【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 37分 29秒 15:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 29秒 15:37:2930 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :37:2915:37:29January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :37:2915:37Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? “ 味道好極了 ” ——— 雀巢咖啡 ? “ 世界最薄 ,舒服極了 ” ——— 博士倫隱形眼鏡 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? ? ? 順?biāo)浦垭S波逐流 — 某 航運(yùn)公司 總裁為您服務(wù) 領(lǐng)袖由我安排 — 某服裝廠 ：委婉含蓄、幽默風(fēng)趣 格力空調(diào) ,冷靜的選擇 — 格 力空調(diào)廣告 “冷靜” 既 傳播了格力空調(diào)制 “ 冷 ” 效果好 ,安 “ 靜 ” 無噪音 的 特點(diǎn)；又提醒受眾選擇空調(diào)要深思熟慮 “ , 冷靜 ” 分析 ,言外 之意即選擇格力空調(diào)是 冷靜的選擇 ,正確的決定 94 95 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ： 明知錯(cuò)誤，故意仿效其錯(cuò)以達(dá)到滑稽、增趣目的 的修辭手法，可分為語音飛白、文字飛白、詞語飛白、語 法飛白和邏輯飛白。 92 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中修辭技巧 ? ? ? ? ? 春季給您 帶來 沉醉 , 夏季給您帶來 欣慰 , 秋季給您帶來 甜美 , 冬季給您帶來 回味 。 89 90 七、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意中 修辭技巧 ? ：在語氣上形成逼人的氣勢(shì) +使受眾在不知不覺之 中被感染、被吸引。我們賠償它帶來的后果。不幸的 是災(zāi)害總是伴隨著我們，我們不知道下一個(gè)災(zāi)禍會(huì)降臨在 何處，也不知它是大是小。大火、管道破裂、屋頂?shù)顾覀兯? 處理的事務(wù)比我們?cè)?1000個(gè)廣告中所介紹的還要多。在以往 200年里 ，西格納財(cái)產(chǎn)和傷亡保險(xiǎn)公司處 理了幾千家公司的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，保險(xiǎn)公司的財(cái)源和專長(zhǎng)使它 們有能力支付世界上最嚴(yán)重的一些災(zāi)害所造成的損失，履 行他們的諾言。 85 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? ? 親愛 的讀者 86 1989年 胡弋颶風(fēng) 1989年 舊金山地震 …..... 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? 西格納 保險(xiǎn)公司平面廣告文案《 200年來，災(zāi)害一個(gè)接一 個(gè)》： 1798年加 勒比海船只失事 1839年 紐約船塢大火 1871年芝加哥大火 1889年 約翰斯敦水災(zāi) 1906年舊 金山地震和大火 1938年 新英格蘭颶風(fēng) 1947年納 布拉斯卡龍卷風(fēng) 1955年 康涅狄格水災(zāi) 1971年洛杉磯地震 1980年 華盛頓火山爆發(fā) 1987年衣阿 華龍卷 風(fēng) 87 ? 災(zāi)人禍一直是保險(xiǎn)行業(yè)興起 的一根源。但任何一 種 “ 或者 ” 只能享用一次 , 而您選 擇《消色報(bào)》 — 將全年享 用。你們完全有權(quán)拒絕仃閱《消 息報(bào)》 , 將 22盧布 56戈比的訂費(fèi)用在急需的地方 。在紙張 漲價(jià)、銷售勞務(wù)費(fèi)提高的新形勢(shì)下 , 我們的報(bào)紙將生存下去 , 我們別無出路。遺憾 的是年的仃戶將不得不 增加負(fù)擔(dān) , 全年訂資為 22盧布 56戈比。廣告 主后來不得不將廣告詞 改成 “ 應(yīng) 做就去做 ” ,才將風(fēng)波平息下來 。但當(dāng)譯 成 “ 想做就去做 ”的中文在 香港 電視上播放時(shí) , 卻很快便遭到許多香港市 民的投訴。廣告語采用雙關(guān)手法 ,將踏春與購買 春季服裝統(tǒng)一起來 ,留給消費(fèi)者“ 購物如同踏 春 ”的 美好心 情?！?預(yù)約”“ 訂做”可以很輕易地?fù)軇?dòng)她們愛美的心弦 ,點(diǎn)燃 年輕女性那份自信的希望。愛美 之心人皆有之。 “露露” 牌杏仁露文案 :“冬天喝熱 ‘露露’同樣美味有營(yíng) 養(yǎng) ” , 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 82 ? 預(yù) 約青春 ,訂做美麗 ： 女子 服裝店廣告牌的提示 。 81 ? 主旨要鮮明 ? INTEL 奔騰處 理器給電腦一 顆奔馳的 “芯” 21. 要了解并迎合消費(fèi)者的心理 一家罐頭公司的《 月光下的收成》 :無論日間或夜晚 ,綠巨 人豌豆 都在轉(zhuǎn)瞬間選妥 ,風(fēng)味絕佳 ??從產(chǎn)地到裝罐 不超過 三小時(shí) 。 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? 19. 賦予文案親切感 ：要以朋友 說的口氣去寫文章 ， 娓娓動(dòng) 聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，把這種氣質(zhì)帶入產(chǎn) 品中 ，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。