市場營銷第10講國際市場營銷的產(chǎn)品策略(給學生的講義)-資料下載頁
2025-01-13 01:13本頁面
【正文】 （如 Watsons） 65 國際市場營銷 肖蓉 個別品牌 ?個別品牌是指企業(yè)的 不同產(chǎn)品采用不同 的品牌。 ?這種策略主要在以下兩種情況下使用： 一是企業(yè)同時經(jīng)營高、中、低檔產(chǎn)品時，為避免企業(yè)某種商品聲譽不佳而影響整個企業(yè)聲譽而采用這一策略； 二是企業(yè)的原有產(chǎn)品在社會上有負面影響，為避免消費者的反感，企業(yè)在發(fā)展新產(chǎn)品時特意采取多品牌命名，以免傳統(tǒng)品牌以及企業(yè)名稱對新產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生不良的影響。 66 國際市場營銷 肖蓉 統(tǒng)一品牌 ?統(tǒng)一品牌，是指一個企業(yè)無論其產(chǎn)品種類有多少，銷售地域有多廣，都使用一樣名稱、名詞、標號或設(shè)計的品牌。 ?統(tǒng)一品牌適合于產(chǎn)品生命周期較長的耐用消費品，從跨國公司的發(fā)展趨勢來看，建立全球化統(tǒng)一品牌是企業(yè)競爭國際市場的主要途徑。如，摩托羅拉、諾基亞、聯(lián)想、雀巢等。 67 國際市場營銷 肖蓉 系列品牌 ?分類品牌策略是企業(yè)對生產(chǎn)經(jīng)營的并類產(chǎn)品分別命名的一種品牌策略。 ?同一種類別的產(chǎn)品用同一品牌，不同的用不同的品牌 68 國際市場營銷 肖蓉 產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品產(chǎn)品 （品牌延伸） 產(chǎn) 品 促銷 改變 改變 不改變 不改變 發(fā)展新產(chǎn)品 （新品牌） 國際營銷中五種產(chǎn)品與促銷戰(zhàn)略 69 國際市場營銷 肖蓉 直 接 延 伸 如：‘“可口可樂” 萬寶路、健牌（ kent）、希爾頓香煙 “就拿這種產(chǎn)品去尋找顧客” 70 國際市場營銷 肖蓉 不改變產(chǎn)品，但突出海外的文化價值觀， 改變廣告宣傳內(nèi)容和形式。 ?例如：（ 1）中成藥出口，不能用國內(nèi)的“補氣”、“補虛”、“順氣”等，而應(yīng)用廣為接受的醫(yī)學詞匯。 ?（ 2）青島啤酒進軍美國市場，制作了 100種適應(yīng)美國特點的宣傳品，經(jīng)電視、電臺、報紙、刊物向美國人介紹。 改變溝通方式 71 國際市場營銷 肖蓉 改 變 產(chǎn) 品 例如，日本人發(fā)現(xiàn)香港人喜歡用電飯煲蒸食品， 并希望透過鍋蓋能看到鍋里的食物是否蒸熟， 于是日本人便把鍋蓋改為透明的材料。 指改變產(chǎn)品的設(shè)計以適應(yīng)當?shù)氐那闆r和愛好。 72 國際市場營銷 肖蓉 通用食品： 針對英國人－－牛奶＋咖啡 法國人－－濃咖啡（不加糖或牛奶） 拉美人－－巧克力＋咖啡 雙 重 改 變 產(chǎn)品、促銷都改變 73 國際市場營銷 肖蓉 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:05:4601:05:4601:051/31/2023 1:05:46 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :05:4601:05Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:05:4601:05:4601:05Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :05:4601:05:46January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 5分 46秒 01:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 1時 5分 :05January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 1時 5分 46秒 01:05:4631 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 5分 46秒 上午 1時 5分 01:05: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:05:4601:05:4601:051/31/2023 1:05:46 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :05:4601:05Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:05:4601:05:4601:05Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :05:4601:05:46January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 5分 46秒 01:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 1時 5分 :05January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 1時 5分 46秒 01:05:4631 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 5分 46秒 上午 1時 5分 01:05: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:05:4601:05:4601:051/31/2023 1:05:46 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :05:4601:05Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:05:4601:05:4601:05Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :05:4601:05:46January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 5分 46秒 01:05: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 1時 5分 :05January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 1時 5分 46秒 01:05:4631 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 1時 5分 46秒 上午 1時 5分 01:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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