【正文】 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 38秒 15:37:3830 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 3時(shí) 37分 38秒 15:37: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:3815:37Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 38秒 15:37:3830 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :37:3815:37:38January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :37:3815:37Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 30日星期一 3時(shí) 37分 38秒 15:37:3830 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :37:3815:37:38January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :37:3815:37Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。電視畫面上包括廚師的各色人等列隊(duì)游行，高呼上述口號(hào)，生勢(shì)如此浩大， “ 大有扎平廬山，停止地球轉(zhuǎn)動(dòng)之勢(shì) “ ！另外同樣是史玉柱的前些年的作品巨人腦黃金的 ” 巨人大行動(dòng) “ 廣告，又是飛機(jī)投彈，又是坦克開炮，又是鐵蹄踐踏 …… 如是等等，其目的都是以強(qiáng)烈的視覺沖擊力達(dá)到快速引起消費(fèi)者注目的作用。該種手法事實(shí)也確實(shí)起到了滿意的效果—上世紀(jì) 90年代藏藥、蒙藥因其神秘色彩市場(chǎng)銷售曾經(jīng)興旺一時(shí)。畫外音樂神秘而悠遠(yuǎn)。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之十一 地域神秘法 例： “ 這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽 ……” —咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著白色西裝，表情凝重又略顯興奮的老年長(zhǎng)者，站在酷似人民大會(huì)堂的禮堂里以莊嚴(yán)的語調(diào)向全場(chǎng)人員宣布著似乎很重要的消息（實(shí)際上有故做神秘之嫌）。電視廣告鮮明的畫面語言同時(shí)配合個(gè)性、幽默的音樂或歌唱無疑使得觀眾為之一震，從眾多的廣告夾縫中跳躍出來，便于識(shí)別、記憶和傳播。不能不說該廣告創(chuàng)意的機(jī)智與幽默，這是一則成功的廣告創(chuàng)意！ 例二： “ 腰腿痛，肩背痛，痛痛痛，貼貼貼，早貼早輕松 ！ 天和牌骨通帖膏的電視廣告。再比如，潔爾陰的廣告語： “ 難言之隱，一洗了之 ” ，更加簡(jiǎn)潔、清晰地闡述了廣告本身訴求的 “ 難言之隱 ” ，以至成為經(jīng)典的廣告創(chuàng)意被廣泛流傳和借鑒。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之八 暗喻法 例： “ 匯仁腎寶，我好，他也好！ ” 電視畫面上一名中年女性手捧一盒匯仁腎寶略顯羞澀與自豪的說出了不能過于直白的 “ 感受” 。另外還有麗珠德樂胃藥廣告 “其實(shí)，男人更需要關(guān)懷 ” ，這句廣告語配合普通百姓的目標(biāo)人群定位，同樣征服大多數(shù)消費(fèi)者的心。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了！畫外音 “ 貼心還是千金！ ” 。但是，動(dòng)物幽默法必需同時(shí)注意產(chǎn)品的品牌形象的正面樹立，防止知名度升高的同時(shí)詆毀了產(chǎn)品的美譽(yù)度。以上的例子屬表現(xiàn)幽默法。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之五 幽默法 例： “ 甲：咋地了哥們，讓人給煮了！乙：感冒了，正發(fā)燒呢！甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧！” 電視畫面上兩個(gè)螃蟹哼哼唧唧地說著人話 …… 再如： “胃酸、胃脹、消化不良請(qǐng)嗎叮林幫忙！ ” 電視畫面上一只青蛙挺著大肚子痛苦地呻吟 嗎叮林的廣告。 名人廣告或形象代言人廣告是較為古老和常用的廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。該種創(chuàng)意或表現(xiàn)方式如果畫面處理得當(dāng)對(duì)于目標(biāo)人群來說極有誘惑力！ Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之四 名人法 例： “ 抽完之后你給我含一片！ ” 呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭，葛優(yōu)顧作傻相地沖著電視畫面一笑 “ 呵呵，我有吃！ ” 伊利甘草良咽的廣告。中科甲爾的 “ 藥物因子 ” 進(jìn)入血管，迅速融掉血栓，同時(shí)推動(dòng)溶解的血栓向前流去（但不知流到那去了），接下來，整條血管變得暢通 …… 藥品機(jī)理廣告多數(shù)是通過三維動(dòng)畫技術(shù)將發(fā)病的病灶或病致病菌以擬人或擬物的形式表現(xiàn)在畫面上，同時(shí)，將藥品的某種成分或所謂秘密成分以對(duì)立面的方式或形象（正面形象）直接破壞或殺死病灶或致病菌。鏡頭拉近。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之二 恫嚇法 例： “ 你把螨蟲傳給了女兒！ ” 。電視畫面上一排因拉力而變得緊張彎曲的釣魚桿，但它們卻在拉力的作用下一個(gè)接一個(gè)地折斷了，只有一只魚桿韌性十足堅(jiān)挺如初 巨能鈣的電視廣告！ 將藥品的功效憑借一類事物恰當(dāng)?shù)碾娨暬蚱矫嬲Z言方式進(jìn)行對(duì)比即會(huì)產(chǎn)生無限的聯(lián)想和強(qiáng)大的視覺及心理沖擊力。 Idea Creativity 常用創(chuàng)意方法之一 對(duì)比法 例一： “ 三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟！ ” 。廣告創(chuàng)意盡管是智者的妙手偶得，但大凡事物依舊有規(guī)律可循。其存在不過是運(yùn)用各種媒體語言將一個(gè)偉大的靈魂充分演繹的過程，是受眾對(duì)廣告本身的認(rèn)可既而為之震撼從而接受其所宣揚(yáng)產(chǎn)品的過程。 同時(shí)，在感性認(rèn)同上， “ 搖一搖 ” 使得宣傳訴求與同類果汁產(chǎn)品迥然不同，以其獨(dú)有的趣味性、娛樂性增添消費(fèi)者的記憶度。這排小字看似是要消除一種誤會(huì) ——就是有了沉淀并不是我的產(chǎn)品壞了，搖勻后喝就行了。 “ 搖一搖 ” 的背后就是 “ 我有貨 ” 的潛臺(tái)詞。 “ 農(nóng)夫果園，喝前搖一搖 ” 、 “ 農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖 ” 。 Idea Creativity 農(nóng)夫果園 這是一個(gè)偉大的創(chuàng)意。 ” 產(chǎn)品名稱和廣告信息都在清晰的傳達(dá)產(chǎn)品概念。它看似簡(jiǎn)單，只是把感冒藥分成 白片和黑片 ，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑 “ 撲爾敏 ” 放在黑片中，其他什么也沒做；實(shí)則不簡(jiǎn)單，它不僅在品牌的外觀上與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果?？堤┛?、麗珠、三九等 “ 大腕 ” 憑借著強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，各自占領(lǐng)一塊地盤。 一般而言，在同質(zhì)化市場(chǎng)中，很難發(fā)掘出 “ 獨(dú)特的銷售主張 ” （ USP）。 ③ 必須有利于促進(jìn)銷售 ， 即這一說辭一定要強(qiáng) 有力招來數(shù)以百萬計(jì)的大眾 。 即每一個(gè) 廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說辭 ， 給 予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾 。 這種方法的最大好處是可以避免孤軍作戰(zhàn) ， 彌補(bǔ)個(gè)人局限與不足 ， 通過團(tuán)隊(duì)合作 ， 集合眾人的智慧 ， 產(chǎn)生出大創(chuàng)意 。 構(gòu)思越多 ， 可供選擇的空間越大 ， 組合越多 ， 產(chǎn)生好創(chuàng)意的可能越大 。 鼓勵(lì)在別人的構(gòu)想上衍生新的構(gòu)想 ， 相互啟發(fā) ， 相互激勵(lì) 。 任何創(chuàng)意不得受人批評(píng) ， 也不必自我否定， 沒有任何創(chuàng)意是錯(cuò)的 。 與會(huì)者大膽敞開思維 ， 排除一切障礙 ， 無所顧慮地異想天開 。 討論可以涉及廣告活動(dòng)的任何環(huán)節(jié) ， 但某一個(gè)會(huì)議一般應(yīng)集中在一個(gè)議題上 ， 且議題不宜太大 ， 以便探討能夠深入 。 這種方法是由 BBDO的阿克列斯 組合音響。 ? 例如，美國(guó)威利發(fā)明的橡皮頭鉛筆，就是將鉛筆和橡皮組合而成的。例如，火箭是向空中發(fā)射的，但是人們要了解地底下的情況，將火箭改為向地下發(fā)射，就發(fā)明了一種探地火箭。后來根據(jù)中國(guó)人的腳型，重新創(chuàng)造鞋號(hào)，造出的鞋子就適合中國(guó)人的腳型了。 ? 例如，人們非常喜歡鍍金手表，但黃金是一種貴金屬，價(jià)值昂貴、數(shù)量有限，人們就用其他金屬來代替黃金，現(xiàn)在鍍金手表幾乎可以亂真。 ? 例如，最初發(fā)明的收音機(jī)、電視機(jī)、電子計(jì)算機(jī)、收錄音機(jī)等體積都很龐大，結(jié)構(gòu)也非常復(fù)雜，現(xiàn)在經(jīng)過多次的改革，他們的體積都比當(dāng)初大大縮小，結(jié)構(gòu)也相對(duì)簡(jiǎn)單多了，并出現(xiàn)了許多小型的、超小型的機(jī)器。在牙膏中摻入某種藥物，可以使牙膏有治療口腔疾病的功效。 ? 例如：將滾珠軸承種的滾珠改成圓球，發(fā)明了滾珠軸承。 例如，泌尿科醫(yī)生引入微爆破技術(shù)，消 除腎結(jié)石，就是借用了別的領(lǐng)域的發(fā)明。銷售額已達(dá) 20億美元的吉列公司又發(fā)了一筆橫財(cái)。 Idea Creativity 吉列的產(chǎn)品創(chuàng)新 以生產(chǎn)安全刀片而著稱于世的美國(guó)吉列公司在 1974年作出了一個(gè) “ 荒唐 ” 的舉動(dòng)，推出面向女性的雛菊牌專用 “ 刮毛刀 ” ，他的同行都以為吉列發(fā)瘋了。調(diào)查者還得到這樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，即在這些婦女中，除約有 4000多萬人使用電動(dòng)刮胡刀和脫毛劑外，有 2023多萬人主要是通過購(gòu)買各種男用刮胡刀來美化自身形象，一年的費(fèi)用高達(dá)7500萬美元。 例如，日本一家公司將婦女燙發(fā)用的電吹風(fēng)，用于烘干被褥，結(jié)果就發(fā)明了一種被褥烘干機(jī)。 ? 檢核表法能幫助人們突破舊的框架，闖入新的領(lǐng)域。它是能夠大量開發(fā)創(chuàng)造性設(shè)想的一種創(chuàng)造技法。經(jīng)過幾分鐘的放電，沖擊波通過人體就可