整篇文字被劃分 成多個(gè)段落，配標(biāo)題，加上 “ 一二三 ” 或 “ 123”之類的 編 號(hào)，層層遞進(jìn)，并顯得有條有理，這樣排版主要目的還是 方便閱讀、便于記憶。 中興 E329，輕薄 得不可理喻。報(bào)紙廣 告文案最初有 270個(gè)字，最后精簡(jiǎn)成 50字左右： 把你讀的這份報(bào)紙對(duì)折、再對(duì)折 6次， 你對(duì)折后報(bào)紙的重量、大小、寬度。 有人做過統(tǒng)計(jì)：字?jǐn)?shù)在 150250字 的創(chuàng)意廣告最適合 閱讀習(xí) 慣，少則 表達(dá)意思不明，多則累贅冗長(zhǎng) 。 舉例：形容一個(gè)人患了重感冒，疲倦無力、流鼻涕、頭 暈 疲倦的 連打噴嚏的力氣都 沒有了。 73 ? ? 文案創(chuàng)作應(yīng)該站在超市導(dǎo)購員的角度，就仿佛面前擺 放著產(chǎn)品，文案人員就得用 最簡(jiǎn)潔、一針見血的文字 ，在 最短的時(shí)間內(nèi)推銷產(chǎn) 品，從而讓顧客產(chǎn)生購買 一口氣把事情說清楚，少用 一些空洞的修 辭手法 ，多 打比方，多舉例子，要會(huì)編故事 ，你把東西賣給誰 你就對(duì) 誰說，如果你賣的是廚具 ，就得站在家庭主婦的立場(chǎng) 去， 了解女性的心理。 72 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? ? 在進(jìn)行活動(dòng)策劃的前期，市場(chǎng)分析和調(diào)查是十分必要 的，只有通過對(duì)整個(gè)市場(chǎng)局勢(shì)的分析，才能夠更清晰地認(rèn) 識(shí)到企業(yè)或者產(chǎn)品面對(duì)的問題，找到了問題才能夠有針對(duì) 性地尋找解決之道， 主觀臆斷的策劃者 是不可能做出成功 的策劃的。 這樣的模式會(huì) 限制了策劃者的思 維 ，沒有一種變化的 觀點(diǎn)是不可能把握市場(chǎng)的。 簡(jiǎn)單、單純 的承 諾，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者 遺忘甚至搞不清楚。 70 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 71 ? ? 廣告是有效的廣告方式之一 ，但一定 要寫真 實(shí)，語言十分貼切才令人信服。 （ 2） 會(huì)編排，平面廣告最講究 閱讀率 ，好的編輯和版面 編排的就格外引人注意。 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 措辭及用語 ? ? ? ? ? 如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。你要把讀廣告人看成一般 初中 文化的人比較 好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而 不肯放棄，你要想想如果你的對(duì)面坐著一個(gè) 初中文化的婦 女，不可以 和她 “之乎者也” 。寫文章時(shí)順便連 插圖 一起想，這樣你就 可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下 非常好的創(chuàng) 意 ，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些 “ 百寶箱 ”看看。 舉例：西藏產(chǎn)品藏王寶的廣告《藏族朋友向 無 錫人 “ 送寶 ” 來了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)。 65 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? 中 ? ? ? ? ? ? ? 、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力， 在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng) 時(shí)要給人耳目一新的感受。 ? 綠 卡鱉精的《 2023畝鱉園的真相》，全文 1500字，反響 亦很好。 64 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? （ 3）好的文案直接向目 標(biāo)人群打招呼。 廣告語：中華汽車，真情上路。我這輩子只能 玩這種車羅 !” 經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。 63 案例： “中 華汽車 ” 創(chuàng)意 印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我覺得，這世界上最重要的一部車 是 —— 爸爸的 肩膀。 爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。 61 62 案例： “中 華汽車 ” 創(chuàng)意 如果你問我，這世界上 最重要的一部車是什么 ?那絕 不是你在路上能看到的。 （ 2）用真實(shí) 的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其 他人。 60 六、營(yíng)銷策劃創(chuàng)意文案 ? 2. 一篇好的文案內(nèi) 文：最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作 勢(shì)； 賦予親切感，注入真實(shí)的感情 。 59 ? 舉例：奧格威創(chuàng)意的《 當(dāng)勞斯萊斯行每小時(shí) 60公里 時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》 ，