)前 巾益求 精 一明驚人 雞不可失 有 口皆杯 圣氣凌人 一剪鐘 情 腸 治久安 棋樂(lè)融融 無(wú)屑 可 擊 冰冰 有 理 飲 十 蓋 其 聞 依 刻 長(zhǎng)久 往 福同 倫 前 微 欲 營(yíng) 精 鳴 機(jī) 碑 盛 見 長(zhǎng) 其 懈 彬彬 謝 謝 :37:2915:3715::37 15:3715:37::37:29 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 15:37:2915:37:2915:371/30/2023 3:37:29 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 15:37:2915:37:2915:37Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 37分 29秒 15:37: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 下午 3時(shí) 37分 :37January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 3時(shí) 37分 29秒 下午 3時(shí) 37分 15:37: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 15:37:2915:37:2915:371/30/2023 3:37:29 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 15:37:2915:37:2915:37Monday, January 30, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 37分 29秒 15:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 下午 3時(shí) 37分 :37January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 3時(shí) 37分 29秒 下午 3時(shí) 37分 15:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 15:37:2915:37:2915:371/30/2023 3:37:29 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 15:37:2915:37:2915:37Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 37分 29秒 15:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 1月 下午 3時(shí) 37分 :37January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 3時(shí) 37分 29秒 下午 3時(shí) 37分 15:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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